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RESUMEN EJECUTIVO

Belcorp es una corporacin internacional dedicada a la produccin y


comercializacin de productos de belleza. Debido a un fuerte crecimiento, le
permite estar presente en 16 pases de America Per, Colombia, Chile, Mxico,
Venezuela, Bolivia, Guatemala, Puerto Rico, El Salvador, Republica
Dominicana, Ecuador, Costa Rica, Argentina, EE.UU. y Panam.
Actualmente, la corporacin cuenta con tres marcas con prestigio a nivel
internacional: LBel, Esika y Cyzone las cuales han sido desarrolladas para
satisfacer las necesidades y deseos de belleza de los consumidores. Belcorp
comercializa sus productos principalmente mediante la venta directa, a travs
de catlogos y consultoras, sin embargo tambin lo hace mediante el retail e
Internet. Actualmente cuentan con una red de ms de 1 milln de consultoras
independientes y 8000 personas trabajando directamente para la empresa.
En el presente trabajo se identificar y analizar las competencias
laborales, estructura organizacional, cultura organizacional y clima laboral que
existe en Belcorp.
Para desarrollar este trabajo, contamos con el apoyo de Gonzalo Gomi del
rea de Marketing de Productos, quien fue la persona encargada de
proporcionarnos la informacin requerida.
HISTORIA
Belcorp se inici en 1968 en el Per, cuando la familia Belmont empez el
negocio familiar dedicado a distribuir productos cosmticos de marcas
internacionales. En 1974, el negocio familiar lanza la marca Yanbal para
distribuir cosmticos propios a travs de la venta directa. En 1985, Eduardo
Belmont Anderson, cre la marca Ebel para iniciar operaciones en Colombia. En
1988 decidi independizarse y continuar en el negocio con su propia compaa.
En 1991 se lanz la marca Ebel en el Per especializada en tratamiento facial,
maquillaje tratante y alta perfumera.
En 1997 Ebel evolucion y se convirti en Ebel Internacional desarrollando
tecnologa cosmtica a travs de una alianza estratgica con el Centre de
Biodermatologie des Laboratoires Seobiologiques. Dejaron en esa poca de
utilizar la marca Yanbal.
El 2000 naci la marca Belcorp como respaldo de las marcas comerciales
de la empresa. Nace la marca Cyberzone, dirigida al sector juvenil, el 2003 la
marca sika, dirigida al segmento de las mujeres que disfrutan de una

propuesta de vitalidad y color, y ese mismo ao se constituy la Fundacin


Belcorp para impulsar el desarrollo integral de la mujer.
Asimismo se lanz Privilege, que se convirti con esta marca en la primera
empresa en venta directa con un programa de fidelizacin de clientes.
El 2008 la marca Ebel se convirti en LBel y evolucion tambin su imagen
para reflejar su visin de futuro y propsito de trascendencia.
El 2010 la fundacin Belcorp ya operaba en 10 pases y el nmero de
consultoras ya superaba las 800,000.
Hoy tiene presencia en diecisis pases del continente y es abastecida por
plantas de fabricacin establecidas en Francia, Colombia, Chile y el Per.

2. QUIENES SON LOS DUEOS


Eduardo Belmont, presidente de Belcorp., tiene una fortuna que suma US$
6,100 millones.
Los hermanos Fernando y Eduardo Belmont Anderson iniciaron sus
empresas independientes en 1988. Sus fortunas suman en total 8,300 millones
de dlares.
Lima. Segn la versin de la revista, que recoge Gestin, Fernando
Belmont, presidente de Yanbal Internacional, tiene una fortuna de 2,200
millones de dlares.
3. QUE SIGNIFICA EL LOGOTIPO
3.1 La Flor de Loto, smbolo de la naciente
La Flor de Loto es nuestro smbolo y representa el surgimiento de cosas
positivas y hermosas en entornos negativos. Para la Fundacin Belcorp sta flor
y el color morado encarnan la transformacin que puede experimentar la mujer
cuando descubre su verdadero valor, confa en su potencial y toma accin para
mejorar su vida y la de quienes la rodean.
4. QUIENES LA DIRIGEN EN ESTE MOMENTO

Rosario Arias vicepresidente de Gestion Humana de Belcorp.


Rodrigo Contreras - Director General de Belcorp.
Jos Guillermo Ramos, Gerente General de Belcorp Colombia.