EL CONTEXTO

Por:Antoni Gutiérrez-Rubí

24 junio 2022

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Cuando hablamos del contexto, nos referimos al conjunto de circunstancias
materiales, abstractas, simbólicas… que rodean o se producen alrededor de un
hecho, de un evento. Es ese entorno físico o de situación (político, histórico, cultural
o de otra tipología) que envuelve o en el que se considera una realidad y que influye
en la manera en que la percibimos y valoramos. En el caso de las palabras, el
contexto determina el sentido que le otorgamos a una palabra, una frase o un texto
determinados. Cuántas veces hemos oído la expresión (y queja) «se ha sacado de
contexto», cuando algo se interpreta de manera incorrecta, se manipula o tergiversa.

El contexto enmarca y dota de significado. Es un ecosistema plural donde se

entrelazan multitud de factores que van influyendo con intensidades diversas. Y en
el ámbito de la comunicación, y de la comunicación política en particular, conocer y
entender el contexto es clave.

Todos los procesos electorales se desarrollan en un determinado contexto

temporal, mediático, político… que incluye el mapa de intereses y expectativas de la
sociedad y sus sectores. Despreciar dicho contexto, por arrogancia o ignorancia,
lleva a análisis erróneos que pueden derivar en consecuencias no deseadas.

Al contexto se suman otros elementos relevantes que considerar en unas

elecciones. La historia política y social del país. La geografía y el clima, con sus
particularidades e influencia en la configuración de comportamientos, valores y
actitudes. El interrogante transversal, la pregunta central, que domina explícita o
implícitamente la conversación. La investigación y la estrategia. El perfil
del candidato/a. El equipo , los recursos, el programa (con el desafío de encontrar los
canales, formatos y lenguajes adecuados), el momentum (entendido como la
capacidad de generar entusiasmo, energía vital personal y colectiva), la capacidad
de resiliencia o la reacción ante los cisnes negros (o imprevistos), entre otros.

Factores, todos ellos, que pueden decantar el resultado en las urnas y, desde el día
después, dibujar un nuevo marco, resignificar el contexto para muchos ciudadanos y
ciudadanas que esperan ver cumplidas sus expectativas. Constatando que,
finalmente, existen posibilidades con fundamento para esperar cambios reales.

Publicado en: La Vanguardia (23.06.2022)

Fotografía: Markus Winkler para Unsplash