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El documento describe cuatro tipos de consumidores (impulsivo, escéptico, optimista y tradicional) y cómo atraerlos. El consumidor impulsivo compra por placer y emociones, mientras que el escéptico necesita mucha información. El optimista valora la calidad y beneficios, y el tradicional busca satisfacer necesidades de forma analítica.
El documento describe cuatro tipos de consumidores (impulsivo, escéptico, optimista y tradicional) y cómo atraerlos. El consumidor impulsivo compra por placer y emociones, mientras que el escéptico necesita mucha información. El optimista valora la calidad y beneficios, y el tradicional busca satisfacer necesidades de forma analítica.
El documento describe cuatro tipos de consumidores (impulsivo, escéptico, optimista y tradicional) y cómo atraerlos. El consumidor impulsivo compra por placer y emociones, mientras que el escéptico necesita mucha información. El optimista valora la calidad y beneficios, y el tradicional busca satisfacer necesidades de forma analítica.
CONSUMIDOR CONSUMIDOR El comportamiento impulsivo es uno de los más comunes entre los consumidores. Compran lo que creen Atraer a estos consumidores a veces que los hará vivir mejor y siguen las tendencias, por lo basta con colocar los productos en que prestan atención a las influencias externas. Siempre • Busca placer un lugar donde lo puedan ver están disponibles para realizar una compra de último • No medita en su compra fácilmente. Responden momento; no adquieren lo que necesitan, sino lo que les • El inconsciente lo domina positivamente a la publicidad en Consumidor gusta. • Es más subjetivo redes sociales. Otra opción es impulsivo • Es espontáneo mostrarles las grandes ofertas o Sentirán ansiedad antes de elegir un producto y, después • Es muy emocional promociones que no pueden dejar de haberlo adquirido, hasta euforia. Finalmente, quizá • Compra compulsivamente pasar. Black Friday es un ejemplo les incomode alguna compra que realmente no • Es acumulador perfecto, pues es una celebración necesitaban, pero lo cierto es que son realmente que creció más de 28 % en ventas en influenciables si logras captar su atención con alguna un año. característica de un producto. No suelen manifestar entusiasmo a la hora de realizar una compra; muchas veces pueden mostrarse hasta Para asegurar una venta con este indiferentes. Son consumidores ocasionales que solo tipo de consumidor los datos salen a comprar algo porque realmente lo necesitan. • Desconfiado técnicos son muy importantes: Antes de adquirir el nuevo smartphone harán todo tipo cuanta más información le brindes de cuestionamientos hasta convencerse por completo. • Informado de tu producto, es mejor. Ante un • Negativo Consumidor consumidor escéptico es mejor ser Es un consumidor difícil, por lo que atraerlo no es tarea • Es más que racional escéptico transparente respecto a las sencilla. A ellos no les gusta hacer compras, para ser • Anti consumista características de los productos; más exactos no les agrada gastar su dinero, además de • Temeroso opta por la publicidad informativa, que son muy desconfiados. Mientras que los los detalles técnicos y los videos compradores tradicionales a veces se niegan a adquirir tutoriales. Evita a toda costa un producto, los consumidores escépticos no solo lo provocarle miedo o incertidumbre. rechazan, sino que ven todas las desventajas que pueda tener. • Entusiasta Para atraerlos debes brindarles Son muy analíticos y piensan antes de actuar (comprar). mucha información sobre tu Son curiosos y necesitan conocer la opinión de otros • Analítico producto, ya que les es importante para tomar la decisión de adquirir un producto o • Valora la calidad Consumidor saber por qué necesitan lo que servicio. Son confiados y saben muy bien lo que • Investigador optimista vendes. Se ven influenciados por los quieren. Hay que prestar atención para no confundir su • Explorador productos que les ofrezcan ventajas entusiasmo con un consumidor impulsivo. • Curioso exclusivas. Están dispuestos a • Informado cambiar una marca por otra que les El precio de lo que adquieran será proporcional a la • Se enfoca en los dé más beneficios, del mismo modo calidad y el uso que le encuentren al producto. Son beneficios que están abiertos a pagar más si el capaces de pagar altos precios si están convencidos de • Confía en su conocimiento producto los convence. que lo ofrecido influirá positivamente en su vida. Son tan positivos como selectivos: piensan bien la relación costo-beneficio. Son seguros de sí mismos, saben lo que quieren y no creen en eso de adquirir algo solo porque sí. Al igual que el consumidor escéptico, debe tener una necesidad • Analítico Atenderlos de forma rápida es la para salir y comprar algo. Son minuciosos cuando tienen • Compra por necesidad mejor forma de lograr una venta que comprar algo y prefieren marcas conocidas para • Hace una evaluación con un consumidor tradicional. Lo evitar pedir información, además de que tienen un media de los productos recomendable es no andar con Consumidor presupuesto definido. • Le gusta comparar marcas rodeos y ser lo más directos posible tradicional • Abierto a los impactos de al dirigirse a ellos. Por más que se Si deseas atraerlos es muy importante que tus productos la publicidad, pero sin ser insista, es inútil el esfuerzo de aporten algo realmente valioso a su vida, ya que son impulsivo convencerlos de comprar algo que personas realmente difíciles de influir. No son muy no está dentro de sus planes. fanáticos de las compras, por lo que lo primero que desean al entrar en un negocio es salir. A pesar de que todos los tipos de consumidores están regidos por sus emociones, este tipo de comprador busca satisfacer una necesidad concreta. Quiere sentirse La mejor solución para este tipo de • Los sentimientos lo completamente identificado con el producto que consumidor es el marketing que dominan resolverá su necesidad al momento de hacer la compra; busca crear una conexión • Arriesgado no racionaliza esta acción porque busca una satisfacción emocional con los consumidores y • Explora fácilmente nuevas Consumidor instantánea. empatizar con ellos para cubrir sus opciones o marcas emocional necesidades afectivas. Los • Fácil de fidelizar Su estado de ánimo influye en su decisión de compra: productos se convierten en • Se centra en las soluciones cuanto más contento, mejor. Para atraerlo debes sensaciones positivas como las del brindarle un mensaje amigable o excitante desde el • Busca un vínculo con las amor, la paz, la confianza, la primer contacto, o sea, en la publicidad. Necesita marcas seguridad, la vida y la salud sentirse cómodo, así que hazle saber que entiendes sus necesidades y sus deseos. • Funcional Lo puedes atraer con cupones de Es un consumidor con experiencia en las compras • Tecnológico descuento que, además, lo online. Para él, lo más importante es que la página en la • Investigación ligera de recompensen por su fidelidad a la Consumidor que realiza sus compras sea fácil de navegar; que las marcas marca. Dentro de su proceso de práctico formas de pago sean prácticas y que no presente tantas • Si se ve bien y funciona, lo compra, puedes recomendarle otros complicaciones. compra productos complementarios. De • Realista igual forma, comparte las opiniones El consumidor práctico está enfocado en comprar • Ubicado en un contexto positivas de tus clientes, pues es productos que necesita y que estos cumplan con su valioso para este tipo de función. No son personas dubitativas que indagan consumidor saber que está mucho al elegir una marca; lo que están buscando es comprando algo con garantía. Por ahorrar tiempo y que el proceso de compra se lleve a igual, enfócate en que el recorrido cabo sin mayores dificultades. hacia la compra sea claro, sencillo y sin obstáculos Tanto en las compras tradicionales como online, este Implementa ventas especiales para tipo de consumidor se hace presente. A él no lo detienen llamar su atención, ya que está los precios altos ni que los productos o servicios tengan siempre en busca de productos • Dinámico descuentos. El consumidor activo está concentrado en únicos. Otra manera muy efectiva • Tecnológico analizar los procesos de compra, así como en evaluar las para este tipo de consumidor es ver • Informado experiencias que las marcas le brindan. el contenido generado por los Consumidor • Influenciable usuarios (del inglés User Generated • Compara productos y activo Al igual que el consumidor práctico, valida una compra Content); este se centra en crear marcas leyendo las opiniones de otras personas. Si ve reseñas publicaciones con las que los positivas, lo compra sin dudar. Se preocupa mucho por • Conocedor de los procesos seguidores de una marca puedan estar lo más informado posible acerca de los productos, de compra interactuar y a su vez formar una así como detectar sus pros y contras desde su comunidad. De esta manera elaboración hasta su imagen. aseguras la compra de un consumidor activo. Navegan por muchas páginas antes de comprar algo. Comparan el precio, el descuento, el tiempo de envío y • Piensa demasiado Atraerlos es un poco más las formas de pago, entre otros aspectos. Se dejan llevar • Compara marcas complicado, pues si encuentran una por las reseñas, sobre todo si son negativas, pues • Revisa reseñas página más atractiva que la tuya se inmediatamente abortan su compra. Consumidor • Necesita mucha irán con la competencia. Un información chatbot instalado en tu página web indeciso Tienden a analizar mucho cada uno de los detalles del • Es paciente les mostrará cuán importante es proceso de compra. Esto también se debe a la gran cantidad de información que se puede encontrar en la • Puede cambiar fácilmente para ti dar un excelente servicio y su compra por algún factor podrá guiarlos en el proceso de red. Regularmente postergan la decisión de compra e decisión. incluso, una vez tomada, pueden retractarse y cancelarla. Son consumidores ocasionales, pues solo cuando se les presenta una necesidad indagan en diferentes páginas. Hacen una búsqueda muy específica, ya que tienen muy • Características del claro qué es lo que desean. El buscador de experiencias consumidor buscador de Para ellos es importante que desde espera obtener exactamente lo que ha visto en la experiencias un inicio el sitio web inspire publicidad. • Arriesgado confianza y seguridad; lo segundo, Consumidor • Aventurero que destaque los beneficios y buscador de Son clientes en busca de innovación, de sensaciones • Gusto por lo nuevo ventajas que obtendrá al comprarte experiencias nuevas y, sobre todo, de momentos inolvidables. • Quiere romper con lo a ti. Si les ofreces más aspectos de Pueden llegar a involucrarse con las marcas que establecido valor, se quedarán contigo. interactúen con ellos o incluso sentirse parte de la • Retador También puede funcionar el misma; valoran detalles como el embalaje o los regalos • Un tanto impulsivo marketing emocional. que se les den.
Son muy pacientes y nada impulsivos. Pueden esperar
el tiempo necesario hasta que el producto deseado esté • Es rastreador más barato, pues siempre están buscando ahorrar. • Paciente Para atraerlos puedes hacer Incluso ya conocen cuáles son las épocas del año en que • Analítico promociones exclusivas que los bajan los precios de los productos que quieren. Consumidor • Se basa en precios, regalos motivarán y ayudarán a y beneficios fidelizarlos; el objetivo es darles el buscador de Son personas sumamente pacientes, todo lo contrario, a • Ahorrador mejor precio para asegurar su ofertas los consumidores impulsivos; no realizan compras de último momento. Se toman el tiempo para comparar • No tiene tanto vínculo con compra. Ofréceles cupones, códigos las marcas de descuento, envíos gratis, saldos y precios y monitorear si hay ofertas o promociones en el mercado. • Disfruta de hacer compras liquidaciones.
Referencia; Moreno, J. (2023, 20 enero). Los 10 tipos de consumidores, sus características y cómo atraerlos. https://blog.hubspot.es/marketing/tipos-de- consumidores