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El documento describe las principales áreas y estrategias de marketing, incluyendo la investigación de mercados, desarrollo de productos, fijación de precios, canales de distribución, marketing de interrupción, marketing indirecto, marketing de recomendación, marketing de fidelización, patrocinio, email marketing, publicidad en páginas web, marketing de afiliación, marketing de contenidos, posicionamiento en buscadores, marketing de participación, publicidad en redes sociales, videomarketing, marketing a través de influencers, growth hacking, conexión online-offline,
El documento describe las principales áreas y estrategias de marketing, incluyendo la investigación de mercados, desarrollo de productos, fijación de precios, canales de distribución, marketing de interrupción, marketing indirecto, marketing de recomendación, marketing de fidelización, patrocinio, email marketing, publicidad en páginas web, marketing de afiliación, marketing de contenidos, posicionamiento en buscadores, marketing de participación, publicidad en redes sociales, videomarketing, marketing a través de influencers, growth hacking, conexión online-offline,
El documento describe las principales áreas y estrategias de marketing, incluyendo la investigación de mercados, desarrollo de productos, fijación de precios, canales de distribución, marketing de interrupción, marketing indirecto, marketing de recomendación, marketing de fidelización, patrocinio, email marketing, publicidad en páginas web, marketing de afiliación, marketing de contenidos, posicionamiento en buscadores, marketing de participación, publicidad en redes sociales, videomarketing, marketing a través de influencers, growth hacking, conexión online-offline,
actividad que componen su gestión se pueden resumir en seis: Investigación de mercados; Programación y desarrollo del producto, fijación de precios. Canales de distribución y logística. Principales estrategias de Marketing
Definen las diferentes formas
de “abordar” al consumidor que tiene la publicidad, Todas son complementarias y compatibles entre sí. Ninguna descarta a las otras. Dependiendo del negocio, sus objetivos y su público, será recomendable poner en práctica una o varias. Marketing de Interrupción Es el tipo de marketing que se ha practicado siempre en los medios de comunicación tradicionales. Consiste en interrumpir al usuario en su actividad y ofrecerle algo llamativo que capte su atención Marketing Indirecto o de Permiso Se trata de una manera más sutil de atraer a los posibles consumidores ofreciéndoles contenido y material de su interés. Con éste es posible que el usuario muchas veces ni siquiera sea consciente de la estrategia de la marca que hay detrás. Marketing de Recomendación. Publicidad de boca en boca Marketing de Fidelización Lograr que la relación entre la empresa y consumidor sea lo más duradera y satisfactoria posible (saber sus gustos, opiniones, aficiones…) para, después, ofrecerle lo que más le interesa. Otra forma es, tener detalles especiales con el cliente como regalos, ofertas, descuentos o productos exclusivos. Patrocinio Es de las más utilizadas y a la que las marcas dedican buena parte de su presupuesto. Consiste en aportar $ y presencia en eventos (deportivos, musicales, culturales), contenidos (artículos de un blog), vídeos, talleres, conferencias o, incluso, espacios. La finalidad es doble: por un lado, hay un objetivo comercial y, por otro, sirve para potenciar la imagen de marca. Email Marketing Consiste en utilizar el correo electrónico (de forma individual o colectiva) para presentar productos, servicios o descuentos especiales a los consumidores. Pop-ups, banners y anuncios en páginas web Algunos aparecen de forma más discreta en un lateral de la web, pero también hay modalidades más invasivas que impiden leer el contenido de la página o ver las imágenes de un vídeo. Marketing de Afiliación Tiene dos grandes protagonistas: el anunciante y el afiliado. La relación entre ambos consiste en lo siguiente: una empresa (anunciante) se anuncia en la web de otra (afiliado) a cambio de una comisión por cada una de las ventas conseguidas a través de ese sitio. Marketing de Contenidos o Content Marketing Ofrece información no publicitaria de interés para el usuario. proporciona contenido útil y relevante relacionado con el sector; capta la atención de posibles consumidores. Posicionamiento en Buscadores : a t ion ptimiz e O es Utilizar los trucos necesarios S E O E ng i n o to r rc h s M para que una marca aparezca de Sea n e n lo z a c ió las primeras en los resultados p timi da” “O s q ue que ofrecen los buscadores de ú de B t i ng ark e Internet es otra forma de hacer ine M S E M E n g de marketing. La optimización de r c h re s Sea M oto los motores de búsqueda ng en i ket ” a r técnicamente recibe el nombre “M ueda q de SEO / SEM y forma parte de Bús
toda estrategia de Marketing
Digital. Marketing de Participación Intervenir en redes sociales, foros y debates de Internet sin un ánimo comercial directo, para que te conozcan. Es importante no desaprovechar estos canales de conexión con los clientes potenciales y llevar a cabo una buena estrategia con la que, en el fondo, lo que pretendemos es captar seguidores. Publicidad en Redes Sociales La mayoría de las redes sociales permiten a las empresas la creación de anuncios. Los datos demuestran que, de momento, las promociones más beneficiosas y rentables son las de Facebook y Twitter. Videomarketing A diferencia de los anuncios convencionales, el Videomarketing suele utilizarse en el entorno online, no es tan directo ni interrumpe la actividad del espectador. Muchas veces un vídeo que se convierte en viral en las redes sociales puede ser la mejor publicidad para una marca o empresa. Marketing a través de Influencers Una fórmula utilizada por las marcas para ganar visibilidad es darse a conocer a las personas influyentes de su sector. Ahora está de moda lo que se llama unboxing. Es un vídeo en el que se ve a alguien desempaquetando, probando y contando las funciones o características de un producto. Lydia Elise Millen Es una blogger a tiempo completo. Del mismo modo, es propietaria de un sitio de blogs donde escribe sobre moda y fitness.
El patrimonio neto estimado
de Lydia Elise Millen es de $ 0.9 millones USD y la mayor parte proviene de su trabajo en su blog, YouTube, Instagram y patrocinadores (especialmente PhD Woman). Lydia Elise Millen - en números:
750,000 suscriptores Youtube
800,000 seguidores IG 86,698 Seguidores Twitter 71,391 bloglovin.com Growth Hacking Consiste en poner en marcha un conjunto de trucos concretos para hacer crecer una startup o pequeña empresa. Para crear esas tácticas, el Growth Hacker debe estudiar muy bien su producto o servicio, conocer (y usar) todas las posibilidades que ofrece el marketing online y, finalmente, utilizar la analítica para llegar a conclusiones. Conexión online- offline Consiste básicamente en llevar a los clientes habituales de una marca a su página web o redes sociales ofreciéndoles algo jugoso a cambio. Y también a la inversa: promover que los seguidores de una empresa en internet hagan una acción concreta en el offline (o mundo real). Telemarketing Son las llamadas telefónicas que hace una marca directamente a los usuarios para dar a conocer sus productos o servicios. Publicidad Impresa Son los anuncios que vemos en periódicos y revistas. Por lo general, las publicaciones que más páginas dedican a la publicidad son las llamadas femeninas o de “lifestyle” Anuncios en televisión, radio y cine
Son las pausas publicitarias
que se hacen en medio de la programación. Si el usuario está realmente interesado en el contenido que está viendo no le queda más remedio que “ver/oir” los anuncios que le muestran. Emplazamiento de producto o product placement Es colocar un producto o marca en una película, serie, programa de televisión o videojuego. Esta técnica publicitaria, que nació en Estados Unidos, se hizo muy popular en los años 80 y se sigue utilizando en los contenidos audiovisuales. Publicidad exterior Son los mensajes publicitarios que hay en los lugares públicos: vallas, marquesinas, fachadas de edificios, autobuses, paradas de metro… Algunos son realmente llamativos y consiguen captar nuestra atención. Street Marketing Son propuestas publicitarias en la calle que se caracterizan por su creatividad, originalidad e innovación, son ideas llamativas que sorprenden al transeúnte y captan rápidamente su atención. Merchandising Encendedores, calendarios, llaveros o camisetas con el logo de una marca. Eso es Merchandising. Esta técnica de marketing se ha usado (y se sigue utilizando) mucho para promocionar la actividad de cualquier empresa, personaje o evento Endomarketing Algunos expertos en publicidad afirman que toda estrategia de marketing empieza dentro de la propia marca o empresa. Es decir, si quieres que el público hable bien de tus productos o servicios debes, en primer lugar, convencer y conquistar a tus propios empleados. Neuromarketing Publicidad que vende sensaciones al consumidor.
Los colores, los sonidos, los
olores o las imágenes que vemos pueden ser determinantes a la hora de adquirir un producto o servicio.
CÓMO CREAR MARCAS QUE FUNCIONEN: Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas
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