UNIDAD ACADÉMICA EDUCACIÓN COMERCIAL, ADMINISTRACIÓN Y

CIENCIAS
DERECHO

TAREA VIRTUAL 1

UNIDAD 1
TEMA: Bases jurídicas – institucionales del campo de acción del
administrador de empresa

ESTUDIANTE:
EMMA EMPERATRIZ PALMA JIMENEZ

PROFESOR:
ABG. LUIS ABDON RIVERA PAREDES

CURSO:
AL-A033

AÑO-2021
Actividades:
Responda las siguientes preguntas:

I. ¿Qué es el enfoque Shareholder vs. enfoque Stakeholder?

La traducción más breve de shareholder sería accionista. Básicamente, son

todas aquellas personas que tienen acciones de una compañía, por otro
lado, stakeholder en español quiere decir “parte interesada” o
“involucrado”, básicamente hace referencia a un agente, que puede ser
una persona, empresa, grupo u organización, que tiene un interés en una
compañía o institución. Esta diferencia podría no parecer muy grande, pero
es crucial en el mercado.

Un shareholder siempre va a ser un stakeholder, porque las personas que

tienen acciones en una empresa siempre estarán interesadas en el
desempeño de ésta. Pero un involucrado no siempre va a tener títulos de
propiedad de la organización comercial. Podría ser un grupo sin fines de
lucro, que vigila atentamente el desempeño en áreas clave como medio
ambiente o responsabilidad social. O bien un agente de gobierno, vigilando
que no se rompan las reglas.

II. ¿Qué es la legislación de la responsabilidad social en el Ecuador?

La responsabilidad social empresarial es la integración voluntaria, por parte

de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores, es decir, ser
una empresa socialmente responsable implica una práctica voluntaria
y sostenible de retribución a la comunidad y el medioambiente por el
impacto que sus actividades generan.

La responsabilidad social es muy importante para que las empresas tengas

éxito en los negocios a largo plazo, ya que la responsabilidad en los últimos
años ha tomado un giro en los negocios, los mismos empresarios son los que
expresan que ha evolucionado la ética de las empresas por involucrarse en
los balances de las preocupaciones sociales de las personas. El término
social es un importante para lograr una mejor comprensión de la RSE ya que
va más que la integridad.

Otra de las importancias de la RSE es la preservación del medio ambiente,

para mejor el uso de los recursos naturales, tratando de implementar la
renovación, el reusar y reciclar, y también reducir desperdicios.

III. ¿Cómo se implementa la responsabilidad social en la Empresa?

1. Preparar e implementar un plan de negocio de RSE.

2. Instaurar objetivos mesurables y reconocer escalas de desempeño.
3. Lograr el compromiso de los empleados y los otros actores que estén
relacionados con la responsabilidad social.
4. Diseñar y dirigir capacitación en RSE
5. Definir grupos de interés y actividades. Los programas de
responsabilidad social siempre están orientados a grupos o
comunidades específicas. ...
6. Establecer objetivos y metas. ...
7. Medir los resultados y monitorear constantemente. ...
8. Asegurarse de contar con el convencimiento real y total de apoyo de
la alta dirección
9. Identificar todas las actividades de RSE que la empresa ya realiza.

10. Reconocer grupos de interés y buscar vincularnos con ellos

11. Involucrar a todas las áreas de la organización
12. Establecer objetivos y metas
13. Medir y evaluar desempeño
14. Comunique los resultados
15. Mantenerse al tanto de lo que otros están haciendo
16. Si es necesario, busque asesoría o consultoría externa.

IV. Ejemplifique como las empresas ecuatorianas cumple con el

mandato de responsabilidad social (con 3 ejemplos).
El 73% de las empresas que forman parte de los grupos económicos realiza o
colabora con prácticas de responsabilidad social empresarial. Se indica el siguiente
listado:

Institución de ayuda Objeto social / Lineas de trabajo de la

Nombre del Grupo
social institución
Desarrollo local, becas a docentes de
BANCO DEL PICHINCHA (BANCO educación popular, emprendimiento
RUMIÑAHUI. BANCO DE LOJA. microempresarial, inclusión educativa
Fundación Crisfe
CREDI FE. DINERS CLUB. AIG. para personas que han abandonado sus
PROAUTO) estudios, donaciones, voluntariado
corporativo en escuelas de bajos
 recursos, ancianatos y
orfelinatos, conservación del medio
ambiente

Capacitación a jóvenes (colegio),

capacitación técnica a obreros, programa
de becas con universidad de
BANCO DE GUAYAQUIL (RÍO
Georgetown, colaboración en programas
GUAYAS COMPAÑÍA DE
Fundación Montepiedra sociales de terceros (por ejemplo, en el
SEGUROS. CORPORACIÓN
programa Niño Esperanza y la
MULTIBG)
Fundación Terminal Terrestre de
Guayaquil, Fundación Niños con Futuro,
Fundación Resurgere)
Apoyo a Fundación Fundeporte,
auspicios deportivos, auspicios
culturales (Fundación Orquesta
Sinfónica Juvenil del Ecuador.
Fundación Su Cambio por
Fundación Caspicara, PUCE, Fundación
PRODUBANCO (SPORTS PLANET) el Cambio en conjunto con
Sinamune), auspicios sociales
el grupo Wright
(Fundación Reina de Quito. Fundación
Amigos del
Mundo frente al Cáncer), iniciativas
ambientales al interior de la empresa.
Programa de Concienciación a la
No tienen empresas de Comunidad sobre los riesgos
GENERAL MOTORS (ÓMNIBUS Responsabilidad Social relacionados con el consumo de alcohol
BB. GMAC DEL ECUADOR. pero realizan campañas y la conducción. En cuanto a medio
ELASTO) como la de "Conductor ambiente, el grupo ha instalado una
Elegido" planta de tratamiento de aguas
residuales.
Educación y alimentación de jóvenes,
CORPORACIÓN FAVORITA Su Cambio por el talleres ocupacionales, fomento del
(COMERCIAL KYWI, SUKASA. Cambio Dejemos Huellas deporte, taller de costura y confección,
TVENTAS) Niños con Futuro apadrinamiento de estudios de niños de
escasos recursos.

EXPORTADORA BANANERA
NOBOA (ELCAFE. INDUSTRIAL Cruzada Nueva Labor social en áreas como salud,
MOLINERA. CHRYSLER. BANCO Humanidad educación, empleo, deporte.
DEL LITORAL)

CORPORACIÓN EL ROSADO (MI

Apoyo a Fundación Apoyo financiero y donaciones a
COMISARIATO. MI JUGUETERÍA.
VIHDA. Fundación fundaciones en temas de salud y
FERRISARIATO. CHILIS.
Huancavilca desarrollo microempresarial.
SUPERCTNES. RADIO DISNEY)

CASABACA (TOYOCOMERCIAL. Apoyo a Júnior Apoyo financiero a la formación de

TOYOCOSTA) Achievement Ecuador jóvenes emprendedores
 Desarrollo de lineamientos para apoyar
Programa Ideas del los Objetivos del Milenio de la ONU,
LA FABRIL (EXA. GONDI.
Milenio Escuela Carlos inversión social en educación,
INMORIEC)
González Artigas Díaz promoción económica de proyectos en
áreas educativa, de salud y nutrición

V. ¿Cuáles son las ventajas del enfoque de responsabilidad social

para la empresa y la sociedad ecuatoriana?

1- Mejorar la imagen corporativa y la reputación

Actualmente estamos viviendo lo que los expertos catalogan
como «la economía de la reputación». En unos mercados en los
que todo se copia, los intangibles - marca y reputación - han
pasado a convertirse en variables fundamentales para
diferenciarse.
Una reputación cuya construcción se ha transformado también en
los últimos tiempos. La empresa sigue siendo el actor principal, pero
ya no el único. Hoy las aportaciones e interacciones de
clientes, trabajadores, proveedores y otros grupos de interés,
juegan un papel esencial.

2- Previene riesgos
La RSC es también un instrumento muy eficaz para reducir los
riesgos potenciales asociados a las actividades que desarrollan las
empresas.
La creación de códigos éticos y de conducta, el establecimiento
de estándares responsables en la selección de proveedores o la
incorporación de consideraciones medioambientales o de
Derechos Humanos a lo largo de la cadena de valor, reduce
significativamente la probabilidad de que las compañías incurran
en «malas praxis».
Al reforzar el control de las operaciones que realiza una empresa,
esta logra minimizar los conflictos con las comunidades en las que
opera; disminuir quejas y procesos judiciales, mejorar las
relaciones con clientes, empleados, sindicatos, administraciones
públicas y otros grupos de interés y reducir drásticamente la
posibilidad de sufrir riesgos como publicidad negativa o boicots a
sus productos o servicios.

3- Captación y retención de talento

Los millennials constituirán el grueso laboral del futuro. Según las
previsiones, representarán el 75% de los trabajadores en el año
2020. Para los millennials, el trabajo no es una carga, sino un ámbito
de disfrute y plenitud.
Cuando valoran un empleo, el factor económico pierde peso
frente a variables como la adecuación del mismo a su proyecto
de vida. Buscan adherirse a causas, prefieren empresas
comprometidas con la sociedad y el medioambiente y valoran los
entornos que promueven la multiculturalidad y la diversidad.
En este escenario, la RSC ayuda a diseñar y ofrecer propuestas
novedosas y atractivas para este nuevo perfil de trabajadores del
siglo XXI.

4- Mejora el clima laboral y de la productividad

Junto a la captación y retención de talento, una buena estrategia
de RSC tiene efectos muy positivos en el grado de satisfacción y
compromiso de los trabajadores con la compañía. La
implementación de programas de voluntariado corporativo ofrece
infinidad de ventajas.
Mejora la motivación, las habilidades y la autoestima de los
trabajadores; fomenta el orgullo formar parte de la empresa y
refuerza la implicación de los empleados y su compromiso con la
misma.
Una adecuada gestión de la diversidad incide positivamente en
términos de productividad y competitividad, lo que incrementa la
probabilidad de encontrar soluciones más innovadoras y robustas.

5- Fomenta la innovación
La RSC incentiva el desarrollo de productos y servicios
innovadores. El diálogo con los diferentes grupos de interés, unido
a la búsqueda soluciones vinculadas a objetivos de sostenibilidad
e impacto social, potencian el desarrollo de productos novedosos
que permiten el acceso a nuevos segmentos de mercado.

6- Mejora la eficiencia energética

Los objetivos medioambientales que asumen las empresas en el
marco de sus acciones de RSC suelen incluir medidas de eficiencia
energética, reciclado y otras iniciativas de disminución
de consumo de recursos naturales.
Con ello, además de minimizar sus impactos negativos sobre el
medio ambiente, obtienen un significativo ahorro en términos
económicos.

7- Trae ventajas para atraer financiamientos

Un comportamiento responsable implica la implementación de
prácticas de buen gobierno, éticas y transparentes que inciden
favorablemente en su credibilidad en los mercados y mejoran su
acceso a financiamiento.
Además de ventajas fiscales, las empresas responsables reducen
el riesgo de contingencias, ofreciendo con ello un valor
añadido que incrementa el valor de sus acciones y refuerza la
confianza de inversores reales y potenciales.
8- Aumenta la fidelización de consumidores y clientes
Los consumidores admiran aquellas empresas que valoran a sus
empleados, desarrollan proyectos sociales, se preocupan por el
medio ambiente e invierten esfuerzos contra la corrupción.
Por ello, la responsabilidad social es un factor esencial para
garantizar la fidelidad del consumidor. Una tendencia al alza,
teniendo en cuenta los nuevos hábitos de consumo de las
generaciones venideras.

9- Facilita la obtención de premios y reconocimientos

Son muchos los premios y reconocimientos que están surgiendo en
materia de responsabilidad y sostenibilidad. Los premios además
de reconocer de manera pública los esfuerzos de las empresas en
este ámbito, ayudan positivamente a difundir las iniciativas de las
compañías a través de foros no empresariales.
Asimismo, mejoran la relación con el entorno, logran una mayor
credibilidad frente a nuevos consumidores y usuarios e
incrementan la influencia de la empresa en su sector.

10- Sitúa a la empresa en la preferencia para la contratación

pública y las licitaciones
Son muchos los gobiernos o entidades que están incorporando
consideraciones de sostenibilidad y responsabilidad social como
criterios de valoración y mejora para seleccionar a los
adjudicatarios en los procesos de contratación pública.