Máster en Periodismo Digital y de Datos

Asignatura: Redacción informativa y de entretenimiento web

8 de marzo de 2021. Clase 3.

En la arquitectura de la información es crucial la importancia de la Portada. Es el primer sitio
dónde una web muestra sus contenidos, su diseño, su usabilidad, sus criterios de organización.
Y sobre todo, lo más importante nos enseña a los usuarios cuáles son sus criterios de
jerarquización de contenidos.

PORTADAS
Hace años las portadas eran las principales puertas de entrada. Su importancia para generar
tráfico era fundamental. Era imprescindible que ofreciera lo mejor para retener al usuario y
hacerle navegar por el interior. Esa importancia ha disminuido radicalmente, ya que la mayoría
de la navegación no viene ya por acceso directo, sino por SEO y por redes sociales.
Y eso implica que el usuario entra directamente en el interior, en la propia noticia. Y es ahí
donde hay que retenerle tanto por la calidad del contenido que ha buscado cómo por la
presencia de contenido relacionado, o promocionado. Influye mucho también la percepción de
usabilidad que incline al usuario a navegar por esa web.
Las portadas tienen además que ser diseñadas, maquetadas y editadas desde el punto de vista
de homogeneidad y de visibilidad en las distintas pantallas. Sabemos que no es lo mismo escribir
para pantalla de móvil que de escritorio. Tampoco lo es a la hora de jerarquizar entre
informaciones, publicidad, promociones, etc.
La portada nos enseña también muchas otras características de la web: desde los tipos de fuente,
la línea gráfica, la maquetación multimedia, el tipo de navegación.
Debemos ser muy cuidadosos y luego atenernos a ese libro de estilo y de CSS.
Los tipos de fuente deben ayudarnos a la legibilidad, tanto en pantalla pequeña, como en todo
tipo de lectura. Es muy importante los distintos tamaños que se puedan usar. Los tipos de palo
seco como Arial o Verdana, han sido siempre los más usados. Cansan menos que los demás.
La elección de la paleta de colores. Tres como mucho y mejor oscuras si el fondo es blanco para
ayuda en la lectura. Es muy importante en el proceso de usabilidad enseñar y hacer fácil que el
usuario recuerde. Por ejemplo, es común el uso del color en los antetítulos o el Alt. También
ayuda a resaltar especiales, secciones, etc. VER PORTADAS CON USO DE COLORES Y LETRAS.
Hablando de arquitectura, Jacob Nielsen habla de las 3 reglas de oro para la escritura web:
1. Ser breve. No escribir más de la mitad de lo que se haría para papel. Usar palabras cortas
siempre que se pueda frente a largas. Y siempre extraer y resumir los puntos más
importantes. Evitar subordinadas.
2. Escribir fácil. Claro. Sencillo. Los datos siempre a 1ª vista. No ocultemos lo importante.
Párrafos cortos. Ayudarse con elementos de retención: ladillos, listas numeradas.
3. Usar hipertexto para poder segmentar la información en varias páginas distintas. El uso
de enlaces profundiza y extiende.
Desde un punto de vista redaccional, tenemos que organizar la información en función de esos
factores que venimos hablando: No se lee, se escanea. No se llega casi nunca al final del texto.
Por eso siempre sea en portada, en sección, en noticia, en titular, en párrafo hay que llevar lo
más importante al principio. Parece obvio, pero luego no se hace. Y tener un criterio lo más visible
de la jerarquización u organización en la portada.
La noticia se estructura también con una organización de elementos: titular, entradilla, cuerpo
de la noticia, fin del texto, multimedia, enlaces, etiquetas.

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TITULAR
Es fundamental. Es el primer enlace y debe resumir lo más importante. También debe ajustarse
a los criterios que marca SEO para favorecer la indexación de Google.
Es además la frase que servirá de texto de los mensajes que se compartan, junto a la url y puede
que algún multimedia, en RRSS, en agregadores de noticia, en mensajería instantánea o en
boletines de noticias.
Tiene que ser informativo y también llamativo y atractivo para el lector. Y estar bien escrito en
SEO porque lleva la etiqueta html <h1> y es lo primero que leerá el robot de Google. Es el primer
hipertexto.
Y también es importante en la parte creativa. Es una de las tareas más difíciles del periodismo.
Más allá del canal, saber titular es conocer la esencia de la noticia, del medio y de la audiencia.
Con leer el titular el usuario debe saber de qué va la noticia, lo más importante o llamativo. Debe
de tener completo sentido por si solo.
Y en internet, el titular al igual que la noticia está siempre vivo. Puede cambiar y actualizarse.
Puede ir acompañado de antetítulo o subtítulo. Depende la noticia, de la extensión, de donde
está publicado, de los criterios del medio, de la línea gráfica editorial.
El antetítulo tiene que complementar la información que dé el titular. No debe repetir nunca. Ni
ser información accesoria. Para eso es mejor no escribirlo. En portada hay ya pocos medios que
lo usan y suele ser con noticias especial por su alcance, Y en el interior, la mayoría sí lo sigue
usando. Tipográficamente es habitual verlo en mayúsculas.
Pero en la actualidad se está usando mucho para funciones ajenas a la noticia y más como un
componente de diseño como el cintillo clásico, que sirve también para enmarcar sección, o
localización, o géneros. Es una forma de maquetar y diseñar más que de informar. Otros su
espacio lo han sustituido por migas de pan o por nube de etiquetas.
El otro elemento de acompañamiento a veces del titular es el subtítulo. A su función inicial de
complemento del titular ha ido derivando en otras funciones. En algunos casos se usan varios
como un bloque de frases cortas sustituto de la entradilla. En otros son enlaces relacionados.
CUERPO
La noticia se lee por encima, se escanea, pero al cuerpo hay que darle forma. Tiene que estar
jerarquizado y lo más importante destacado. Por eso se usa la tradicional pirámide invertida.
Las palabras claves al inicio del párrafo. Se lee de izq. → dcha. Tenemos que usar palabras gancho.
Darle formato al texto: Uso de todo tipo de elementos visuales que ayuden: negritas, listados,
destacados, uso de todos los recursos de la tipografía y diseño web.
La mejor estructura del texto es el párrafo. Los párrafos tienen que ser cortos. Una idea por
párrafo. No más de 5 o 6 líneas. Y con frases cortas, sencillas. Hay que evitar subordinadas. El
párrafo tiene que arrancar siempre con la mejor frase, la más informativa.
La nueva pirámide invertida
La vieja pirámide narra tres veces el hecho (titular, lid y en el cuerpo). La nueva, una sola vez: el
titular y el lid pasa a ser uno solo; el cuerpo agrega la información.
En la pirámide invertida lo importante va al principio. Se rompe el tradicional: introducción,
núcleo, desenlace. Es un método narrativo que también se usa, pero no tiene gancho informativo.
Usamos un método de tensión decreciente, donde lo primero son los datos más importantes.
También las primeras conclusiones o ganchos. Luego en la zona media, el desarrollo y al final la
información completa ampliada.

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Dice Guillermo Franco al menos dos formas de usar la pirámide invertida: A través de un texto
lineal dividido temáticamente en la misma página web, o en subtemas que se enlazan y trocean
en diversas noticias de la misma web. O incluso enlazando documentos de otras páginas webs.
Es muy necesario para la retención y facilidad de lectura el uso de ladillos cada 3 o 4 párrafos. Y
eso incluye la ayuda con negritas (ideas, nombres propios), que enfatizan la importancia de esas
palabras. Y los enlaces hipertextos con colores o resaltes cuando pasamos el ratón.
El uso de sumarios refuerza el titular y favorecen la lectura en escaneo. Suelen usarse en noticias
extensas donde es necesario el uso de scroll. Y todo se complementa con el componente
multimedia con imágenes y/o videos. Hay que tener en cuenta la maquetación para que en otros
soportes son deje espacios en blanco. Esas imágenes tienen que tener información en etiquetas
de Alt y title . Ayuda a buscadores.
Y toda noticia es fundamental que lleve siempre el de la geolocalización. Dónde se ha escrito la
notica. Y también la autoría. Puede ser individual, compuesta, de agencias o de redacción.
Y otro elemento crucial es la fecha: la hora de publicación y sobre todo de última actualización.
Zona Fin
Es importante conseguir que el lector llegue hasta el final. Pero la experiencia nos dice que casi
nadie lo hace. Para favorecerlo hay elementos interactivos que ayudan. El principal es el inicio de
los comentarios donde los lectores pueden expresarse.
Muchos medios han decidido colocar en esta zona los botones de RRSS y mensajería instantánea
para favorecer la bajada del lector hasta el final. La mayoría también suele publicar a veces en
esta zona los grupos de las etiquetas principales que reflejan los temas más importantes de la
noticia. La zona final es zona de ofrecer enlaces relacionados con la noticia, con la sección de
ofrecer noticias totalmente diferentes con el fin de enganchar al lector.
Si nos fijamos en los laterales es probable que encontremos también distintos módulos de
recomendación como los más vistos, los más leídos, los últimos publicados, etc. También módulos
de publicidad contextual relacionada, enlaces a hemerotecas, buscadores, etc. Por debajo de
todo está el pie de la web. Suele ser común a todo el site y de nuevo permite ver; atajos,
recomendaciones, enlaces, otras webs.
Geolocalización y autoría SIEMPRE PRESENTES.

NOTA DE LA PRIMERA ACTIVIDAD: 8,3

10 de marzo de 2021. Clase 4.

Los enlaces son la esencia del periodismo digital. Enlaces, hipertexto, link.
Responde conceptualmente a una escritura no secuencial. La escritura tradicional es
secuencial porque proviene del lenguaje hablado que es secuencial y de la lectura
tradicional que es secuencial.
Sin embargo, el pensamiento no es secuencial. Enlaza diversas ideas en múltiples
direcciones en un concepto enciclopedista.
El hipertexto enlaza distintos nodos y documentos. Aumentando hasta el infinito la
profundidad que se da al lector de ir conociendo distintos conocimientos.

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