HOJA DE RUTA CAMPAÑA D

Empresa

Responsables de la campaña digital Car

Nuestra meta es posicionar el producto vidrio cortafue

ademas de ser de las primeras opciones en la cabeza de
Objetivo de la campaña y SEM, lo cual es realista ya que la compañia tiene lo
empresa ya que este es un producto con mucha deman

Los KPI digitales o metricas analiticas que se buscan usa

pagina web y la tasa de conversión, esto por medio de
KPI digital
28-50 años, que cumplan con el requisito de relacionars
en u

Menor precio a comparación de la competencia, al igua

Diferencial del producto/servicio
proyectos en su totalidad. Otro gran

Armando es un hombre de 48 años, tiene 2 hijos y esta

comercial de una constructora en el norte de la ciudad,
pesos, tiene una eduación de bachillerato, una profesión
Armando usa su telefono como medio de trabajo du
entretenimiento, usualmente lee blogs relacionados
multimedia o que los blogs tengan alguna incorporac
Buyer persona según él asi no pierde tanto su tiempo, Armando en
instagram pero mayoritariamente usa facebook. Una d
para si mismo, él busca subir de rango en la empresa pe
siempre cobrando menos. Nuestro producto y contacto
lazos entre las dos empresas para crecer con un produ
completa sin necesidad de mas terceros, cabe resaltar

Descripción

En la pieza publicitaria se reflejara un edifcio en vidrio

contundente, cada pieza con un proposito, el edifico d
audiencia que se quiere como lo es Armando, construc
Concepto y tono representaran el proposito humano del producto, el cua
que cuando las personas vean la pieza se reflejaran
diferencia de que si vieran unicamente un edifico solo y
representara lo que ofrecemos y prometemos como com
protección y seguridad.

Medios y formatos
 Medio 1
Criterios de valoración
(Noticias de Google)
Asignar criterios de evaluación a los medios que atiendan a la Seleccionar 4 medios y realizar la valoración del cumpl
consecución de los objetivos y el público
Criterio 1: Alcance 5
Criterio 2: Credibilidad 4
Criterio 3: Periodicidad 5
Criterio 4: Frecuencia 3
Criterio 5: Novedad 3
Total: 20

¿Cuáles son los medios digitales más adecuados para los

objetivos y público de esta campaña? De acuerdo a la puntuación total de ca

Análisis de contenido

¿Qué contenidos tiene actualmente mi empresa? ¿Qué contenidos tiene mi compete

Tenemos pagina web propia Tienen pagina web propia

Tenemos pagina de Facebook Tienen pagina de Facebook

TA CAMPAÑA DIGITAL

Carlos Andres Torres Clavijo (CDO)

producto vidrio cortafuego, esperamos alcanzar un aumento de trafico en nuestro sitio web y redes sociales
s opciones en la cabeza de las personas, alcanzaremos nuestra meta mediante un posicionamiento digital SEO
que la compañia tiene los recursos para implementar una buena estrategia, todo esto es relevante para la
oducto con mucha demanda pero no hay tanto mercado, la fecha limite en donde se esperaran resultados es
el 31 de diciembre del 2021.

aliticas que se buscan usar para medir el objetivo de la campaña es mediante el número de visitas de nuestra
ersión, esto por medio de piezas publicitarias que inviten a tanto hombres como mujeres en el pais de entre
el requisito de relacionarse de alguna manera laboral con la industria, construcción, etc. Se espera aumentar
en un 15% los KPI ya mencionados.

de la competencia, al igual que poseemos y ofrecemos todos los distintos mecanismos y partes para realizar
en su totalidad. Otro gran factor diferencial sera la magnitud de nuestra presencia digital.

años, tiene 2 hijos y esta separado, es de clase media alta, reside en Chia pero trabaja en Bogota, es gerente
a en el norte de la ciudad, su salario mensual es de aprox. 4-5 millones de pesos y anualmente 66 millones de
bachillerato, una profesión en economia y dirección de empresas y una especialización en gerencia comercial.
como medio de trabajo durante el dia, pero en las mañanas y en las tardes/noches lo usa como medio de
nte lee blogs relacionados al campo de acción de la empresa en la que trabaja, pero, prefiere el contenido
tengan alguna incorporación multimedia,diariamente revisa su correo aunque prefiere las llamadas porque
o su tiempo, Armando en su tiempor libre usa como entretenimiento whatsapp, youtube, ocasionalmente
mente usa facebook. Una de las cosas que busca Armando es un mejor nivel socioeconomico para sus hijos y
de rango en la empresa pero se enfrenta a las nuevas generaciones mas jovenes aveces con más titulos y casi
estro producto y contacto seria una gran ventaja para Armando, podemos ayudarlo a lograr sus objetivos con
s para crecer con un producto de menor precio, alta calidad y con todo lo necesario para proveer a una obra
mas terceros, cabe resaltar que esta el obstaculo de que Armando elija la competencia ya que esta tiene mas
años de experiencia.

Descripción Aspectos claves para tener en cuenta

ejara un edifcio en vidrio con personas y una frase

un proposito, el edifico de vidrio para apelar a la
Debe predominar una paleta de colores frios, en especial
o lo es Armando, constructoras, etc. Las personas
tonos azules, esto debido a que son los tonos de la
mano del producto, el cual es proteger, ademas de
compañía pero tambien porque es el opuesto de los
vean la pieza se reflejaran de alguna manera a
tonos al problema fisico que queremos solucionar
camente un edifico solo y frio, y por ulitmo la frase
(incendios o accidentes relacionados).
s y prometemos como compañia con este producto,
rotección y seguridad.

Medios y formatos
 Medio 2 Medio 3 Medio 4
(Facebook) (Instagram) (YouTube)
ar la valoración del cumplimiento de los criterios, asignando una puntuación de 1 a 5, siendo uno la menor y
cinco la mayor valoración.
4 4 3
5 3 3
5 5 5
5 2 4
4 5 4
23 19 19

a la puntuación total de cada uno de los medios anteriores el más adecuado seria facebook

álisis de contenido

tenidos tiene mi competencia? ¿Qué voy a proponer?

Una herramienta dentro de la pagina que le permita a las

personas ahorrar tiempo entre correos o llamadas en
enen pagina web propia
donde se les hara la cotización del vidrio cortafuego con
todas especificaciones y personalizaciones necesarias

Tener mayor presencia en la red social, publicando piezas

publicitarias que atraigan personas y posicionen nuestro
nen pagina de Facebook
producto como un producto con un proposito u objetivo
humano, proteger.
1
2

3
4

5
 HOJA DE RUTA CAMPAÑA D
Estrategias y contenidos

Estrategia Contenido

imagen que da a conocer el producto al

Imagen mismo tiempo que la razon de su
existencia, con enlace para conocer más
TA CAMPAÑA DIGITAL
ategias y contenidos

Medio Frecuencia Horario de publicación

entre las 6-8 de la

cada dia del 1 de septiembre al
Fcaebook fanpage VidriosyLaminados mañana y las 5-8 de la
30 de septiembre
tarde
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Contenido
TA CAMPAÑA DIGITAL
Contenido