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Presentacin

Nombre
Onarkis Ismael

Apellido
Montao

Tema
Planeacin & desarrollo de producto

Matricula
2013-0133

Asignatura
Fundamentos de mercadotecnia

Profesor (@)
Darlenys Gonzales

Fecha de entrega
5/10/2015

ndice
Introduccin

Planeacin & desarrollo2


Que es un producto & sus atributos 3,4
Productos de consumos & industriales 4,5
Desarrollo y etapas de nuevo producto 5,7
Mezcla & lnea de producto 6,7

Introduccin

En este trabajo daremos a conocer a profesor & alumnos


una breve definicin sobre la planeacin & desarrollo, que
es un producto, sus atributos.

Tambin lo que son productos de consumo &/e industriales,


desarrollo de nuevos productos, sus etapas & lo que
mezcla & lnea de producto.

Planeacin
Es la accin y efecto de planear o planificar.

Desarrollo
Significa crecimiento, progreso, evolucin, mejora. Como
tal, designa la accin y efecto de desarrollar o
desarrollarse.

Qu es un producto?
Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen
una necesidad, deseos y expectativas.
Estos incluyen objetos fsicos, servicios, eventos, personas, lugares,
organizaciones, ideas o combinaciones de estas entidades.
Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un
conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color,
precio, calidad, marca, servicios y la reputacin del vendedor) los
cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales)
como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos .

Atributos del producto


Se refiere a la calidad del producto, es decir la capacidad que este
tiene para satisfacer las necesidades de las personas, as como a
las caractersticas y al estilo y diseo del producto.
Los principales factores son:
Ncleo. Comprende aquellas propiedades fsicas, qumicas y
tcnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas
funciones y usos.

Calidad. Valoracin de los elementos que componen el ncleo, en


razn de unos estndares que deben apreciar o medir las
cualidades y permiten ser comparativos con la competencia.
Precio. Valor ltimo de adquisicin
Envase. Elemento de proteccin del que est dotado el producto y
que tiene, junto al diseo, un gran valor promocional y de imagen.
Diseo, forma y tamao. Permiten, en mayor o menor grado, la
identificacin del producto o la empresa y, generalmente, configuran
la propia personalidad del mismo.
Marca, nombres y expresiones grficas. Facilitan la identificacin
del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo
Servicio. Conjunto de valores aadidos a un producto que nos
permite poder marcar las diferencias respecto a los dems; hoy en
da es lo que ms valora el mercado, de ah su desarrollo a travs
del denominado marketing de percepciones.
Imagen del producto. Opinin global que se crea en la mente del
consumidor segn la informacin recibida, directa o indirectamente,
sobre el producto.

Productos de consumo
Productos que un consumidor final adquiere para su consumo
personal, estos se subdividen en base a la manera en que las
personas los adquieren.
Productos de conveniencia: Categora de productos de consumo
comprados frecuentemente y sin invertirle mucho tiempo y esfuerzo
a la compra.
Productos de comparacin: Categora de productos de consumo
comprados frecuentemente y sin invertirle mucho tiempo y esfuerzo
a la compra.
Productos de especialidad: Son aquellos productos que tienen
caractersticas nicas o identificaciones de marca para las cuales

un grupo significativo de compradores est dispuesto a realizar un


esfuerzo especial de compra.
Productos no buscados: Son aquellos cuya existencia no es
conocida por el consumidor o que, conocindola, no desea comprar.

Productos industriales
Son bienes y servicios utilizados en la produccin de otros artculos
es decir los que se compran para procesamiento posterior o para
usarse en un negocio.
Materiales y componentes.
Bienes de capital: Aquellos que no se destinan al consumo, sino a
seguir el proceso productivo, en forma de auxiliares o directamente
para incrementar el patrimonio material o financiero
Insumo y/o servicio: todas aquellas actividades identificables,
intangibles, que son el objeto principal de una operacin que se
concibe para proporcionar la satisfaccin de necesidades de los
consumidores.
Insumo: Son aquellos que suelen perder sus propiedades para
transformarse y pasar a formar parte del producto final.

Desarrollo de productos nuevos


Es el conjunto de acciones que tienen como fin la creacin de
nuevos satisfactores y/o la actualizacin, cambio o mejoramiento de
satisfactores existentes, con el fin de comercializarlos para obtener:
- La satisfaccin de las necesidades o deseos de los
consumidores.
- Generar ingresos para que las empresas puedan operar,
actualizarse y crecer.
Los nuevos productos o servicios se pueden clasificar en:
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Productos totalmente innovadores que crean nuevos


mercados. Innovaciones radicales como el walkman e Internet,
entre otros, que no poseen al momento de su ingreso competencia
directa.
Nuevas lneas de productos y servicios que van a nuevos
mercados. Por ejemplo, para responder a estrategias de
diversificacin, tanto para crecer o bien para no decrecer y atomizar
riesgos.
Extensin de lneas de productos y servicios. Generalmente
para captar clientes de la competencia, nuevos segmentos o bien
para impulsar la demanda.
Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes .
Basados en estrategias de fidelizacin, se ofrecen nuevos
beneficios y soluciones ms avanzadas, como las versiones
mejoradas de Windows.
Reposicionamientos. Cuando se instalan en la mente de los
clientes nuevas prestaciones que satisfacen nuevas necesidades.

Etapas del desarrollo de nuevos productos


Creacin de la idea: El desarrollo de nuevos productos empieza
con la generacin de ideas, es decir, con la bsqueda sistemtica
de ideas para nuevos productos.
Seleccin de la idea: La meta es detectar las buenas y desechar
las que no lo son, tan pronto como sea posible puesto que a la
compaa le interesa conservar slo las que puedan convertirse en
productos generadores de ingresos.
Anlisis del negocio: la participacin del mercado, el precio
probable del producto, el posicionamiento del producto, los objetivos
de ventas, la distribucin y las previsiones de Ventas para el primer
ao, la Comunicacin y posibles promociones.
Desarrollo del producto: Si el concepto del producto pasa la
prueba comercial avanza hacia la etapa de desarrollo del producto,
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durante la cual, el departamento de investigacin y desarrollo o el


de ingeniera transforman dicho concepto en un producto fsico.
Prueba de mercado: Las pruebas de mercado constituyen la etapa
en que el producto se introduce a un ambiente de mercado ms
realista.
Comercializacin: Las pruebas de mercado proporcionan a los
responsables de producto la informacin necesaria para tomar la
decisin final sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
Para lanzar un nuevo producto, la empresa debe tener claro:
Cundo? Lo primero es decidir si es el momento de introducirlo al
mercado si puede mejorarse an ms podra ser lanzado el ao
siguiente.
Hay que fijar fechas y planificar.
Dnde? La compaa debe decidir si lanza su nuevo producto en
un solo lugar, en una regin o varias, en el mercado nacional o el
internacional.
A quin?. La compaa debe dirigir su canal/es de distribucin
para llegar al target/s definido/s.

Mezcla y lnea de producto


Lnea de producto
Es un grupo amplio de productos que se crea para usos
fundamentalmente similares y que posee caractersticas fsicas
razonablemente similares.

Mezcla de producto tambin conocida como variedad de productos,


se refiere al nmero total de lneas de productos que una empresa
ofrece a sus clientes.

Conclusin
En este trabajo presentado anteriormente se
dio a conocer que es un desarrollo de
productos nuevos, sus etapas para lograr
su desarrollo y su comercializacin

Atributos del producto, que es el producto,


la mezcla & lnea de producto.
Espero que le haiga sido de su agrado & de
su inters para poder informarse sobre este
tema.

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