Teoría del Consumidor

Mg. Yván Armas Gastañaduí

Semestre 2022-2
La Utilidad
• El ingreso de una familia y los precios que enfrenta limitan
sus elecciones de consumo. Una familia puede comprar
únicamente lo que es capaz de pagar; no obstante, aún
tiene muchas elecciones.
• Entre todas las combinaciones alternativas de bienes y
servicios que puede pagar, ¿cuáles comprará?
• La respuesta de un economista a esta pregunta es que
comprará los bienes y servicios que maximicen su utilidad.
El beneficio o la satisfacción que una persona obtiene a
partir del consumo de un bien o servicio recibe el nombre
de utilidad. Para comprender cómo las elecciones de las
personas maximizan la utilidad, debemos distinguir entre
dos conceptos:
• Utilidad total.
• Utilidad marginal.

Ejemplo, la utilidad obtenida a partir del consumo de bienes

normales Vs. Bienes inferiores.
Ejemplo, el efecto de incremento remunerativo sobre el
Clima.
La Utilidad
La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene
del consumo de los diversos bienes y servicios. La utilidad total
depende del nivel de consumo; por lo general, a mayor
consumo, más utilidad total.
Utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que proviene
de aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien.
Suponga que le decimos a Alicia que queremos medir la utilidad
que obtiene de estos dos bienes. Podemos usar cualquier escala
que deseemos para medir la utilidad y darle dos puntos de
partida: (1) establecemos en cero la utilidad de no consumir
nada, y (2) determinamos que la utilidad que obtiene de una
película al mes es de 50 unidades.
Entonces le pedimos a Alicia que nos diga, utilizando la misma
escala, cuánto más le gustaría ver dos o más películas, hasta 10
por mes. También le preguntaremos, usando la misma escala,
cuánto le gustaría uno, dos, o más paquetes de refrescos, hasta
10 paquetes al mes.
La Utilidad

La utilidad marginal es positiva, pero disminuye a

medida que aumenta la cantidad consumida de un
bien.
Todas las cosas que las personas disfrutan y desean
más tienen una utilidad marginal positiva.
Algunos objetos y actividades generan utilidad marginal
negativa, es decir, menos utilidad total.
Dos ejemplos de éstos son el trabajo forzado y el aire
contaminado. No obstante, los bienes y servicios que
las personas valoran y que consideramos aquí tienen
utilidad marginal positiva; es decir, la utilidad total
aumenta cuando la cantidad consumida aumentar.

Ejemplo particular de Utilidad al consumir ciertos tipos

de potajes
La Utilidad
La tendencia de la utilidad marginal a disminuir
cuando aumenta la cantidad consumida de un bien
es tan general y universal que le damos un estatus de Durante 01 mes
principio, el principio de la utilidad marginal
decreciente.
Podemos ver la utilidad marginal decreciente de
Alicia si calculamos algunas cifras. La utilidad
marginal que obtiene de los refrescos disminuye de
75 unidades con el primer paquete a 48 unidades
con el segundo y a 36 unidades con el tercero. La
utilidad marginal que obtiene de las películas
disminuye de 50 unidades con la primera película a
40 unidades con la segunda, y a 32 unidades con la
tercera. La utilidad marginal de Alicia disminuye a
medida que compra más de cada bien.
¿Ejemplos de Utilidad marginal decreciente?
La Utilidad

Durante 01 mes
La Utilidad: La Elección que maximiza la utilidad

Método 1:
Supongamos que Alicia percibe una renta de USD 40
por mes. Los precios a los que se enfrenta son de 8
dólares por película y 4 dólares por paquete de
refrescos. El método más directo para calcular cómo
gasta Alicia sus ingresos para maximizar su utilidad
total es haciendo una tabla como la que se muestra
en este panel:
El equilibrio del consumidor es una situación en la
cual el consumidor ha asignado todo su ingreso
disponible de tal manera que, dados los precios de
los bienes y servicios, maximiza su utilidad total. En
el ejemplo de Alicia, el equilibrio del consumidor es
2 películas y 6 paquetes de refrescos.
La Utilidad: La Elección que maximiza la utilidad
Método 2:Elegir al margen
La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla:
• Paso 1: Gastar todo el ingreso disponible.
• Paso 2: Igualar la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en
todos los bienes.
Gastar todo el ingreso disponible Como más consumo proporciona más
utilidad, sólo las elecciones en las que se gasta por completo el ingreso
pueden maximizar la utilidad.
La utilidad marginal por unidad monetaria es la utilidad marginal de un bien
obtenida por gastar un sol más en ese bien.

Regla: si la utilidad marginal por sol (o dólar) gastado en películas excede la

utilidad marginal por sol gastado en refrescos, hay que ver más películas y
comprar menos refrescos; si la utilidad marginal por dólar gastado en
refrescos excede la utilidad marginal por dólar gastado en películas, hay que
comprar más refrescos y ver menos películas.
De manera más general, si la ganancia marginal de una acción excede la
pérdida marginal, hay que llevar a cabo dicha acción.

Umgx / Px = Umgy/Py
La Utilidad: La Elección que maximiza la utilidad
Para obtener el equilibrio, el
consumidor deberá conocer sus
gustos y su restricción, que va a
depender del nivel de renta y de los
precios de los bienes, por ello
gráficamente podemos
representarlo como el punto de
tangencia entre la restricción
presupuestaria y la curva de
indiferencia.
Cuando se llega a dos opciones que
son indiferentes para el individuo,
estos dos puntos que las
representan se encuentran en la
misma curva de indiferencia.
La Utilidad: Mapa de Curvas de Indiferencia
Mapa:
La curva de indiferencia muestra las diferentes
combinaciones entre dos bienes que reportan la misma
satisfacción a una persona, y que son preferidas a otras
combinaciones. A lo largo de la curva de indiferencia cada
punto tiene un valor monetario distinto, pero su satisfacción
es la misma.
Propiedades:
• Las curvas de indiferencia no se cortan entre sí.
• El mapa de curvas de indiferencia representa las
preferencias de un determinado consumidor. En
consecuencia, los mapas de dos consumidores no tienen
por qué ser iguales entre sí. Los consumidores pueden
tener distintas preferencias y gustos con respecto a los
bienes y servicios
• En un mapa existe un número infinito de curvas de
indiferencia
• Mientras más alejadas se encuentran del origen,
representan un mayor nivel de utilidad.
La Utilidad: Mapa de Curvas de Indiferencia
Tasa Marginal de Sustitución:

La pendiente de la curva de indiferencia mide el

número de paquetes de refresco a que el individuo
está dispuesto a renunciar para conseguir otra
película.
El término técnico de esta pendiente es la Tasa
Marginal de Sustitución, que nos indica la cantidad de
un bien a la que el individuo está dispuesto a
renunciar a cambio de una unidad más del otro. Esta
relación aumenta o disminuye según la cantidad del
bien que ya tenga el consumidor. Como a medida que
nos desplazamos a lo largo de la curva de indiferencia
aumentamos la cantidad de uno de los bienes, cada
vez es necesaria una menor cantidad del otro bien
para compensar el cambio, por ello que la pendiente
de la curva se hace cada vez más plana. Esto es lo que
se conoce como relación marginal de sustitución
decreciente.
La Utilidad: Mapa de Curvas de Indiferencia
Los individuos eligen en el punto en que la relación
marginal de sustitución es igual al precio relativo:
Mientras más alejada del origen esté la curva de
indiferencia, mayor será la satisfacción del individuo.
Sin embargo, lo que le impide alcanzar curvas de
indiferencia más elevadas, es su restricción
presupuestaria. En otras palabras, y como se
muestra en la gráfica, la curva de indiferencia más
alta que puede alcanzar una persona es aquella que
toca la restricción presupuestaria en forma tangente
(curva B de la gráfica). En este punto de tangencia,
tanto la curva como la recta tienen la misma
pendiente. Por lo tanto, en el punto de tangencia, la
pendiente de la Tasa Marginal de Sustitución tiene el
mismo valor que la relación de los precios relativos
que indica la restricción presupuestaria. Tenemos así
un principio básico de la decisión del consumidor: los
individuos eligen en el punto en que la relación
marginal de sustitución es igual al precio relativo
La Utilidad: Mapa de Curvas de Indiferencia
CONSUMO ÓPTIMO:
Condición:
Pendiente de la Curva de Indiferencia = Pendiente de la Restricción Presupuestaria

UmgX / UmgY = PX / PY
Ejercicio de Elección óptima
José gasta mensualmente S/. 600 en comprar 02 bienes (X e Y)
Cuando el precio de X = S/. 5 y el precio de Y= S/. 10,
José prefiere comprar 18 unidades de X.
Grafique e indique la canasta de equilibrio de José:

Restricción Presupuestaria:
IT = Px (X) + Py (Y)
600 = 5 (18) + 10 (Y)
Y= 60 – ½ X
X=18 Gasto en X = 18(S/.5) = 90
Dinero para gastar en Y = S/. 510 : (S/510 / S/.10) = 51
Tipos de Curvas de Indiferencia
Las diferentes curvas de indiferencia revelan
diferentes preferencias por los bienes. Las
siguientes curvas de indiferencia, observamos
representa la preferencia por bienes que el
consumidor considera como sustitutos
perfectos, la RMS es constante a lo largo de
toda la curva. Cualquiera de los dos bienes
satisface igualmente la necesidad del
consumidor.
Ejemplo: jugo de manzana con jugo de Uva;
También para algunos individuos es indiferente
entre usar un bolígrafo azul o un bolígrafo
negro..
Tipos de Curvas de Indiferencia
Las diferentes curvas de indiferencia revelan
diferentes preferencias por los bienes.
En la figura (b) se presentan curvas de indiferencia
de bienes que son complementarios perfectos y se
consumen en proporciones fijas. Estas curvas
indican que aunque la cantidad de uno de los
bienes aumente, si la cantidad del otro bien se
mantiene constante, la utilidad del individuo no se
modifica. Por ejemplo los pares de zapatos, si
aumenta la cantidad de zapatos del pie izquierdo,
sin que se modifique la cantidad de zapatos del pie
derecho, la utilidad que obtiene el individuo
permanecerá constante.
Ejemplo: Calzado, guantes, aretes
Tipos de Curvas de Indiferencia
En la figura (c) tenemos el caso de un mal y un bien. Un
mal es una mercancía que no le agrada al consumidor.
Sobre el eje y se mide la cantidad del “mal” y sobre el
eje de las x se mide la cantidad del producto que le
agrada al consumidor. Las curvas de indiferencia tienen
pendiente positiva debido a que si queremos que el
consumidor acepte una unidad adicional del producto
que no le agrada, deberemos entonces, compensarlo
con una mayor cantidad del producto que si le agrada
para que se mantenga sobre la misma curva de
indiferencia.
Supongamos que al consumidor le agradan las bebidas
colas pero no le gusta beber agua mineral, entonces si
queremos que el consumidor acepte un vaso adicional
de agua, deberemos compensarlo con una cantidad
mayor de bebida cola para que se mantenga sobre la
curva de indiferencia.
Un mal es una mercancía que no le gusta al consumidor.
Tipos de Curvas de Indiferencia

Por último la figura (d) muestra el caso en

que el bien que se mide en el eje y se
considera neutral. La utilidad del sujeto no
varía según la cantidad del bien “y” que
consuma, su utilidad sólo depende de la
cantidad de x que consume. Cuanto más
tenga de x mejor, sin importar la cantidad
de y.
Trabajo Colaborativo:
INSTRUCCIONES PARA TRABAJO COLABORATIVO – SESIÓN N° 05
1. Los estudiantes son organizados en grupos reducidos a través de la Plataforma
Zoom por el docente, en grupos no mayores de 06 estudiantes.
2. Los estudiantes se organizan y responden las interrogantes planteadas.
3. El docente interactúa con los estudiantes a fin de orientarlos y despejar sus dudas,
en las salas reducidas.
4. Los estudiantes resuelven los casos propuestos a continuación sobre
elasticidades:

• En la Teoría del Consumidor, explique los conceptos de Utilidad Total y Utilidad

marginal.
• Explique ¿En qué consiste la condición de equilibrio del consumidor, o consumo
óptimo del consumidor?.
• Explique ¿Por qué se plantean diferentes tipos de curvas de indiferencia?
• Brinde un ejemplo de bienes, para los diferentes tipos de curvas de indiferencia.
El informe del trabajo colaborativo, deberá ser presentado siguiendo las instrucciones
del docente.
Conclusiones Finales
• Sesión 1