APRENDAMOS MAS

SOBRE LEGO...
 LEGO... ¿QUE ES?

LEGO fue fundada el 10 de agosto de 1932 por Ole Kirk Christiansen, es

una empresa danesa de juguetes. Su producto más conocido son los
bloques de construcción pero también cuenta con series propias

El nombre Lego deriva de las palabras danesas «leg godt», que

significan «jugar bien». En el año 2015 la empresa, que mantiene su
sede social en Billund Dinamarca, se convirtió en la compañía
juguetera con mayor volumen de negocio en el mundo gracias a ventas
de dos mil cien millones de dólares estadounidenses.
 SEGMENTACION
DEL MERCADO
LEGO ha sido dirigido a padres, madres con hijos de ambos sexos entre 2 y
15 años, que viven en zonas urbanas y disfrutan de un nivel socioeconómico
medio-alto (por el precio de sus productos) y un nivel cultural medio-alto.
. de altura que les hace inclinarse por juguetes educativos en los que sus
hijos puedan desarrollar la creatividad, la concentración, la motricidad y
el pensamiento lógico-espacial.
 ESTRATEGIA DE
DIFERENCIACION
La clave de su éxito es la creatividad sin fin. Por
ejemplo, los productos para el mercado de los niños no
incluyen manual de instrucciones, con lo que está en la
vanguardia en comprensión de los nuevos hábitos de compra
de los consumidores.
 ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
LEGO ha logrado resaltar en el ranking y superar
empresas como Google y Microsoft. Su estrategia
se ha centrado en comprender a los nuevos
consumidores y ofrecerles productos con valores,
cimentados siempre de la mano de las tendencias
del momento, lo que los ha llevado a mantenerse
en el mercado como líderes.
Como eejemplo, diseñar nuevas líneas de producto
que conquisten a los consumidores y que se
convirtieran en dinamizadores de sus ventas,
como pudo ser la línea dedicada a Star Wars.
 ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO DIGITAL
La estrategia digital de Lego se basa en su reputación y
en construir historias donde el buen humor siempre esté
presente, trasladando la experiencia del uso de su
producto. Uno de sus rasgos más característicos es el
hecho de que fomenta la creatividad del consumidor, lo
cual podría considerarse la clave de su éxito.
 LEGO BRANDING
'LEGO BRANDING':

Una idea de producto, personalizable, interpretable,

construible, adaptable y flexibe, se ha convertido en una de
las bases de construcción de marcas del futuro, en la que la
marca establece una idea sencilla y el consumidor le suma
los significados que son relevantes para él, convirtiéndola
en algo personal y único para él.

LEGO ha sabido utilizar todos los cobrandings y licencings CLICK HERE

posibles para atraer diferentes públicos, ya no solo niños,
sino padres nostálgicos, con el objetivo de revitalizar la
marca y conectar padres y niños en un mismo universo.
 MARKETING DIGITAL
SEGMENTACION DE
AUDIENCIAS
Lo más impresionante de la estrategia digital de Lego es que el éxito de la
marca no para de crecer, y no por el hecho de que aumenten sus ventas porque
el principal regalo para los niños son los juguetes. Sino porque la compañía
ha sabido adaptarse a las nuevas tecnologías y a los distintos tipos de
público.
Hoy en día, los consumidores finales de Lego no son sólo los niños, sino
también los adultos, aquellos que encuentran sus productos como material de
arte o pasatiempo, o aquellos coleccionistas y aficionados que aprovechan las
adaptaciones que realiza. Es por esto que actualmente, la empresa es una de
las que mejor implementa el marketing de contenidos, lo cual incrementa su
éxito.

CREADORAS DEL TALLER

SOFIA PORTILLA JUAN SEBASTIAN DIANA CATALINA MARIA DEL MAR

BAUTISTA RENDON MOLANO