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CARRERA DE ADMINISTRACIÓN
BELCORP
AUTOR(ES):
Curso:
Marketing Internacional
Docente:
Omar Cosme Silva
LIMA – PERÚ
2021-II
I. Introducción
Belcorp es una corporación con más de 50 años de experiencia en la industria de
la belleza y la realización personal de millones de mujeres en América Latina,
mediante sus tres marcas: L’Bel, Ésika y Cyzone.
PRODUCTO:
Actualmente la marca más reconocida de belcorp en algunos países es esika, por
lo que las vendedoras se identifican a sí mismas como vendedoras de esika,
aunque en otros mercados como estados unidos “l’ebel” tiene una acogida mayor.
Marcas como L’Ebel y Cyzone ofrecen productos similares a los de Esika, al
mismo tiempo que ofrecen la posibilidad de acceder a productos en “combos” (por
ejemplo, perfumes y desodorantes, o tratamientos para el cabello con shampoos,
que se pueden obtener con un descuento adicional si se compran juntos).
Belcorp comercializa sus productos en américa latina por medio del modelo de
venta directa de un solo nivel. Es decir, las vendedoras y ejecutivas
independientes pueden ser consultoras de la marca vendiendo sus productos al
menudeo, obteniendo un precio de descuento dependiendo de su volumen de
venta por pedido. El plan de Belcorp es unilevel, por lo que no se pueden
obtener comisiones por las ventas de terceros, únicamente comisiones por las
ventas propias.
2) Su estrategia internacional:
Durante cinco años funcionó bajo el modelo de venta directa de un solo nivel
que le había dado el éxito a su empresa matriz.
Belcorp creyó que podría hacerlo mejor, incluso durante una economía débil, la
compañía tomo una decisión (Belcorp Estados Unidos adoptó un plan de
compensación multinivel en el mercado).
BENEFICIOS:
Las vendedoras tienen acceso a tres revistas de catálogo, por medio de las cuales
pueden promocionar los diversos productos de la empresa. Estas son L’Ebel,
Cyzone y Esika.
Con incentivos y recompensas que las consultoras independientes, estas pueden
acceden a descuentos que van desde el 25% sobre el valor del producto, hasta el
40% sobre el mismo.
Al finalizar el plazo para cada pedido, las vendedoras ingresan su pedido a la
plataforma en línea de la compañía, en donde se les genera una factura que
pueden pagar en línea o en una cuenta habilitada mediante convenio.
(Funciona?, n.d.)
2.2 Objetivos: Presentar los objetivos al analizar los Planes y estrategias que
tengan como finalidad la comercialización exitosa de productos y servicios en el
Mercado internacional de una empresa peruana.
Objetivo General.
Actualizar el Proceso Cambio y Devolución de Mercadería, en razón que
Viene afectando las ventas de la empresa Belcorp
Objetivo Específico.
1. Diagnosticar como se lleva a cabo el Proceso Cambio y Devolución de
Mercadería en el área operativa de la empresa de belleza Belcorp.
FRONTIS DE LA EMPRESA
Figura 1. Mapa de ubicación de la empresa (Dirección de Belcorp).
Fuente: https://www.google.com.pe/maps/place /Belcorp
La empresa Belcorp tiene como objetivo propuso una meta: que la compañía
estuviera en 18 países de los tres continentes para el 2020. Pero eso no es
todo: ese mismo año Belcorp debe ser la líder del mercado de cosmética en
Latinoamérica. La empresa ha ingresado en 16 países de América, incluidos dos
grandes del mercado de cosmética: México y EE.UU. El último país que se unió a
la lista de destinos fue Brasil.
Tomando en cuenta el tamaño de estos mercados, se considera que los planes de
Belcorp para los próximos años incluirían consolidar estas operaciones. Para
incursionar en los países norteamericanos, la empresa construirá una fábrica en
México con una inversión de US$110 millones. Con esta planta, que estará lista en
el 2016, Belcorp desea triplicar su participación en el país azteca, donde el año
pasado tenía el 4%.
En Brasil, la empresa empleó una nueva estrategia de entrada. Los problemas de
importación de los productos de L’Bel su marca Premium que se fabrica en
Francia llevaron a la firma a apostar por Ésika, su marca para el segmento medio,
como su carta de entrada en este mercado. Según los especialistas consultados,
en un país con una amplia clase media, esta estrategia les resultaría exitosa.
Sin embargo, la competencia (sobre todo con Natura) y el retorno brasileño a
medidas proteccionistas podrían jugarles en contra. Problemas de este tipo ya los
tuvieron en Argentina, donde el gobierno de Cristina Fernández puso trabas a las
importaciones. Ante esta situación, y la fuerte competencia con el canal ‘retail’,
Belcorp se vio obligada a cerrar su operación en el 2013.
Pero no es el único caso. También se están presentando medidas proteccionistas
en otros mercados, en los que está presente la firma, como Venezuela y Ecuador.
Estas operaciones tienen un peso significativo en las ventas de Belcorp, por lo que
sería menos probable que se siga el mismo camino que en el país sureño. Según
los especialistas consultados, Belcorp podría sumar nuevas operaciones en
países emergentes, por su estructura de negocio.(Análisis Jerárquico Para La
Empresa Belcorp, n.d.)
Enfoques gerenciales:
MARKETING MIX
c. Estrategia de comunicación
VIDEO EXPOSICION
https://youtu.be/ptyLHyTE5L0
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
análisis jerárquico para la empresa Belcorp. (n.d.). Retrieved September 13, 2021,
from https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/7456
Belcorp es reconocida como una de las mejores empresas para trabajar a nivel
mundial | Perú Retail. (n.d.). Retrieved September 13, 2021, from
https://www.peru-retail.com/belcorp-reconocida-mejores-empresas-para-
trabajar-nivel-mundial/
Cardoso Bonilla, L. M., & Molina Romero, L. G. (2019). Análisis del proceso de
internacionalización de empresas colombianas del sector cosmético: caso
Belcorp, Laboratorios Vogue y Productos de Belleza Ana María.
http://repository.unipiloto.edu.co/handle/20.500.12277/5456
cómo se internacionalizan las empresa. (n.d.). Retrieved September 13, 2021,
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mundo-como-se-internacionalizan-las-empresas-peruanas/
De Administración De Empresas, C. (n.d.). FACULTAD DE CIENCIAS
EMPRESARIALES PROYECTO DE MEJORA DEL PROCESO DE CAMBIO Y
DEVOLUCIÓN DE MERCADERÍAS DE LA EMPRESA BELCORP SAN
ISIDRO 2018.
Funciona?, ¿Qué es BELCORP y cómo. (n.d.). Análisis 2021 | Multinivel y Network
Marketing. Retrieved September 13, 2021, from
https://vivaelnetworking.com/empresas/belcorp/
ANEXOS:
(IMÁGENES DE WHATSAPP DE LA COORDINACION Y TRABAJO EN EQUIPO)
EVALUACIÓN T-01
RESULTADO DE APRENDIZAJE:
Al finalizar la actividad el estudiante estará en la capacidad de aplicar de forma práctica la
la situación real de la empresa en lo que respecta al contexto general del comercio internacional
identificando los enfoques gerenciales aplicados en las empresas internacionales en función a los
mercados donde tienen presencia comercial. Sistemas Comerciales y Operativos del Marketing
Internacional, conociendo las variables relacionadas a la comercialización internacional de bienes y
servicios