Supongamos que una empresa quiere realizar una campaña publicitaria.

Se le presentan
3 posibilidades: radio (15 minutos de lunes a jueves en un espacio), TV (1 spot cada
semana sobre las 12h) y prensa (1 anuncio 2 días a la semana los lunes y los jueves).
Como han hecho campañas anteriormente se han podido valorar los resultados de las
diferentes posibilidades del siguiente modo: a continuación se presenta la
forma de calcular el valor de cada alternativa tomando un α = 80% (Optimista)
y otro ejemplo tomando un α = 30% (pesimista):

Matriz de decisión

Estados de la naturaleza
Alternativa (Decisiones) Demanda alta Demanda media
Radio 10000 4000
TV 8000 2000
Prensa 9000 3500

Estados de la naturaleza
Cálculo Hurwicz
Alternativa (Decisiones) α=0,8 α=0,8
10000*0,8+2000*0,2 8400
Radio
8000*0,8+500*0,2 6500
TV
9000*0,8+2500*0,2 7700
Prensa
ña publicitaria. Se le presentan
espacio), TV (1 spot cada
ana los lunes y los jueves).
valorar los resultados de las
ón se presenta la
α = 80% (Optimista)

0.2 0.7
0.8 0.3
la naturaleza Optimista Pesimista Pasos
Demanda baja max min 1) Determinar los valores máximos
2000 10000 2000 2) Asignar el α 0,8 al escenario opti
500 8000 500 pesimista.
2500 9000 2500 3) Multiplicar el valor max por alfa
pesimista.
la naturaleza
Cálculo Hurwicz Siendo optimistas (a = 80%) se deb
α=0,3 α=0,3 radio. Pero en el caso de una actitu
debería optar
10000*0,30+2000*0,70 4400 por la prensa para realizar la camp

8000*0,30+500*0,70 2750

9000*0,30+2500*0,70 4450
r los valores máximos y mínimos de cada fila
α 0,8 al escenario optimista y el α de 0,3 al escenario

el valor max por alfa optmista + valor min por 1-alfa

istas (a = 80%) se debería trabajar con la

n el caso de una actitud pesimista (a = 30%), se
r
para realizar la campaña publicitaria.
Un empresario de espectáculos tiene que organizar en septiembre un concierto
para octubre y se le ofrecen las opciones de hacerlo al aire libre o en un pabellón
cubierto. Los beneficios van a depender de la asistencia de público y ésta a su vez
del clima, que puede ser con lluvia, con nubes, o soleado. Los resultados
esperados si lo organiza al aire libre son 20, 100 y 130 valores monetarios en
función de que llueva, esté nublado, o esté soleado, y si lo realiza en pabellón
cubierto, serían de 90, 80 y 70 para cada estado climático.
A continuación se presenta la
forma de calcular el valor de cada alternativa tomando un α = 50% (Optimista)
y otro ejemplo tomando un α = 50% (pesimista):

Matriz de decisión 0.5 0.5

0.5 0.5
Estados de la naturaleza Optimista Pesimista
Alternativa (Decisiones) Lluvia Nubes Sol max min
Aire Libre 20 100 130 130 20
Pabellón cubierto 90 80 70 90 70

Estados de la naturaleza
Hurwicz Hurwicz
Alternativa (Decisiones) α=0,5 α=0,5
Aire Libre 75 75
Pabellón cubierto 80 80
 Estudiantes
Andrea Castro Vasquez
Paula Reyes Sanchez
Maryelin Trigos Quintero

Siendo optimista o pesimista deberian

elegir la opcion de pabellon cubierto.
Una empresa duda entre lanzar al mercado comida para gatos o comida para
perros. La decisión dependerá del aumento de adopciones y ventas de unos y
otros animales. Si aumenta la adopción de gatos, la empresa estima que ganará
1.500 um con el pienso para gatos y 1.200 con el pienso para perros. Si son los
perros los que aumentan en adopción, la empresa ganaría $800 con el pienso
para gatos y $900 con el pienso para perros.

A continuación se presenta la
forma de calcular el valor de cada alternativa tomando un α = 80% (Optimista)
y otro ejemplo tomando un α = 10% (pesimista):

0.2
0.8
Estados de la naturaleza Optimista
Aumentan los
Alternativa (Decisiones) Aumento los gatos
perros max
Pienso para gatos 1500 800 1500
Pienso para perros 1200 900 1200

Estados de la naturaleza
Cálculo Hurwicz Cálculo
Alternativa (Decisiones) α=0,8 α=0,8 α=0,3
1500*0,8+800*0,2 1360 1500*0,1+800*0,9
Pienso para gatos
1200*0,8+900*0,2 1140 1200*0,1+900*0,9
Pienso para perros
 Estudiantes
Andrea Castro Vasquez
Paula Reyes Sanchez
Maryelin Trigos Quintero

0.9
0.1
Pesimista

min
800
900
En caso optimista lanzar el pienso para
gatos y en caso pesimista lanzar el
pienso para perros
Hurwicz
α=0,3
870

930