Variable

Item

Producto

Ubicacin

LINDLEY

PEPSICO

Portafolio de
Bebidas

Pepsi

KR
Big Cola
Cielo
Sporade
Pulp
Free Light

Bebida con
mayor demanda

Inca Kola

Pblico Objetivo

Todo pblico con

diferentes segmentos
de edad.

Consumidores jvenes
(de 15 a 21 aos)

Poblacin em
General com
nfasis en los
segmentos C, D y E

Estrategia sobre
el producto

Compaa dedicada a
la industria de
bebidas no
alcohlicas.

Compaa dedicada a
la industria de bebidas
no alcohlicas, adems
de aperitivos y
cereales.

Compaa dedicada
a la industria de
bebidas no
alcohlicas.

Coca Cola

Poltica de Precio

KR
Big Cola

Distribucin

Precio

AJE

Sistema de
distribucin a
traves
microempresarios
El precio depender
del lugar de venta.

Precio ligeramente
inferior

Precio Justo

Promociones

Posiciona
miento

Participacin en
el mercado

Empresa

Tipo de empresa

Empresa nacional

Estrategia de
Marketing

Convenio
estratgico con el
club espaol

Barcelona.

Perfil de
la Marca

Publicidad

Posicionamiento

Transmitir un
ambiente familiar y
de felicidad,
relacionado con la
gastronoma.

Transmitir un ambiente
ms transgresor e
innovador, relacionado
con los jvenes

file:///C:/Users/carlos/Downloads/4158-15874-1-PB.pdfp
http://www.neohumano.com/lindley/
https://es.scribd.com/doc/114841181/Benchmarking-Coca-Cola-vs-Pepsi

http://wwwmkestrategico.blogspot.com/2007/11/estrategias-competitivas-empleadaspor_21.html
http://es.slideshare.net/cafetaipa/kola-real
http://es.slideshare.net/deisysapaico/ppt-planes-estrategicos-aje-group

http://es.slideshare.net/dayannadazrumaldo/aje-group-2