UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

ESCUELA DE POSTGRADO

Gerencia de Marca

Catedrático = Máster Gilberto Hernandez

Presentado Por:

Andrea Velasquez

Oscar Pineda

Ricardo Fiallos

Amalia Cardenas

Junio 24, 2022 San Pedro Sula, Cortés

 INDICE

CONTENIDO
INDICE................................................................................................................2

INTRODUCCIÓN..............................................................................................3

OBJETIVOS.......................................................................................................4

OBJETIVO GENERAL.....................................................................................4

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..........................................................................4

RESULTADOS..................................................................................................5

CASO #1............................................................................................................5

CASO #2............................................................................................................7

CASO #3............................................................................................................8

CONCLUSIONES.............................................................................................9

RECOMENDACIONES....................................................................................9
 I NT R O D U C C I Ó N

Uno de los temas más interesantes de la publicidad son las

denominadas 'guerras de marcas'. Con ese término nos referimos a
cuando empresas que compiten por los clientes de un mismo
segmento inician una batalla directa. Esto se llama publicidad
comparativa y se basa en comparar o mencionar los beneficios del
producto de una empresa frente a los de la competencia. Al
contrario de lo que se piensa, no es lo mismo que la publicidad
engañosa, por lo que en EEUU sí que está permitida siempre que
no intente confundir a los consumidores o desacreditar una marca
y mientras trate de forma objetiva los bienes o servicios
comparados. Todo esto son medidas para evitar la competencia
desleal.
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 RESULTADOS

En la actualidad, son muchas las marcas que dentro de un

mismo segmento se declaran la  guerra, todo para captar el mayor
número de clientes. Algunas veces se llevan a cabo campañas
realmente directas y agresivas para ‘tumbar’ al oponente en el
campo de batalla. ¿El arma más efectiva? La  publicidad.

El desarrollo de un mercado se ve afectado por una guerra de

de diversas formas. Desde el punto de vista ofertante/demandante,
el consumidor obtiene un cierto grado de poder, ya que finalmente
él decidirá qué producto comprar y qué marca elegirá influenciado,
en su mayoría, y no por los beneficios mismos del producto.

Esta publicidad comparativa puede considerarse una práctica

ilícita en muchos países. En España, por ejemplo, las empresas
tienen ciertas restricciones para evitar, de este modo,
la competencia desleal . Pero en otros países pueden materializar
todo aquello que se les pase por la cabeza a los publicistas con tal
de que el mensaje cale y, a la vez, salgan a la superficie los
defectos del rival.

C A S O #1

https://www.youtube.com/watch?v=w2O58aPbBxw

En esta entrada trataremos la competencia en el mundo

automovilístico.  Una de las más sonadas se dio en 2009, en Santa
Mónica, cuando Audi publicó un anuncio de su nuevo A4 con la
siguiente frase:
"TU TURNO, BMW"
 La respuesta de la marca de Munich no se hizo esperar. Para
la ocasión eligió su todopoderoso BMW M3, de 420 CV, y el
mensaje: “Jaquemate”.

Poco más que decir, hasta que Audi decidió buscar una respuesta
a través de sus fans de Facebook. Muchas fueron las ideas: desde
un “compruébalo” acompañado de un R8, hasta “piénsalo otra vez”,
‘escoltado’ por el mismo modelo. Al final el anuncio elegido fue:
“Tu peón no tiene nada que hacer contra nuestro rey”, aunque no
se llegó a mostrar en las vallas publicitarias. Los amantes de la
Bayerische Motoren Werke también hicieron una recreación en la
que se observaba un dirigible con una imagen de un monoplaza
BMW de Fórmula 1 y la frase: “Fin del juego”.

C A S O #2

https://www.youtube.com/watch?v=2ZtRN4GfkCs

En este caso Audi lanza una campaña con el nuevo Audi A6 y

lo lanza con todos los poderes, mostrándolo en la película el
transportador y lanzándolo en uno de los eventos con mayor
audiencia del mundo el Super Bowl.
 La lucha de estas marcas viene desde hace mucho tiempo y
pelean una característica única que es la estabilidad de sus
productos, en el video podemos ver como el personaje se sube a 2
autos de la marca Mercedes y no puede conducirlo por un largo
tramo, también podemos ver que tiene como opción utilizar un
Lexus y decide irse a pie hasta que encuentra el nuevo Audi A6
que se muestra como su opción ideal.

C A S O #3

Anuncio Audi - Llaveros - YouTube

Es así como sobre todo en las marcas de automóviles se da

mucho, pero en este comercial en particular es muy sutil deja claro
cual fue el mejor y en el cual utilizaron la técnica de diferenciación,
y algo peculiar es que Audi no dice con palabras que el es mejor,
si no que reconoce la calidad de cada uno de ellos y le da a
entender a las personas que pueden tener todo eso y más en un
automóvil Audi.
Esta ‘publicidad comparativa puede considerarse una práctica
ilícita en muchos países. En ciertos países por ejemplo, las
empresas tienen algunas restricciones para evitar, de este modo,
la competencia desleal. Pero en otros países pueden materializar
todo aquello que se les pase por la cabeza a los publicistas con tal
de que el mensaje llegue a la mente del consumidor y, a la vez,
salgan a la superficie los defectos del rival.

C A S O #4

https://www.youtube.com/watch?v=iD9XNUYHCNQ
Y haciendo lo que casi podría considerarse una parodia, Jaguar
imita su anuncio afirmando que para ellos preponderan más los
reflejos felinos que la estabilidad.
Así pues, vemos como los publicistas no se cansan de
competir entre ellos, dejándonos unas secuencias muy divertidas a
los espectadores de estas batallas públicas. Al hacer esto están
favoreciendo el alcance de sus campañas, puesto que se harán
más atractivas y comentadas.  

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES