Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Juan Sebastián Calle Benavides.

Ensayo interpretativo de las 5 piezas publicitarias seleccionados del artista Humberto Chaves

Humberto Chaves fue un artista colombiano de inicios del siglo 20 en donde se desempeño y realizo distintos
tipos de obras, desde acuarela hasta dibujo. En 1930 era el principal publicista de la Compañía Nacional de
Chocolate, las publicidades que el realizaba era un dibujo a mano que luego lo mandaban a imprimir, era muy
cotizado por la calidad técnica de sus dibujos. A continuación realizaremos una interpretación de 5 de sus
obras publicitarias que el realizo para la compañía nacional de chocolate.

Las 5 imágenes seleccionados se trato de que fueran variadas entre si para ver distintas percepciones, pero una
característica común de las obras es el uso de solo un color que es el negro y hecho a mano, esto se deberá a
que en la época en el que los realizo (época entre 1920 y 1930) no había instrumentos tan avanzados para una
realización mejor de un dibujo, eso sin contar que ya Humberto llevaba años haciendo obras de manera
diferente, por lo que se sentiría más cómodo dibujando a mano y el solo uso de un color seria por el tiempo y
plazos en los que tenía que entregar cada obra. Otro aspecto es que en 4 de las 5 imágenes aparecen mujeres
de distintas edades y distintos entornos, en esa época Colombia era muy machista y conservador, haciendo
que las mujeres no fueran a trabajar sino que su labor era quedarse en la casa, entonces en las imágenes se
pueden ver a mujeres disfrutando del chocolate, haciendo alusión a que las mujeres eran las que compraban
este tipo de productos y para el cual iba dirigido, ya que ellas son las que cocinan y mantenían en el hogar.

Un aspecto a destacar son los distintos tipos de dibujos que el autor podía realizar, ya que cada imagen tiene
un aspectos en los dibujos diferente al anterior, siendo una imagen algo más minimalista, otro más detallado y
en otro jugando con el negro para crear la ilusión de sombras y oscuridad. Esto con el propósito de destacarse
frente a los demás al no crear publicidad o dibujos repetitivos sino más variados entre sí, aparte se demuestra
la capacidad técnica y artística de Humberto Chaves. En las primeras imágenes no parecería que estuviese
promocionando el producto de la compañía, sino más bien que fuera una ficha informativa, ya a partir de la 3
imagen cambio el diseño de los dibujos, siendo estos los que mas resaltan y destacan en la publicidad, con
pequeños textos en referencia al producto, haciendo más atractivo de cara al público.

En la 4 imagen se puede apreciar como era el empaque del producto de chocolate, tenia muchos elementos
cargados, ya fue Humberto quien se encargó de cambiar el empaque y lo volvió uno mucho más sencillo y a
su vez más emblemático en la memoria colectiva colombiana, gracias a Humberto y su diseño es que la gente
empezó a recordar también la marca no solo por el producto en si que es el chocolate sin también por lo
bonito y sencillo de su diseño.

Para concluir Humberto Chaves siempre uso el dibujo y el negro, en la imágenes se puede observar el orden
de ellas como cada imagen era diferente entre sí, para finalmente ir evolucionando y cambiando el diseño de
estas con cada una de ellas, comenzando con una obra que parece una columna de opinión y finalizando entre
un dibujo muy lindo y diferente predominando el negro al igual que un cambio de empaque del producto de
Chocolate volviendo una insignia de la compañía y muy recordada por los colombianos. También se pudo
interpretar la utilización de la mujer como figura predominante en casi todas las imágenes por el contexto e
ideología por el cual atravesaba el país Colombia en aquel momento. Humberto Chaves fue un gran artista
que dejo huella con varias de sus obras y no fue la excepción del sector de la publicidad, con estas 5 imágenes
se pudo resaltar e interpretar como se desenvolvió en dicho ámbito y paso a la memoria con sus diseños.
Imágenes seleccionadas para la matriz descriptiva

Imagen 1:

Imagen 2:
Imagen 3:

Imagen 4:
Imagen 5: