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REDACTOR 365 |Redaccin, correccin, gestin de contenidos y comunicacin 2.

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www.redactor365.com yasnayagm@redactor365.com

El rol de las palabras claves en el


SEO Semntico

Hace mucho tiempo que suena el SEO semntico, pero son pocos los que han hecho
cambios en sus estrategias de creacin de contenidos para evolucionar con Google hacia el
futuro.
Me llegan muchos clientes pidiendo contenidos optimizados para los buscadores. Piden ser los
primeros en Google. Quieren que el objetivo de mi trabajo sea redactar para SEO. Me dan una lista
de palabras claves que debo repetir hasta que me quedo afnica y pocos entienden que entre sus
expectativas y lo que realmente puedo hacer hay una distancia tangible.
Paso mucho tiempo pensando en cmo alinear los aspectos tcnicos del SEO que conozco con lo
que redacto y me demandan.
Al final del camino, todo se consolida en las palabras y sus significados e interpretaciones:
SEMNTICA.

La magia del SEO semntico


No est en mis manos trabajar el HTML Semntico para mis clientes. Lo que s puedo es
mantenerme informada de cmo los buscadores procesan el lenguaje natural y a partir de ah
regresar a las palabras con ideas un poco ms claras de sobre qu redactar y cmo redactar
contenidos.
He dedicado unas cuantas horas a revisar temas de anlisis semntico latente, modelos de
categoras (LDA y LSA), los cuatro modelos de Markov y otros temas relacionados con
procesamiento de informacin, estadsticas y anlisis de documentos.
Me siento como una beb a la puerta de una tienda de chocolates. Todo huele bien, s que se
come, pero es tanta la informacin que se bloquean mis sentidos y no s por dnde empezar.
Ya lo dijo Scrates, solo s que no s nada y contino leyendo, analizando, investigando Es
apasionante el SEO semntico! Magia?
Hoy abandonamos la obsesin con las palabras claves, para empezar a pensar en frases claves.
Expresiones ms largas y complejas que imitan la forma en que los usuarios buscan informacin.

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Tampoco se trata de ampliar la lista de palabras claves con sinnimos. No es as. El SEO semntico
es ms que eso. Es crear un ecosistema de expresiones relacionadas que dan una fotografa ms
precisa de a qu segmento (cluster) corresponde el contenido de nuestra pgina. El SEO semntico
indexa las frases.

La clasificacin de las consultas


Otro aspecto interesante es la clasificacin de las consultas.
1) A veces buscamos en Google informacin o aprender algo nuevo: cuntas bsqueda al da se
hacen en Google
2) Otras veces nuestra bsqueda est asociada a una accin posterior: comprar vuelos baratos
Barcelona
3) Y otras es una navegacin para explorar algo conocido pero que quizs no recordamos la url
exacta: hospital san pau
En resumen las consultas tienen como fines principales:
1) Informativo
2) Transaccional
3) Navegacin
La mayora de las veces estos fines se dan mezclados en una masa confusa que los buscadores
destilan a partir de los hbitos de navegacin del usuario, la interaccin que realiza con los
resultados de bsqueda (si la guarda en favoritos, si hace scroll, se clica resultados patrocinados)
y toda la informacin previa que tienen sobre el usuario (Google sabe tanto sobre ti que se hace un
poco incmoda esta realidad, es como un Dios solo que en Internet).
Y toda esta informacin a qu viene? Pues mi invitacin es para que desplacemos la atencin
hacia las necesidades de los usuarios y cmo nuestros contenidos pueden servirles.
Debemos crear contenidos centrados en las intenciones del usuario que busca, antes que en las
palabras claves que nos gustan y cuya densidad debe ser No, no, no. Olvidemos la densidad de
palabras claves! Pensemos en las frases y su contexto. Pensemos en la intencin anterior a la
bsqueda y si nuestro texto/contenido la satisface.

Atajos de SEO para redactores


Cuando empezamos a redactar un texto alineado con las exigencias del SEO Semntico
deberamos tener en cuenta lo siguiente:
-

Redactemos con una clara lista de palabras claves y tambin dediquemos tiempo a generar
una lista de frases claves. No con sinnimos sino con trminos relacionados que arrojen
precisin y contexto enriquecido.
Cuando redactamos contenido debemos prestar atencin a las estructuras jerrquicas y
crear mapas de trminos diferentes (pero asociados) para cada pgina.
Debemos variar el anchor text de enlace entre los contenidos de diversas pginas.
Y aunque tu cliente te lo suplique, resiste y explcale que no es necesario atiborrar de una
misma palabra clave un artculo.

Y bien, volviendo la mirada al ttulo del post: cul es el rol de las palabras claves en el SEO
semntico? A estas alturas tendrs tus inferencias, pero la respuesta explcita es la siguiente:
Todava son importantes. Y lo sern porque son bsicas en el lenguaje oral y escrito. Las palabras
son nuestro vehculo para buscar y encontrar en Google.
Que yo sepa, mirando fijo a la cajita, sin teclear y sin pronunciar una palabra, los resultados no
aparecen. Google no entra en nuestras mentes (an), necesita nuestras palabras. Incluso en las
Google Glass. Pero todo se est complejizando, este buscador es cada vez ms sensible y el
trabajo del redactor evoluciona.