INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Definición del problema y desarrollo del enfoque

Franz R. Arce Velasco

Modulo 3/2/2020

Franz.arce@upds.edu.bo
Recordando
El proceso de investigación de mercados
El proceso de investigación de mercados
Importancia de la definición del problema
Tareas necesarias para la definición del
problema
Conversaciones con tomadores de decisiones
Entrevistas con expertos del sector
Análisis de datos secundarios
Investigación Cualitativa
Contexto ambiental del problema
Contexto ambiental del problema
Problema de decisión y de investigación
Problema de decisión y de investigación
Problema de decisión y de investigación
Problema de decisión y de investigación
Problema de decisión y de investigación
APLICACIACIÓN

• De forma grupal definir los siguientes aspectos con relación

a su aplicación en el proyecto formativo:
Definiendo el problema
Definiendo el problema
Ejemplo de definición del problema
Pasos necesarios para desarrollar el enfoque
Marco objetivo/teórico
Modelo analítico: verbal, gráfico, matemático
Preguntas de investigación
Hipótesis
Especificación de la información requerida
Caso Harley Davidson
Caso Harley Davidson
Caso Harley Davidson
Resumen
ACTIVIDAD EN EQUIPOS

En base a la guía
de aplicación
proporcionada
definir el
problema y
enfoque,
puntos, 5, 6,7 y
8.