REPORTE:

EL IMPACTO DE LA TV EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

ISRAEL ZUSUNAGA LOPEZ.

AS. MEDIA

LICENCIATURA EN TELEVISION Y PRODUCCION AUDIOVISUAL.

PROFESOR: JUAN CARLOS VALERIO.

A pesar de él gran avance tecnológico que ha representado el inicio de este nuevo siglo,
no podemos negar que la realidad es que los medios de comunicación tradicionales y
aquellos que están naciendo como las redes sociales, desde una perspectiva moderna,
incluso podríamos creer que estos medios serian desplazados con la llegada de la
modernidad.
La sorpresa vendría con investigaciones actuales y sus cifras lanzadas, en estas podemos
observar como un medio como la televisión puede aun mostrar tanta influencia dentro de
las decisiones humanas, incluyendo dentro de si aquellas que parecerían mas rutinarias y
sin un mayor peso, como el consumo, y es que la televisión como medio audiovisual
representa una opción perfecta para promocionar desde servicios hasta productos para
llenar estas necesidades.
Uno de los aciertos de la televisión es la forma en la que se ha acoplado ante la tecnología,
después incluso de él gran uso que el celular tiene a lo largo del día, este puede
convertirse en una pantalla secundaria cuando de ver otros contenidos se trata, la
televisión sigue jugando un papel magnifico respecto a la publicidad, y es que, aunque sea
difícil de aceptar el formato de publicidad presente en los comerciales sigue atrapando la
atención de los espectadores.
Dentro de la forma en la que se adapta podemos ver que al presentar los comerciales al
espectador el teléfono toma un papel secundario al ser usado principalmente para buscar
información sobre productos ofrecidos directamente de la programación televisiva, me
parece curiosa la forma en la que mas que desplazar la televisión esta ha encontrado una
forma de mantenerse vigente y completamente a la altura de ser una de las principales
formas en las que la publicidad se hace presente en nuestras vidas.
Y es que cuando alguien busca realmente promocionar un servicio o producto se debe
analizar cuidadosamente que clase de publicidad debe ser utilizada y a que publico se
dirige, es porque usando eso la publicidad que se apoya en la respuesta multipantalla no
solo funciona como un refuerzo sino también como un gancho y la apertura al internet les
da las herramientas y un puente de como conectar la publicidad a el consumo directo.
Sin duda la mediación he interacción a base de estos complementos ha hecho que la
publicidad se reinvente y acople según las necesidades de el anunciante y su equipo, al
presentar la mayor parte de su contenido en vivo no solo logra un mayor acercamiento a
las personas sino que provoca un interés claro y en aumento, uno de sus ejemplos mas
claros es sin duda Twitter que se vale de los sucesos que ocurren en el día a día
poniéndolos ya sea sobre discusión o simplemente como información en el ciber espacio.
Y es que claramente como la frase popular hace referencia “El que persevera alcanza “ ya
que una sola acción publicitaria no sirve de mucho si a este no se le da el seguimiento
necesario, junto a una continuidad clara y una planeación de las acciones y estrategias a
realizar.
Y es que, como es de esperarse al terminar de publicitar el producto, la interacción que el
publico le da comienza a decaer, ,mostrando claramente que si no se mantienen de forma
periódica la atención comenzara a dispersarse a otros temas. Ya que cortarlo puede
representar mas una perdida al cumplimiento principal de el objetivo que es promocionar
este producto.
La realidad es que un medio masivo a nivel de la televisión es el acierto total para
promocionar productos y es que, aunque las campañas moderadas se limitan a un publico
en específico la televisión aun hace un magnifico trabajo a la hora de llevar un mensaje
ante las masas.
Me precio compleja la forma en la que este texto relaciona las nuevas generaciones con la
realidad de las cosas, ya que uno podría llegar a pensar que la televisión esta en una
batalla encarnizada con las redes sociales ya sea en la forma en la que operan o sus
dificultades y cual fue mi sorpresa que la realidad de la situación, la televisión encuentra
un claro apoyo ante las dificultades que la publicidad presenta, extendiendo
ramificaciones para alcanzar públicos que de otra forma serian más complicados.
La televisión es un ejemplo de como funciona la publicidad y el gran beneficio que esta
trae si es usada de manera correcta, utilizando su ventaja masiva como un cañón que al
dispararse cubre la mayor parte de el terreno al que se planea sea dirigido el ataque,
incluso podemos ver a las redes sociales y otros medios con un alcance mas reducido
como armas especificas con un propósito en especial para un objetivo claro.
Sin duda es un ejemplo de cómo la mente detrás de las televisoras siempre busca una
manera de mantenerse vigente ante el mundo, no solo convirtiendo sus desventajas en
fortalezas claras, analizando los cambios que la tecnología trae y acoplándolos a sus
estrategias de publicidad.
Ampliar el público utilizando estas ramificaciones siempre será un acierto claro por la
forma en la que las estrategias publicitarias moldean el futuro que cada vez parece más
cercano.
Incluso esta forma en la que los medios se convierten en apoyo para otros y sus
publicidades, llevándolo al limite me parece interesante comparar la forma en la que se
relaciona con la novela gráfica Transmetropolitan escrito por Warren Ellis donde nos
cuentan la historia de una periodista ubicada en un futuro posciberpunk en donde la
sociedad se ha sumergido en el caos total al ser siempre bombardeados de tanta
información que ya no pueden asumirla y prefieren ignorarla con cualquier cosa que se
robe su atención.
La novela exagera al máximo las situaciones sociales tomándose como una sátira al
extremo del periodismo y como el poder de la palabra será relevante siempre mientas
tengamos una consciencia y aunque polémica también podemos observar que muchas
veces dentro de este futuro la televisión sigue jugando un papel importante y no solo eso ,
sino que ahora la publicidad sigue tomando a la televisión como su fuente principal de
distribución, mostrando implantes oculares, computadoras cerebrales y cientas de nuevas
tecnologías que nacen en el futuro se siguen acoplando a la televisión sirviendo como
apoyos para llegar a la gente que ahora tiene tantos gustos y necesidades diferentes
siempre adaptándose a el mayor medio audiovisual y el poder que representa ante la
población, y es curioso como incluso mirando al futuro la televisión parece siempre
adaptarse a la adversidad.