Instituto tecnológico superior de Valladolid

Carrera:
Ingeniería en administración
Grupo:
A, 3°Semestre

Nombre de la materia:
Economía

Actividad:
Guía de lectura

Tema:
Comportamiento del consumidor
Nombre del docente
MEAP Freddy Lizandro Cante Loeza
Nombre de la alumna:
• Llanes Barrera Wendy Jazmín – 21020053

Fecha de entrega: 29 de octubre de 2022

 Comportamiento del consumidor
Utilidad total y utilidad marginal
La decisión de los consumidores de comprar Un producto se basa en sus
preferencias. Las cuales Involucran numerosos elementos como precio, calidad,
utilidad y moda. Entre muchos otros factores. De los cuales Unos Son objetivos y
otros subjetivos. Estas preferencias asignan una utilidad o benéfico "no
cuantificable", pero que el consumidor reconoce y jerarquiza. Mientras está utilidad
sea positiva, el consumidor seguirá adquiriendo el producto: cuando se vuelva
negativa cesará su consumo.

La utilidad total

Es la suma de todas las utilidades marginales que se derivan de consumir cierta

cantidad de bienes. analizaremos cómo un individuo experimenta la utilidad
cuando consume helado. Para expresar la utilidad usaremos una unidad la cual es
qué tan feliz es alguien. Por ejemplo, podemos decir que la primera bola de helado
proporciona a Axel 7 unidades de felicidad. La tabla nos muestra cómo cambia la
utilidad de Axel a medida que consume bolas adicionales de helado.
Cantidad consumida Utilidad total
Más allá de 4 bolas, podemos ver que
0 bolas 0 unidades de utilidad
Axel de hecho está experimentando una
1 bola 7 unidades de utilidad felicidad total cada vez menor.

2 bolas 12 unidades de utilidad

3 bolas 15 unidades de utilidad

4 bolas 16 unidades de utilidad

5 bolas 15 unidades de utilidad

6 bolas 12 unidades de utilidad

 La utilidad marginal

Es el beneficio que proporciona cada producto extra que se consume.

Cantidad Utilidad total utilidad marginal Observa que la

consumida utilidad marginal de
1 bola 7 unidades de utilidad 7 unidades de utilidad Axel disminuye a
2 bolas 12 unidades de utilidad 5 unidades de utilidad
medida que
3 bolas 15 unidades de utilidad 3 unidades de utilidad
consume más
4 bolas 16 unidades de utilidad 1 unidades de utilidad
5 bolas 15 unidades de utilidad -1 unidades de utilidad
helado. Esto se
6 bolas 12 unidades de utilidad -3 unidades de utilidad explica por el
hecho de que las
segunda, tercera y cuarta bolas de helado son menos satisfactorias para él que la
primera. Observa también que más allá de las 4 bolas la utilidad marginal es
negativa, lo cual significa que de hecho Axel se siente peor con la quinta y la sexta
bola de helado.

Curvas de indiferencia
Representación gráfica de las preferencias del consumidor, permite que se
compare lo que una persona compra frente a dos o más opciones, que no
necesariamente tienen que estar relacionadas, según las preferencias. El
resultado arroja en qué momento la persona acepta sustituir un producto por otro.

Por lo tanto, la curva de indiferencia intenta simplificar el

comportamiento de un consumidor ante la oportunidad de
elegir, dando por hecho que para comprar más de un
producto o servicio debe comprar menos de otro.

Rectas de presupuesto
El ingreso que dispone un consumidor y los precios a que se
enfrenta constituyen la restricción presupuestal. Si el consumidor
gasta todo su ingreso en los bienes A y B, su ingreso se
designará multiplicando el número consumido del bien x por su precio, más el
número consumido del bien y por su precio

Movimientos en la recta del balance

Si aumenta o disminuye la renta del consumidor o cambian los precios de los

bienes.

Si salario del consumidor aumenta, manteniendo el precio de los bienes,

se podrán adquirir más cantidades de esos bienes y por ello, la recta de
se desplazará a la derecha

En el caso, que la renta disminuyese, la recta de balance se desplazará

a la izquierda.

Maximización de la utilidad o satisfacción

El individuo que razona antes de satisfacer sus necesidades escoge una canasta
o combinación de consumo que maximiza su utilidad. Es útil informar que el
proceso de optimización se aplica a la toma de decisiones del agente económico
individual.

El óptimo del consumidor se alcanzará siempre que el consumidor maximice su

satisfacción sujeta a su restricción presupuestal. El estudio de la maximización de
la satisfacción del consumidor se puede realizar a través de los siguientes
procedimientos:

 Maximización de la satisfacción por medio de la curva de indiferencia y línea de

presupuesto.
 Maximización de la satisfacción con enfoque de la utilidad marginal ponderada
por el precio.
 Maximización de la satisfacción a través de la curva de indiferencia - línea de
presupuesto.
Efecto ingreso
Efecto ingreso o renta es el cambio en la demanda que se origina por un cambio
en el ingreso real del consumidor (cambio en el poder adquisitivo).

A su vez, el efecto ingreso se da si hay cambios en los precios; por ejemplo, si

baja el precio de los pantalones y voy a comprar un pantalón, ahora puedo
comprar dos; mi ingreso real aumentó. Siguiendo con ese ejemplo, si voy a
comprar dos pantalones y subieron de precio; sólo puedo comprar uno, mi ingreso
real disminuyó, ya que con el mismo ingreso puedo comprar menos cantidad.
Desde luego, esto ocurre siempre que el ingreso real sea constante, así como los
precios de los otros bienes. El efecto ingreso puede ser:

 Positivo: un aumento en el ingreso aumenta la cantidad demandada.

 Negativo: un aumento en el ingreso disminuye la cantidad demandada.
 Neutro: un aumento en el ingreso no modifica la cantidad demandada.

Efecto sustitución
Si el ingreso real permanece constante, un cambio en el precio de un bien al alza
puede provocar que el consumidor compre otro bien o lo sustituya.

A su vez, si los bienes sustitutos bajan de precio, el consumidor sustituye los

bienes caros por los que bajaron de precio, con lo que aumenta su demanda de
éstos.

El efecto de sustitución siempre actúa en sentido

inverso al cambio en el precio. Si el precio del bien
sube, mi ingreso real disminuye, y disminuye a su vez
la cantidad demandada de ese bien. Debido a esta
relación inversa se dice que el efecto de sustitución es
siempre negativo.

Curva de Engel. 
La curva de Engel nos muestra como varía la demanda de un bien ante un cambio
en el ingreso, considerando que los precios de los bienes se mantienen
constantes.

Para cada nivel de ingreso, existe una canasta de bienes óptima que depende de
las preferencias del consumidor. En términos gráficos, la canasta óptima para un
nivel dado de ingreso es el punto de tangencia entre la curva de indiferencia y la
recta de balance o restricción presupuestaria. Cuando cambia el ingreso
disponible del consumidor, su demanda por los bienes se ajusta, este ajuste es lo
que se refleja en la curva de Engel.

La pendiente de la curva de Engel depende de la naturaleza del bien:

Cuando el bien es normal, la pendiente será positiva

porque un aumento del ingreso viene acompañado de
un aumento de la demanda del bien. Así, por ejemplo,
la carne de ternera es un bien normal, cuando aumenta
el ingreso esperamos que aumente su demanda y, por
tanto, la curva de Engel tendrá pendiente positiva.

Cuando el bien es inferior, la pendiente será negativa

puesto que, al aumentar el ingreso, el consumidor preferirá
reducir su demanda por el bien. Así, por ejemplo, el pan duro
es un bien inferior, si el consumidor tiene poca renta
comprará el pan más barato que encuentre, pero a medida
que aumenta su ingreso buscará reemplazarlo por otro bien
de mayor calidad. De esta forma, la curva de Engel tendrá
pendiente negativa.