Analisis de Investigacion de Mercado

¿Se puede lanzar el producto Kola Escocesa en el

mercado limeño?

Integrantes:

Alexander
Eduardo
Luis Ponce
Jensi Porras
Jenny Reyes
Reseña de Kola Escocesa

• Kola Escocesa es una bebida de exquisito sabor frutado que no contiene cafeína ó ácido
fosfórico. En el proceso de preparación se mantienen sus cualidades y minerales de origen.

• Kola Escocesa es un excelente acompañante de cualquier tipo de comida inclusive la muy

condimentada, porque sus componentes minerales y bicarbonatados la hacen una bebida
altamente digestiva, lo que la ha convertido en parte importante de la tradición gastronómica de
Arequipa y por su excelencia en: LA BEBIDA DE AREQUIPA.

• Desde hace más de 50 años Kola Escocesa forma parte de la tradición Arequipeña por su
reconocida calidad, su delicioso sabor a frutas y el uso de Agua Mineral Natural proveniente de
las vertientes de la localidad de Yura.

• EMPRESA YURA S.R.L es responsable de la producción de Kola Escocesa en la ciudad de

Arequipa.
Presentaciones de Kola Escocesa

• Kola Escocesa clásica: Es una bebida de exquisito sabor frutado que no contiene cafeína ó
ácido fosfórico, puede encontrarse en envase de vidrio y plástico.

• Kola Escocesa Light: elaborada con agua mineral natural, sin azúcar en su contenido, se puede
obtener en envase de vidrio y plástico.
Problemas de marketing

• El propósito de la investigación será el de conocer si tendría aceptación el

producto Kola Escocesa en el mercado limeño. Asimismo, con la información
obtenida se podrá analizar y realizar planes de acción para obtener un buen
posicionamiento a la marca.
Problemas de marketing

• El propósito de la investigación será el de conocer si tendría aceptación el

producto Kola Escocesa en el mercado limeño. Asimismo, con la información
obtenida se podrá analizar y realizar planes de acción para obtener un buen
posicionamiento a la marca.

Objetivos:

• Encuestar a un grupo de personas para investigar el comportamiento de

consumidores de gaseosas hacia la marca Kola Escocesa.
• Identificar las posibilidades de aceptación de la gaseosa en el mercado limeño.
Poblacion

• Población: Perú
• Zona Geográfica: Lima Metropolitana

• Psicográficos:
• Estilo de Vida: Esta bebida es apta para jóvenes y personas mayores de edad.

• Sociodemográficos:
● Tipos de clase: A y B
● Nivel de Educación: Universitaria en curso, completa o cesante.
• Variables de Segmentación:
● Sexo: Masculino y Femenino
● Edad: 17 a 45 años
● Condiciones de compra: Actualmente la bebida es muy conocida en la ciudad de
Arequipa. Sin embargo, en Lima no es conocida debido a que no se lanzó
debidamente.
● Consumo: Se puede consumir con cualquier tipo de comida por su inigualable sabor.
Tipos de Investigacion

Se optará por una investigación concentrada en Lima metropolitana, que nos

permita identificar las causas del problema, y nichos de mercado atractivos para el
producto. Así como, nuevos perfiles del consumidor.

Tipo de estudio: Cualitativo / Cuantitativo

Técnica: Fase 1: Focus Group (exploratoria, indagacion)

Fase 2: Encuesta (concluyente, descriptiva)

Instrumento: Guía de indagación / Cuestionario

Ámbito Geográfico: Lima Metropolitana

Técnicas de Investigacion

Fase 1:
Técnica: Focus Group
Tipo de estudio: cualitativo
Instrumento: guía de indagación
Lugar: Lima metropolitana
Fecha: xx

Fase 2:
Técnica: Encuesta
Tipo de estudio: cuantitativo
Instrumento: xxx
Lugar: Lima metropolitana
Fecha: xx
Resultados del Analisis Cualitativo - Focus Group
Conclusiones:
• El sabor es similar a un jarabe
• No se siente mucha azúcar, es refrescante
• Podría estar dirigido a niños, o los adultos podrían combinarlo con bebidas alcohólicas.
• Inca Kola, Coca Cola son las gaseosas que mayormente consume la muestra.
• El consumo de las gaseosas depende del tipo de comida.
• Algunos buscan sabores distintos cada vez que toman una gaseosa.
• La presentación preferida es en envase de vidrio
• El atributo de una gaseosa es que tenga un sabor diferente a las demás y que sea agradable.
• Para impulsar la marca se sugiere mejorar la presentación, el envase, forma de la botella.
• Promocionar la gaseosa a través de medios, radio, internet para que el público se sienta
atraído por probar la gaseosa Cola Escocesa.

Recomendaciones:
• Mejorar la presentación, envase, tipo de letra
• Impulsar el consumo a través de la publicidad
• Exhibirla en kioskos o supermercados para fácil ubicación
Resultados del Analisis Cualitativo - Focus Group

Degustación del Producto, actitudes sobre la gaseosa:

Comentarios positivos: Comentarios negativos:

• Sabor agradable y refrescante • Sabor parecido a un jarabe

• Bajo en azúcar • Empalaga tomar en exceso
• Es distinta a los demás • La presentación no atrae
• Ideal para acompañar las • Envase muy simple
comidas
Analisis Cuantitativo - Encuesta

Universo:
Hombres y mujeres mayores de 16 años, jóvenes y Muestra:
adultos.
N = personas mayores a 17 años
Z = 1.96 – 95% confiabilidad
Muestra: E = 5%
Hombres y mujeres que consumen gaseosa P = 0.50
Q= 0.50
Población: una muestra en Lima Metropolitana.
Analisis Cuantitativo - Encuesta
Analisis Cuantitativo - Encuesta
Analisis Cuantitativo - Encuesta
Analisis Cuantitativo - Encuesta
Analisis Cuantitativo - Encuesta