UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (SUAED)

LA INDUSTRIA CULTURAL
Max Horkheimer y Theodor Adorno

Materia: Teorías de la Comunicación II

Mtro. Adjani Gabriela Tovar Pimentel

Alumna: Jessica Esther Rojas Franco

30 DE ABRIL DE 2022
 LA INDUSTRIA CULTURAL

El artículo de Horkheimer y Adorno de la Industria Cultural “Iluminismo como

mistificación de masas” es un texto que se publicó en 1988 donde se critica a la
industria de la cultural, a la cultura de las masas, a la producción en serie con fines
económicos y en cierta medida a todo esto a pie del capitalismo.

Max Horkheimer y Theodor Adorno vienen siguiendo la corriente de la Escuela de

Frankfurt, donde predomina la teoría crítica de la sociedad contemporánea y
donde sus principales fuentes de pensamiento provienen de las teorías de Weber,
Freud y Karl Max.

El concepto de industria cultural lo utilizaron por primera vez Theodor W. Adorno y

Max Horkheimer en su ensayo de la “Industria Cultural” donde describen los
modos en que la cultura de masas, tanto en el fascismo alemán como en el
capitalismo estadounidense produce su propio sistema totalizado. La industria
cultural (una industria que pertenece al sistema en general), cuyo objetivo principal
es vender productos a través de los medios de comunicación, tiene una función
claramente ideológica: inculcar en las masas al mismo sistema y asegurar su
obediencia a los intereses del mercado.

Este artículo establece tres ideas fundamentales, que serán puntos de debate a lo
largo del trayecto mundial de los estudios culturales. En primer lugar, vincular la
cultura al capitalismo, como un producto más. Ese empuje industrial establece una
hegemonía cultural dado que la industria cultural tiene una base en Estados
Unidos. Segundo, el ensayo expresa un pesimismo íntegro, anulando la visión
utópica marxista de la futura revolución del proletariado. Y último, este arte de
masas, producido con fines de lucro, carece de valor estético.

Horkheimer y Adorno se referían al término “cultura de masas”, que

posteriormente reemplazaron con la expresión “Industria Cultural” para diferenciar
la forma de arte popular, caracterizado por ser estandarizado y producido en serie
(radio, cine, editoriales, música), de la forma artística más pura asociada al trabajo
del artista independiente (artes plásticas, visuales, escénicas).

A continuación, se presenta un ejemplo de un MEME (figura 1) con el que se

intenta ejemplificar los principales postulados de Horkheimer y Adorno. Se
muestra como una obra de arte tan importante y transcendente como lo es la
Mona Lisa hoy en día se ha capitalizado. Se muestra como su imagen se ha
modificado y adaptado a manera que se puede comercializar fácil y rápido. En el
meme intento mostrar como la Mona Lisa “visita” el museo de Louvre en París,
que es donde se encuentra esta pintura, y sale repleta de accesorios que se
pueden encontrar en la tienda de souvenirs del mismo museo.
Figura 1. Meme que sintetiza los postulados de la Industria
Cultural de Adorno y Horkheimer.
Ahora, se presenta un ejemplo de una pintura original de Frida Kahlo (figura 2) y
otra (figura 3) donde se ha resignificado y mercantilizado su imagen.

Figura 2. Pintura de Frida Kahlo Figura 3. Imagen editada de Frida

original. Kahlo.

Conclusión

En esta teoría que dan a conocer Max Horkheimer y Theodor Adorno muestran
como la industria de la cultura supone satisfacer necesidades por igual con
productos standard. Hacen una crítica no hacia la cultura sino a cómo es que se
ha masificado con fines de lucro. En esta sociedad capitalista, la cultura es uno
más de sus elementos. Basta con entrar a internet para encontrarte con cientos de
productos que han sido capitalizados. Por ejemplo: playeras de obras de arte de
Europa. Discos de vinil con las obras más significativas de Mozart, películas de
Charles Chaplin, etc. Esta industria tiene dos vertientes, una donde se pierde el
verdadero valor de las obras de arte y otra donde acerca a más personas a la
cultura.