ESTUDIO DE MERCADO

Eduardo Gabriel Martínez Morales

2022B

Código: 219718735

6ª BTDS vespertino

Materia: Costo y presupuestos

Preparatoria N°17 UDG

Maestro: LUIS CARLOS RINCON LEPE

Fecha: 03/03/2022

A26.
 Coca cola vs Pepsi estudio del mercado.

Coca cola

-Ganancias anuales: 183,615 millones

-Principales productos distribuidos:

REFRESCO COCA COLA-COLA PET 600 ML. $13.50.
REFRESCO COCA COLA 3 LT. $39.90.
REFRESCO COCA COLA CHUBBY 355 ML. $9.00.
REFRESCO PEPSI COLA 2.5.
05247 REFRESCO COCA COLA 2.5 LT. $34.90.
13532 REFRESCO COCA COLA 1.75 LTS. $23.90.
REFRESCO PEPSI COLA 400 ML. $8.90.
Porcentaje de ventas de Coca cola:
La marca Coca-Cola representa 60.3% de las ventas de Coca-Cola FEMSA. La
empresa Coca-Cola FEMSA informó que su marca más importante, Coca-Cola,
junto con sus principales extensiones de línea, representaron 60.3% del total del
volumen de ventas en 2016.
-Cuanto invierte Coca cola en sus productos:
Los gastos de operación consolidados aumentaron 2.6% a Ps. 148,150 millones
en 2020 comparados con Ps. 144,329 millones en 2019. Como porcentaje de los
ingresos totales, los gastos de operación consolidados aumentaron de 28.5% en
2019 a 30.1% en 2020

.- ¿Que opinan los usuarios de sus productos?

El potencial consumidor de Coca Cola, según la empresa, es todo el

público que desee pasar un buen momento: solo o acompañado,
relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco.
Pepsi

-Ganancias anuales: 194.472 millones

-Principales productos distribuidos:

KKwates

Doritos

Cheetos

Sabritas

Sabritones

Ruffles

Churrumais

Rancheritos

Tostitos

Crujitos

Poffets

Fritos
-Porcentaje de ventas en Pepsi:

Ventas Netas 65,492,000 USD 66,415,000 USD 66,683,000 USD

Utilidad Bruta 34,201,000 USD 35,172,000 USD 35,799,000 USD

Utilidad Neta 6,178,000 USD 6,740,000 USD 6,513,000 USD

Activos (totales) 74,638,000 USD 77,478,000 USD 70,509,000 USD

Pasivos (totales) 52,344,000 USD 53,199,000 USD 53,071,000 USD

-Cuanto invierte Pepsi en sus productos:
Tras invertir 3,400 millones de pesos, PepsiCo México puso en marcha dos centros de
distribución y logística en Huejotzingo, Puebla, y Ciudad Obregón, Sonora,
para su portafolio de alimentos, que incluye Sabritas, Gamesa, Quaker, entre
otros productos.

-¿Que opinan los usuarios de sus productos?

Creemos que Pepsi y Coca-Cola tienen una alta ventaja competitiva ("Wide
Moat"), gracias a la calidad de sus activos intangibles (notoriedad de marca) y
una ventaja de costes sobre sus competidores, lo que debería resultar en altos
niveles de rentabilidad sobre el capital.

Pasos del estudio del mercado.

1-Recapitular la información:

Coca cola vs Pepsi:

Fuente: www.eleconomista.com.mx
Si bien tienen modelos de negocio similares, la estructura de las compañías es
diferente: PepsiCo es un gigante en el sector de alimentos, donde sólo 50% de
sus ingresos proviene del segmento de bebidas. En cambio, Coca-Cola tiene un
mayor enfoque en su portafolio de bebidas y es líder de mercado.
Fuente: www.america-retail.com

Las compañías siguen invirtiendo grandes cantidades por adquirir o desarrollar

productos con menos calorías, menos sodio o grasas, para aportarle al
consumidor lo que demanda. Sin embargo, las dos empresas tienen enfoques
diferentes.«En términos generales, Coca-Cola tiene una diversificación más
amplia, enfocada al tema de bebidas, mientras que Pepsico le da una
diversificación más importante en snacks», detalla Marco Montañez.

2-Observar la demanda:

PepsiCo Inc anunció este martes que aumentará los precios de sus productos este
año, tras elevar su pronóstico de ganancias para 2021 debido a la creciente
demanda de sus refrescos por parte de personas cansadas de la pandemia que
acuden en masa a restaurantes y cines.Una serie de factores, incluidas las
interrupciones en las cadenas de suministro globales y el aumento de la demanda,
han incrementado los precios de las materias primas, lo que ha obligado a las
empresas de alimentos envasados como PepsiCo y su rival Coca-Cola a traspasar
los costos a los consumidores.

La tendencia inflacionaria quedó manifiesta en el último conjunto de datos, que

mostró que los precios al consumidor en Estados Unidos aumentaron a máximos
en 13 años en junio.La medida de PepsiCo de aumentar los precios, que se
concretaría después del Día del Trabajo en Estados Unidos que se celebra el
primer lunes de septiembre, también se utilizará para compensar los mayores
costos de publicidad y marketing, que aumentaron un 30% en el trimestre, un
periodo en que la compañía buscó aprovechar la reapertura de la economía
estadounidense, dijo a Reuters su director financiero Hugh Johnston.

3-Analisis de la oferta:

Coca-Cola pronosticó este jueves ganancias para todo el año muy por debajo de
las expectativas de Wall Street y reportó una caída en las ventas de refrescos en
el cuarto trimestre debido a que un aumento de precios en América del Norte
redujo la demanda, lo que hace caer sus acciones 7.49%.

Coca-Cola y su rival PepsiCo están luchando con un aumento de los costos de los
fletes y las materias primas, a pesar de que están gastando mucho en la
construcción de una cartera de bebidas no carbonatadas para atraer a unos
consumidores cada vez más conscientes de la salud.

4-Definir el objetivo:

El propósito de Coca-Cola es refrescar al mundo y marcar la diferencia en la vida

de las personas, la sociedad y el planeta. The Coca-Cola Company nació en 1886
con el propósito de refrescar al mundo, no solo en un sentido puramente físico,
sino también espiritual.
El objetivo de es utilizar nuestra experiencia para ayudar a construir un Sistema
Alimentario que pueda satisfacer las necesidades de nutrición apostando a la vez
por el desarrollo económico y social, sin sobrepasar los límites de nuestro planeta.

5-Informa final:
La constante competición en el mercado entre la empresa Coca cola y Pepsi ha
sido un mar de altibajos y altas dentro de diferentes aspectos a nivel empresarial y
sustentable ,como sabemos estos 2 titanes productores de diversos consumibles y
marcas añadas o divisiones a ellos han competido una con la otra por vender y
ganar mejores ingresos a lo largo de ganancias especuladas en plazos y según la
cantidad invertida para la creación o promoción de este, ya que el tema principal
es el estudio del mercado debemos de remarcar que el mercado de Pepsi y Coca
cola es mundial ya que sus productos se encuentran en diferentes países
alrededor del globo por lo cual su margen de ganancia, pérfida y público es muy
amplio ,por lo cual el estudio del área de ventas ,de producción y de mercado es
muy riguroso al tener que comercializar y dirigir un campo de este tipo y aparte
mantener una constante mejora en sus productos o publicidad para no tener una
pérdida de ingresos, por lo cual la información presentada antes solo es un
ejemplo de algunos datos obviamente más rigurosos que ellos tomas para sus
estrategias de mercadotecnia y marketing junto a su producto.