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SEO para blogs:

consejos para
optimizar
publicaciones
Ricardo Mendoza Castro Dec 22, 2020 10 min read

Escribir un blog post cautivador y de tendencia es solo la mitad de la batalla en la
creación de contenido para atraer y convertir a los consumidores. La optimización para
motores de búsqueda SEO es una forma inteligente de atraer lectores de manera
orgánica a tu blog para aumentar la visibilidad de tu sitio web.
De hecho, el tráfico que atraigas estará conformado por lectores interesados, que han
encontrado tu blog con palabras clave relevantes a través de Google (u otros motores
de búsqueda). Con un SEO eficaz, ya has superado el obstáculo de despertar el interés
inicial del lector. Si has optimizado tu contenido correctamente, los usuarios que
encuentren tu blog ya estarán dispuestos a consumir el contenido que has creado.
A partir de ahí, todo lo que tienes que hacer es mantener el interés con una
investigación exhaustiva, una estructura bien organizada y contenido de calidad. Esto
es especialmente importante para los blogueros que dependen en gran medida del
tráfico orgánico y buscan generar clientes potenciales, o generar ingresos por
publicidad o ventas.
Ya seas propietario de una pequeña empresa y busques lanzar un eCommerce, o seas
un experto de SEO, a continuación te presentamos una descripción detallada de
nuestros principales consejos de SEO para blogs que permitirán optimizar tu próximo
contenido. Específicamente, cubriremos los siguientes temas:
Aprovecha los clusters de temas para organizar tu contenido
Utiliza la investigación de palabras clave
Escribe para obtener fragmentos destacados
Incorporar tipos de rich media en la página
Agregar enlaces internos dentro de tu contenido
Personaliza la URL que estás usando
Utilizar herramientas y plug-ins para facilitar tu trabajo
Supervisar la capacidad de respuesta móvil y la experiencia de usuario
Simplifica el SEO de tu blog con Semrush

Aprovecha los clusters de temas

para organizar tu contenido
Anteriormente, los blogs y el SEO se han centrado principalmente en optimizar
publicaciones individuales. Si bien esto es importante, puedes mejorar aún más tu
posicionamiento mediante el uso de clusters de temas. En este modelo, selecciona un
tema "pilar" general, o una palabra clave objetivo para la que deseas posicionarte.
Luego, crea piezas individuales de contenido de "clúster" con palabras clave
específicas relacionadas al tema. Esto da como resultado una mayor interconexión del
blog, y mejora la autoridad general del sitio web y la experiencia de usuario.
No olvides evitar que compitan piezas individuales del contenido de tu blog. Cuando
tienes varias publicaciones de blog sobre un mismo tema, terminas con URLs que
desvían la atención una de la otra. Un calendario editorial es fundamental si deseas que
tu modelo clúster tenga éxito. Puedes seleccionar con anticipación los temas para el
tema pilar y de clúster, y así planificar una estrategia lógica de SEO para tu blog con
contenido relevante.
Primero, selecciona tu temas pilares. Luego, compila de seis a ocho subtemas basados
en preguntas que una persona pueda tener después de leer el contenido de la página
principal. Nuestra herramienta de Topic Research puede ayudarte a generar nuevas
ideas de contenido relacionadas con tu tema pilar. Por ejemplo, supongamos que tienes
un sitio web sobre fitness en casa. Escribe la consulta "fitness en casa" y la herramienta
te proporcionará una lista de ideas para palabras clave relacionadas. 
Utiliza la investigación de palabras
clave
La investigación de palabras clave es crítica para el éxito de un blog. Y requiere más
que pensar: "¿qué buscarán las personas en Google?". Por ejemplo, la palabra clave más
obvia no es necesariamente la mejor opción. Las palabras clave populares con un alto
volumen de búsqueda son altamente competitivas, y esto dificulta posicionarse bien en
los resultados de búsqueda.
Afortunadamente, existen herramientas de SEO que pueden ayudarte con la
investigación de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave de
Semrush proporcionan una evaluación y competitividad de tus palabras clave; y
también analizan las posiciones de palabras clave orgánicas de tus competidores.
Incluso puedes descubrir palabras clave adicionales mediante la integración de tu
cuenta de Google Analytics, lo que te permite realizar referencias cruzadas de datos
para comprobar el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Concéntrate en una o dos palabras clave de cola larga, que reflejen la intención de
búsqueda de tu audiencia objetivo. Una frase más larga y enfocada será más probable
que una persona use para comprar o realizar una búsqueda por voz. Por ejemplo, en
lugar de "artículo de formato largo", una persona podría buscar "cómo escribir un
artículo de formato largo". Debes incluir estas palabras clave en el cuerpo, el
encabezado, la URL, la meta descripción y la etiqueta del título.

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Escribe para obtener fragmentos

destacados
Los fragmentos destacados son parte de las funcionalidades SERP que aparecen en la
parte superior de los resultados de búsqueda de Google. A menudo aparecen como
listas de viñetas, guías breves de instrucciones o formatos breves de preguntas y
respuestas. Los fragmentos destacados esencialmente brindan respuestas rápidas a
búsquedas comunes, especialmente preguntas de "quién, qué, dónde, por qué y cómo".

Si escribes una pieza de contenido y Google la selecciona como fragmento destacado,

aparecerá automáticamente en la parte superior de las SERPs. Para optimizar esta
funcionalidad, primero debes encontrar las SERPs existentes con un fragmento
destacado. También puedes verificar qué tipos de fragmentos destacados muestra
Google para ese término, por ejemplo, una lista numerada o con viñetas frente a un
párrafo. Luego puedes estructurar tu contenido acorde al formato. En términos de
estilo, prioriza la redacción publicitaria clara y concisa con subtítulos dedicados.
Nuestra herramienta de Position Tracking puede ayudarte a rastrear fácilmente si estás
posicionando para algún fragmento destacado y obtener información sobre
oportunidades para conseguir un fragmento según el término de búsqueda de Google. 
Incorporar tipos de rich media en
la página
Un blog de alta calidad va más allá de una excelente redacción. Necesitas incorporar
medios enriquecidos, como fotos de stock, vídeos o infografías personalizadas. Google
ofrece un práctico tutorial sobre la incorporación de rich media. La incorporación de
este tipo de medios es una excelente manera de desarrollar otras piezas de contenido
en tus clústers bajo el mismo contenido pilar.
El contenido en video vale la pena para cualquier publicación de blog nueva. Un video
exige automáticamente que el usuario permanezca en una página durante cierto
período de tiempo, mejorando tu tasa de rebote. El video también es un medio
extremadamente popular, como lo demuestra la popularidad de plataformas como
TikTok. El uso global de videos online está en aumento, y la inversión publicitaria lo
refleja. Ten en cuenta que también puedes reutilizar el contenido del blog para videos, y
agilizar tu proceso de creación de contenido.

Agregar enlaces internos dentro

de tu contenido
Otra de las mejores prácticas de SEO, y que no requiere ser un experto de SEO técnico,
es agregar los enlaces internos pertinentes en el contenido de tu blog. El enlace a otras
páginas anima a los lectores a explorar más tu sitio web; y al mismo tiempo, los
mantienes en tu plataforma. También ayuda a los motores de búsqueda a encontrar
otras páginas de autoridad relevantes que tienes para ofrecer. Al crear enlaces internos,
no uses más de cinco palabras para el texto de anclaje. Para que los usuarios hagan clic
en un enlace, deja en claro a dónde los llevará y qué valor proporcionará al hacer clic.
Por último, pero no menos importante, asegúrate de que los enlaces internos sean
lógicos. Hacer hipervínculos al texto de anclaje por sí solo no les dará a los lectores
ningún valor agregado (lo que significa que no harán clic). Los resultados de Google se
centran en los usuarios finales y en el valor que les proporciona el contenido. De hecho,
todos estos consejos de optimización de blogs están orientados a ese fin.

Personaliza la URL que estás

usando
Un factor de posicionamiento importante es la estructura de tu URL, por lo que no
querrás depender de las URLs generadas automáticamente para las publicaciones de tu
blog. Las URLs ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la
página y permiten que los bots de Google indexen las páginas en consecuencia. Por
ejemplo, una página pilar sobre marketing de contenidos puede tener el subdirectorio
"/content-marketing" al final de la estructura de la URL. Un clúster sobre el uso de blogs
para el marketing de contenido podría terminarse con "/content-marketing /how-to-
use-blogs-for-content-marketing".
Las URLs personalizadas también facilitan a los usuarios a ver de qué se trata una
página. Y esto puede ser útil cuando se trata de enlaces internos. Si un usuario se
desplaza sobre un texto de anclaje y se muestra una URL que indique a dónde se
redirigirá al usuario, es más probable que haga clic. Ten en cuenta que si cambias las
URLs, tendrás que volver atrás y modificar los enlaces internos. Además, es posible que
los enlaces entrantes ya no funcionen. Crea tus URLs correctamente desde un inicio.
Otro beneficio de una URL personalizada: puedes usar palabras clave para las que
estás tratando de posicionar. Solo asegúrate de que cuando uses palabras clave, tu
URL sea compatible con SEO, lo que significa que sea concisa y simple.
Utilizar herramientas y plug-ins
para facilitar tu trabajo
Los plug-ins de los sistemas de gestión de contenido CMS agilizarán los esfuerzos de
SEO de tu blog. Por ejemplo, si tu CMS es WordPress, puedes usar Akismet para
monitorear los comentarios y el spam o Workflow Enhancement. Y también, permite
modificar fácilmente el tamaño de fuente, crear tablas y más. Si usas Ghost (popular
entre los bloggers), puedes integrar plug-ins de Google Analytics, YouTube, Twitter y
Zapier, por nombrar algunos.
Los plug-ins pueden ahorrarte tiempo considerable en tu SEO on page. Tomemos a
Yoast como ejemplo, un plug-in de SEO para WordPress. Esta es una funcionalidad
única para optimizar tu contenido. Al instalarlo, obtendrás un módulo en la edición de
cada página, y te mostrará cómo funciona tu página en aspectos clave de SEO. Podrás
analizarlo todo, desde la longitud de tu contenido hasta los enlaces entrantes, el meta
título, la ubicación de la palabra clave a posicionar y la longitud del meta título. Y te
marcará cualquier problema que necesite mayor atención para solucionarlo
rápidamente.

Supervisar la capacidad de
respuesta móvil y la experiencia de
usuario
Los dispositivos móviles ya no se pueden omitir cuando se trata de diseño web. Google
ahora ha confirmado la prioridad de indexación para dispositivos móviles. Esto significa
que el gigante de los motores de búsqueda prioriza la versión móvil del contenido
(sobre la versión de escritorio) al indexar y clasificar las páginas web. El enfoque de
“dispositivos móviles primero” se implementó en julio de 2019 y ahora es el
predeterminado para todos los sitios web nuevos.
El primer paso para comprobar si tu sitio es compatible con dispositivos móviles es a
través de la herramienta de prueba de optimización para móviles. Ahí te marcará
algunos problemas básicos y te indicará cómo solucionarlos. En general, asegúrate de
tener un diseño receptivo para que las páginas de tu blog tengan solo una URL (en
lugar de dos diferentes para escritorio y móvil). Esto asegura que los backlinks a tu blog
no se dividan entre dos URLs y aumenten el poder de estos enlaces entrantes.
También hay pasos de estilo simples que puedes seguir para lograr una mejor
experiencia móvil. La mejor estructura de blog para SEO priorizará la legibilidad. Evita
grandes partes de texto, por ejemplo, que son más difíciles de leer en dispositivos
móviles. Utiliza encabezados para dividir y organizar el texto. Otros puntos señalados
por la herramienta de optimización para móviles, y que deberías evitar, incluyen tener
contenido más ancho que la pantalla, colocar elementos demasiado junto en los que se
puede hacer clics y usar texto que es muy pequeño para leer.

Simplifica el SEO de tu blog con

Semrush
Crear contenido de blog optimizado para SEO no significa que debas conocer a detalle
el algoritmo de Google o convertirte en un experto en HTML. Semrush te ofrece una
serie de funciones para simplificar y optimizar el proceso, y así ahorrar tiempo y
esfuerzo. Desde herramientas de visión general de dominio hasta tecnología de
investigación orgánica de palabras clave y asistencia para la auditoría del sitio, nuestro
conjunto de herramientas te ayudará a manejar tus actividades mientras optimizas el
SEO de tu blog. De esa manera, tendrás más tiempo para crear contenido que atraiga a
tu público objetivo.
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RICARDO MENDOZA CASTRO
Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in
different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international
stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.

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