Martha Yesenia Guillen Guillen

201910130089
3.05.01 ¿Quién es?
Nuestro mercado meta será la población del casco urbano de la ciudad de
Siguatepeque, con perímetro urbano de 189 km con una población promedio
de 105,735 habitantes, a los cuales nos dirigimos a cada uno de ellos
implementado nuestro servicio de Banquetes.
3.05.02 ¿Dónde está ubicado?
La empresa estará ubicada en Barrio el parnaso en la ciudad de Siguatepeque,
la ubicación de esta se ha realizado debido que a la zona hay una alta
demanda de este servicio, mismo que está destinado a cubrir las zonas
cercanas a la misma, siendo estos de los principales demandantes ya que está
ubicada en una zona céntrica.

3.05.03 Características sociales, culturales y económicas del mercado

objetivo.

 Este servicio será dirigido a la clase media-baja.

 Culturales: Nuestro mercado objetivo es un mercado multicultural con
diferencias en la religión, genero y clase social.
 Económicas: El servicio está destinado principalmente a la población
con poder adquisitivo y así pueda adquirir el servicio.
 Mercado Objetivo: Consideramos a todos los habitantes establecidos en
dicha ciudad.
3.06 Cuantificación del mercado objetivo
Perfil demográfico.
Edad: 25-30 un 10.9% de 40-50 un 30.2% y de 60 años en adelante un 6.4%
Sexo: Femenino un 59.9% y Masculino un 40.1%
Grupo social
Rango de ingresos económicos
L.10,000.00 un 24.8%
L.20,000.00 un 16.3%
L.25,000.00 un 19.8%
L.35,000.00 un 18.8%
L.50,000.00 en adelante un 20.3%

Canal de marketing
Redes sociales: 95.6%
Medios impresos: 3.9%
Radio y tv: 2.5%
Otros medios: 2%
Nivel educativo
Trabaja: 41.1%
Estudia: 20.3%
Estudia y trabaja: 27.7%
Patrones de servicio
Características a la hora de elegir un servicio de Banquetes
Precio: 20.8%
Calidad: 66.8%
Decoración: 60.9%
Accesibilidad:7.4%
Precios por cumpleaños y Bodas
L. 10,000.00 un 54.8%
L. 25,000.00 un 14.1%
L.30,000.00 un 21.5%
L.40,000.00 en adelante un 9.6%
Precios por cumpleaños y festividades
L.18,750.00 un 64.5%
L.25,500.00 un 14.2%
L.30,000.00 un 17.7%
L.35,000.00 en adelante un 3.5%
Frecuencia de compra de este servicio
Diario: 2.4%
Semanal: 35.65%
Quincenal: 23.8%
Mensual: 35.2%
3.07 Cálculo de la muestra
Para calcular la muestra poblacional, se utilizará la forma finita la que es
aplicable cuando se conoce la población y es la que se aplicó en esta
investigación, en la ciudad de Siguatepeque, población finita de 53,767 con un
nivel de confianza del 95% y un error estándar del 5% (0.05) se desconoce la
probabilidad a favor y en contra por lo tanto usaremos 0.5.
Formula

Se maneja un segmento de personas, formula finita

 N= tamaño de la muestra
 Z= Nivel de confianza
 P=Probabilidad de éxito
 Q=Probabilidad de fracaso
 D=Precisión
N=53,767
Z=1.96(95%)
P=0.05(50%)

Q=0.95
D=0.03
N=53,767x1.962 x 0.05x0.95
0.032 x (53,767-1) +1.962x0.05x0.95
N=9,811.187092
48,571.876
N= La muestra será de 202 tamaño de muestra

3.08 Tipo de muestreo

El tipo de muestreo que se utilizará en nuestro proyecto será el muestreo
probabilístico ya que cada elemento de la población tiene una oportunidad
probabilística de ser elegido, el método utilizado será el muestreo aleatorio
simple.
3.09 Distribución de la muestra
La distribución de la muestra según nuestra investigación se basará en el
publico en general de la ciudad de Siguatepeque como ser hombres y mujeres
mayores para conocer su opinión sobre si estarían dispuestos a adquirir
nuestro servicio.