ESCRITURA EN LA WEB

¿Qué significa escribir para la web?

Veamos algunas claves.

Estructura del texto: Es importante comenzar por la conclusión y luego desarrollar el tema. El título y la
primera frase han de describir el contenido del resto del texto, los dos primeros párrafos deben mostrar la
información más importante pues tienen más probabilidades de ser leídos con más detención. Cada párrafo
debería expresar una idea.
Estilo: Utilizar las palabras que el usuario conoce ya que facilita la identificación de la información reduciendo
los tiempos de la tarea. Ser concretos y directos. Evitar la voz pasiva, frases largas, subordinadas, perífrasis
verbales. Con verbos en presente y en infinitivo, palabras con significado claro.
SEO y posicionamiento. Utilizar palabras clave en títulos y subtítulos o marcar en negrita las del texto porque:
– Mejora el escaneado del texto

– El usuario capta más rápido la temática

– Aumenta el impacto del mensaje

– Los textos ganan visibilidad

Indica Isabel Iniesta, mi compañera de TRICLab , que ” hay nuevas formas de comunicar basadas en un
contenido de éxito”, pero que precisa de unos protocolos diferentes a los impresos.

Siete pautas para escribir en la web:

– Escriba poco y piense mucho.

– Comience con la conclusión.
– Mime los títulos. Las dos primeras palabras lo son casi todo.
– Rompa la monotonía del texto. Con enumeraciones, imágenes, negritas, gráficos.
– Escriba párrafos cortos con la idea principal en la primera línea.
– Use verbos potentes: Presente y pasado simple. Breves, claros y directos.
– Integre enlaces pertinentes y significativos, al inicio o final de párrafo o texto.
http://educarencomunicacion.com/2017/04/lectura-y-escritura-en-la-web-2/

Leer en papel es muy distinto a leer en una pantalla. Una de las principales diferencias es que en una interfaz
digital es más complejo mantener la concentración, ya que la luminosidad y los elementos complementarios
hacen que el lector esté constantemente moviendo el foco de su atención. Por esto, la escritura para web debe
tener ciertas características.

Hay muchos recursos que pueden ayudar a los lectores digitales a comprender y procesar la información con
mayor eficiencia. Desde los aspectos propios de la escritura, como una estructura simple con oraciones cortas y
concisas, hasta los elementos visuales que grafican los datos e ideas, influyen en la capacidad de los usuarios
para consumir los contenidos.

Sumando a esto, los textos de una plataforma digital deben integrar las definiciones de la estrategia de
posicionamiento del proyecto. El SEO determinará, por ejemplo, qué términos o palabras clave serán más
efectivos para alcanzar los objetivos de la empresa.

En conjunto con nuestro equipo de diseño, creamos esta infografía animada que muestra algunas prácticas
importantes para asegurar la efectividad de los contenidos escritos.

1. Ser fácil de escanear y leer

Reduce la longitud del texto.
Usa oraciones simples y directas.
Explica una idea por párrafo.
2. Integrar a la estrategia SEO
Utiliza palabras clave.
Usa títulos y subtítulos.
3. Escribe una meta descripción.
Apoyar la comprensión y la memorización
Incluye apoyos visuales.
Usa una estructura clara.

Los artículos que cumplen con estas características tienen más posibilidades de ser valorados como contenidos
de calidad por los usuarios. Sin embargo, para lograr esta calificación también se debe optimizar la profundidad
de la información entregada.
Finalmente, todas estas definiciones se pueden ordenar en una guía de estilo digital que incluya además otros
elementos que ayuden a fortalecer la identidad de la empresa y su imagen en canales digitales.
https://blog.ida.cl/marketing-digital/caracteristicas-escritura-web/