UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGÉLICA NUEVO MILENIO

SAN PEDRO SULA, CORTES

Nombre: Cindy Nohemy Flores Castellanos

Catedrático(a): Ricardo Rivera Alvarenga

Asignatura: Mercadotecnia

Cuenta: 117310106

Ensayo: Agencias de Publicidad

Fecha: 01 de abril de 2022

 Introducción
Agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los
anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración
pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las
acciones publicitarias que realice. Según la ley son agencias de publicidad las personas
naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear,
preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
La diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean
el producto a petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación.
Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su
mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se
propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
 Tipos de Publicidad que son más utilizadas por las Agencias de
Publicidad:

Publicidad Informativa:

La publicidad informativa es una estrategia muy recomendada a la hora de dar a conocer un

producto nuevo en el mercado.

Objetivos de la publicidad informativa:

Se usa más en productos que tengan que ver con alimentos y la salud de las personas ya que
los consumidores son más selectivos con este tipo de productos y necesitan información
relevante de cada uno de ellos. Objetivos de la publicidad informativa:

Su objetivo es mostrar con transparencia las características que tiene un producto para que la
decisión que toma el consumidor se base más en lo racional y no tan solo en lo emocional.
También se puede usar para hacer una comparación de los beneficios que tiene tu producto
o servicio frente a los de tu competencia y así mostrar tu ventaja.

Características:

-Está enfocado a dar a conocer los beneficios del producto o servicio.

-Se vende como una decisión racional.

- Es algo obligatorio para algunos productos que tengan que ver con Salud
Ejemplos de Publicidad Informativa: La industria de los lácteos, específicamente la del yogur
ha tomado un giro importante estos últimos años, dejo de ser tan solo la bebida que acompaña
tu desayuno

Publicidad Persuasiva:

Muy usada por los productos de consumo cotidiano y también por los que tienen que ver con
el cuidado personal y la salud.

Es una de las estrategias más difíciles de trabajar, pero si se hace bien se pueden conseguir
muy buenos resultados.

¿Qué es la publicidad persuasiva?

Pues, es una estrategia que tiene en cuenta las características de un producto o servicio, los
resalta y los utiliza para conseguir una venta.

Estas características tienen que ver con aspectos que generan una reacción emotiva en el
consumidor.

Estas emociones se utilizan para inducir al cliente a comprar el producto aunque tal vez en
ese momento no lo necesite

Objetivo de publicidad persuasiva

El objetivo principal de la publicidad persuasiva es la de eliminar cualquier excusa que tenga

el consumidor para no comprar el producto.

Ahora bien, ¿cómo se logra la persuasión en la publicidad? Se logra generando una necesidad
inmediata aun cuando el consumidor nunca la haya tenido.

Es así que el consumidor piensa que ese es el momento indicado para adquirir el producto y
que no habrá otras oportunidades como la que se le está presentando.
Más adelante podrás entenderlo mejor con los ejemplos.

Características de la publicidad persuasiva:

-Convierte algo innecesario en algo necesario y de mucha intención de compra.

-Utiliza aspectos psicológicos para lograr convencer a las personas a través de emociones y
sentimientos.

- Se basa en mostrar los beneficios y diferencias más atrayentes al consumidor y utiliza todos
los métodos posibles.

Ejemplos de Publicidad Persuasiva: Éste es un ejemplo muy claro de anuncio persuasivo,

en la que se enfocan en sentimientos y también en necesidades inmediatas.

Publicidad Recordatoria:

¿Qué es la publicidad recordatoria? Es una estrategia que se utilizan en productos que ya

están consolidados y que ayudan a que el consumidor siga informándose sobre la existencia
del producto y por consecuencia siempre se acuerde de él.

Objetivo de publicidad recordatoria

El objetivo principal es hacer que el consumidor siempre tenga en la mente el producto, sus
características, beneficios, el lugar en donde lo puede comprar, las emociones que consigue
y muchas otras características más.

No solo ayuda a que sea recordado sino que es un pequeño impulso de compra inmediata
más por costumbre que por necesidad y que esa decisión es la mejor que ha podido tomar

Ejemplos de publicidad recordatoria: Un ejemplo de publicidad recordatoria es la que usa

coca cola para el verano. En este anuncio se pueden ver solo dos aspectos pero que son muy
fuertes. Dos botellas de coca cola helada perfecto para el verano y además el precio súper
accesible, lo único que necesitas ver en ese momento para que sepas que puedes adquirirla
cuando quieras y donde quieras.

Solo se necesita una imagen del producto y alguna otra información que lo acompañe y le dé
sentido a la imagen además de que este en el contexto adecuado.

Otros tipos de publicidad muy poderosos son los que te presento en la siguiente lista.

 Publicidad Informativa
 Publicidad Social Publicidad Agresiva
 Publicidad Corporativa  Publicidad Testimonial
 Publicidad Impresa
 Publicidad Persuasiva
 Publicidad Vertical

Cómo funciona una agencia de publicidad. De la estrategia de marketing

a la creación publicitaria
Para dirigir el trabajo de la agencia, el anunciante elabora un briefing donde se resumen los
datos más significativos del mercado, el posicionamiento de la marca, los objetivos a cubrir,
el presupuesto asignado y el timing establecido. A partir de este momento, es clave mantener
una coherencia entre la estrategia de marketing y la estrategia de comunicación, pero tan
relevante como el desarrollo de ambas estrategias es lo que deviene de ellas: la estrategia
creativa. A la luz de este proceso, en ocasiones es necesario replantear las hipótesis de partida.
 Conclusiones:
Las agencias de publicidad promueven campañas de consumo sustentable No porque a veces
crean necesidades ficticias y la gente gasta más y consume más de esos productos los cuales
a su vez provocan un mayor desgaste de esas materias primas objetivo de las agencias
publicitarias es crear conciencia para que las personas conozcan el impacto que nuestras
acciones crean sobre este planeta

Publicidad ha logrado, a pesar de su corta existencia, calar en estratos de la sociedad, es un

sistema permeable, que llega a todos de una manera directa. La publicidad nos bombardea
de camino al trabajo, en el coche, los paisajes, la parada del metro o el autobús, el buzón de
nuestra casa, la publicidad está en todas partes, e incluso ha entrado en nuestro ámbito
privado, en nuestras casas a través de los televisores, la radio e Internet. Esto la convierte en
un medio poderoso, idóneo para exhibición, en vehículo capaz de llegar a todos los estratos
sociales, de irrumpir y de ser asumido con una nueva mirada.

Los espacios expositivos, sobre todo los destinados al arte contemporáneo, continúan siendo
ambientes de poco tránsito, para un público minoritario que es el que accede a las salas de
exposiciones, galerías y museos. En cambio, el mobiliario urbano y los canales de
comunicación son capaces de llegar a todas partes, lo que los transforma en medio de
exhibición inmejorable. En ocasiones se emplea como reclamo a una segunda parte de la obra
artística ubicada en un espacio íntimo (galería o museo), pero otras se usa como espacio de
reclamo e incluso de crítica. Son muchos los creadores que irrumpen en estos soportes
formando parte de ellos, con la diferencia de que ellos no contienen el fin de un producto
comercial: la venta. Ellos buscan lanzar un mensaje y plantear una reflexión, un nuevo
espacio de exhibición artística al alcance de todos que incite al pensamiento.
Bibliografía
Libro de Mercadotecnia Kotler, Philip Capitulo 15
https://www.marketingandweb.es/marketing/tipos-de-publicidad/