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En cierta medida, puedes jerarquizar la información partiendo de los contenidos básicos e ir procesándola a
medida que aumentan los detalles. Ahora bien, esto no quiere decir que el final ya no sea importante: se trata
más bien de aprovechar este espacio para especificaciones e información de fondo. De esta forma, se
complementa el texto y se ofrece un valor añadido al lector que no quedó satisfecho con el resumen
proporcionado en los primeros párrafos.
El mismo principio de diseño se puede aplicar a los diferentes párrafos en la medida en que cada uno de
estos se limita a explicar su mensaje brevemente al principio y lo ejecuta más en detalle a medida que el lector
avanza en su lectura. Lo ideal sería que los párrafos contaran, a su vez, con un título corto. De esta forma, el
lector obtiene rápidamente un vistazo general del artículo, de su estructura y de su contenido.
En la pirámide invertida la información más importante se coloca siempre al comienzo
Hoy en día, cortar un texto para la web no es tan relevante debido a que las especificaciones de diseño son muy
flexibles y el espacio para el texto se ajusta dinámicamente. Sin embargo, debido a que el comportamiento de
los lectores online es diferente al del lector de contenidos offline, los textos para la web tienen que cumplir con
distintos requisitos estructurales: tienen que ser fáciles y rápidos de leer. Si la información clave se menciona
al comienzo de un texto, la curiosidad del lector se habrá saciado rápidamente, eliminando el riesgo de que
busque más información en otro lugar, algo que resulta mucho más fácil hoy en Internet que antes fuera de la
red. Con dos o tres clics, el usuario puede visitar otra página web donde seguramente obtendrá lo que busca
rápidamente. Es por esto que no es de extrañar que el marketing online haya descubierto la importancia de la
pirámide invertida y haga uso de este principio estructural de redacción.
¿Cuál es el rol de la pirámide invertida en el marketing
online?
El buen contenido con valor añadido para el lector se ha convertido en un factor decisivo para el marketing
online y el posicionamiento en buscadores. Con esto, las estrategias de comunicación se acercan al periodismo:
la atención se centra en el contenido de calidad, relevante e informativo y se omiten los mensajes de
publicidad directa. En consecuencia, el marketing online necesita, hoy más que nunca, principios estructurales
más efectivos, consolidados en el terreno periodístico, para estos contenidos.
El problema desde el punto de vista SEO es claro: actualmente los motores de búsqueda reconocen el tiempo
de permanencia del lector en la web, sobre qué enlaces hace clic y cuándo abandona la página de nuevo. Estos
aspectos ayudan a deducir qué información es relevante para sus necesidades y cuál no. Así, el objetivo desde
el punto de vista SEO es atraer al lector y proporcionarle contenido de gran calidad. Para ello es esencial que
los lectores encuentren la información que buscan sin tener que desplazarse hasta el final. Si se logra
despertar el interés y el texto está bien estructurado, recibirás más visitantes y estos permanecerán más tiempo
en tu web.
Una vez más, la prioridad aquí es la misma que para un buen contenido SEO: hay que escribir el texto
pensando principalmente en el lector, es decir, evita repetir las palabras clave y saturar tu texto con ellas, pues
esto tendrá, ciertamente, un impacto negativo en el ranking de tu web. Recuerda que los motores de búsqueda
tienen como objetivo principal presentar a sus usuarios el contenido más relevante de acuerdo a sus criterios de
búsqueda, por lo que cada vez que vayas a escribir un texto SEO te debes poner en el lugar del lector online y
pensar qué es lo más relevante para tu público objetivo y qué podría esperar de dicho texto. Esto es
exactamente lo que debe aparecer en el primer lugar y encontrarse inmediatamente.