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TEMA:
FUNDAMENTOS DE
LA EMPRESA DELIZIA
ALUMNOS:
MIRIAM CARVAJAL
LEONARDO ALVAREZ
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
DELIZIA es una empresa líder en Bolivia en la producción de helados, jugos y otros productos
lácteos, reconocida no sólo en el país sino también en el exterior.
Nace como idea de negocio en 1988 cuando el señor Felipe Veraloza junto a su esposa Mabel
Lavadenz, quienes trabajaban como distribuidores de yogurt Nordland, decidieron invertir en la
compra de equipos italianos para fabricar helados. La aceptación de los helados pronto se
generalizó a nivel nacional. El crecimiento paulatino de la empresa, gracias a la inyección de
capital financiero, se extendió rápidamente en otros mercados, diversificando la línea de
productos (jugosTampico, leche UHT).
Actualmente los helados Delizia se sitúan a la altura de las mejores empresas de helados del
continente. Y los jugosTampico han logrado posicionarse a través de una franquicia de EEUU,
presente en más de 50 países del mundo.
ESTRUCTURACIÓN
Hacia 1994, Delizia comenzó a fabricar yogurt en sachet, enfocado al mercado escolar; línea
que fue creciendo y que dio origen al conocido Chiquidrink, producto que continúa siendo líder
en el mercado. Ante el continuo crecimiento, Veraloza el 2001 instala una planta industrial en la
ciudad de El Alto.
La necesidad de cada vez comprar volúmenes mayores de leche fluida llevó a la empresa a
desarrollar un proyecto de Negocio Inclusivo, con la cooperación holandesa (SNV). La segunda
línea en importancia son las bebidas como el jugo Tampico, que es una franquicia de EEUU,
presente en más de 50 países del mundo, constituyéndolo en líder en el mercado de este tipo
de bebidas.
GERENCIA GENERAL: Este cargo es responsabilidad de una persona, quien a encargo del
directorio y en todo caso si fuera necesario de la junta directiva, debe encargarse de dirigir
todas las operaciones de la empresa, controlar y delegar funciones de todas las áreas y ver las
mejores opciones para el crecimiento y producción de la fábrica.
GERENCIA DE MARKETING Y VENTA: Por tratarse de una empresa que ofrece un producto
al público, necesita un área que se encargue de publicitar y vender todo lo que la fábrica se
encarga de realizar. Es decir que mediante campañas publicitarias, promociones, etc. Debe
llegar al público para que éste conozca sus productos y los consuma. De esta manera también
se logra controlar la venta de los mismos y ve en qué lugares es necesario tener una campaña
más agresiva para vender los productos.
Según el cuadro que sigue, son cinco los pasos en la producción y distribución de los productos
de la empresa.
También existe un proceso de tratamiento de las materias primas, en este caso de la leche ,
para la elaboración del producto final como indica el siguiente cuadro:
Procesos similares son realizados para los productos específicos según este nuevo cuadro:
Este proceso tiene una previa elaboración antes de crear el producto específico:
Antes de determinar qué tipo de empresa es Delizia, se deben tener en cuenta algunos
conceptos que permitirán llegar a la definición correcta del rubro al que pertenece dicha
empresa.
Empecemos por Industria, con origen en el vocablo latino industria, el concepto hace referencia
al grupo de operaciones que se desarrollan para obtener, transformar o transportar productos
naturales. El término también se aprovecha para nombrar la instalación que se reserva a esta
clase de operaciones y al conjunto de las fábricas de un mismo género o de una misma región
(como ocurre, por citar algunos ejemplos, con “la industria textil” o al hablar de “industria
estadounidense”). De todas maneras, es importante destacar que el capital de inversión para la
industria surgió, en principio, de la propia agricultura. Es decir, las ganancias provenientes de
las actividades agrícolas se invirtieron en la industrialización de los productos y en los medios
de locomoción que se creían adecuados e indispensables para propiciar el comercio
internacional. La transformación de la materia prima en un producto con una particularidad
específica se conoce como manufactura. Por lo tanto, los productos que solemos utilizar son
manufacturados por alguna empresa industrial. En este sentido, la industria es un tipo de
empresa en el que el trabajo se desarrolla desde la producción, extracción o cosecha de la
propia materia prima para transformarla en un producto manufacturado.
Ahora que se tiene clara la diferencia entre ambos conceptos, podemos comenzar a clasificar a
la empresa Delizia en el rubro correspondiente.