Creando la

Marca de mi
negocio
Profesora: ELSE LISETTE LÓPEZ OROZCO
 Mtra. Else Lisette López Orozco
• Maestra en Mercadotecnia por la Escuela de Graduados en Administración y
dirección de Empresas ( EGADE)
• Maestra en Ingeniería y Sistemas de Calidad y Productividad por la Escuela de
Ingeniería del ITESM

• Más de Diez años de experiencia en el campo de la mercadotecnia, especializada

en área de comunicación, inteligencia de mercados e inteligencia competitiva,
alto conocimientos de manejo de marca e identidad corporativa.

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Las marcas son parte de mi vida diaria.
 UN DÍA EN LAS MARCAS
ACTIVIDAD Este es un ejercicio para conocer las marcas que utilizas
día a día en tu vida. Piensa muy bien paso a paso tu
rutina diaria y anota que marcas utilizas a lo largo de tu
día en cada paso.

• Hacer mapa de un
día contiene con
las marcas
•¿ POR QUÉ COMPRAMOS?
 Insights del consumidor
• Son aspectos que se encuentran ocultos en su mente.

• Estos afectan la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores.

• Mohanbir Sawhney “un Insight es un comprensión fresca y no todavía

obvia de las creencias, valores, hábitos, deseos, motivos, emociones o
necesidades del cliente que puede convertirse en base para una ventaja
competitiva”

• Estos insights son muy útiles debido a que representan la oportunidad de

generar nuevos productos, estrategias y comunicación que ayuden a las
empresas a ser innovadoras. :
• Insight es un concepto que está relacionado con
el marketing emocional. Parte de las
percepciones, imágenes y experiencias que el
consumidor tiene asociadas con un tipo de
producto, con una marca en concreto o con su
situación de consumo. Por lo tanto, se trata de
activar los sentimientos del consumidor con una
marca o producto. Se utiliza en la publicidad y
desarrollo de nuevos producto
• Insights del café
Lluvia de ideas para conocer los insights del
café
¿ Qué simboliza el café para el consumidor?
¿Cuáles son los insights de consumo?
• Insights coca cola
Lluvia de ideas para conocer los insights del coca cola
¿ Qué simboliza la coca cola para el consumidor?
¿Cuáles son los insights de consumo?
• Las percepciones son lo más
importante que el conocimiento
objetivo de las cosas ya que las
personas realizan su decisión de
compra con base a sus
percepciones

• A través de la publicidad se
moldean las percepciones de los
consumidores sobre los
productos, enseñando los
beneficios del producto para la
satisfacción de sus necesidades.
• Las etiquetas brillantes en las botellas de vino
significan vinos más baratos

• Las etiquetas austeras indican vinos más

costosos.
 El cerebro humano procesa las imágenes de forma
diferente a comparación de como lo hace con las
palabras.
• Las imágenes se procesan en la parte "reptil" del
cerebro, donde se encuentran también las emociones y
los instintos fuertes.

• El lenguaje se procesa de otra parte del cerebro, el

neocórtex, donde la razón se encuentra. Es por eso que
los anuncios de televisión son a menudo más poderoso
que los anuncios impresos.
Complejidad del proceso de decisión de compra
Según el tipo de producto o de compra:
COMPLEJIDAD BAJA COMPLEJIDAD ALTA
(RUTINA, HÁBITO, INERCIA) (PROCESO LABORIOSO
/LARGO)
• COMPRA DE REPETICIÓN • PRIMERA COMPRA

• COMPRA FRECUENTE • COMPRA ESPORÁDICA

• COMPRA POR IMPULSO • COMPRA RAZONADA

• COMPRA DE BAJO • COMPRA DE ALTO

INVOLUCRAMIENTO INVOLUCRAMIENTO

• PRODUCTO DE BAJO PRECIO • PRODUCTO DE ALTO PRECIO

 COMPLEJIDAD BAJA COMPLEJIDAD ALTA (PROCESO
(RUTINA, HÁBITO, INERCIA) LABORIOSO /LARGO)
VISTA
VISTA

• La vista es considerada como el canal sensorial más

importante, debido a su influencia sobre el comportamiento
del consumidor, en dónde es proporcional el agrado que
tengan con lo que estén admirando visualmente, con la
cantidad de consumo o compras que ejerzan

• Para poder influenciar el sentido de la vista hay que tomar 2

aspectos como base: el diseño y la iluminación
PECEPCIÓN VISUAL

• La percepción visual es la interpretación o discriminación de

los estímulos externos visuales relacionados con el
conocimiento previo y el estado emocional del individuo

• La percepción visual es un proceso activo con el cual el

cerebro puede transformar la información lumínica captada
por el ojo en una recreación de la realidad externa
 El cerebro visual no retrata la realidad como una máquina
de fotos sino que le otorga un significado a las imágenes
(tanto en forma consciente como no consciente).

• a primera vista detectamos:

– Movimiento
– Formas
– Color
– Contornos
– Contraste

El ojo captura información incompleta del mundo externo a

partir de una imagen que no es 100% fidedigna: retiene lo más
importante y descarta detalles más triviales
• Nuestro conocimiento previo condiciona
nuestra interpretación de las cosas que
vemos
LOS COLORES
 EL COLOR

• Es una percepción
visual que se genera
en el cerebro de los
humanos y otros
animales al interpretar
las señales nerviosa
CALIDOS
FRIOS
¿Cómo Funciona?
• Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen
ciertas sensaciones.
• Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones
asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en
otras culturas, los mismos colores, pueden expresar
sentimientos totalmente opuestos por ejemplo, en Japón y en
la mayor parte de los países islámicos, el color blanco
simboliza la muerte.
• El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y
al amor.
• ◦Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
• ◦ Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
• ◦ Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre
el resto de colores. Es muy recomendable parainsitar a las personas a tomar
decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
• ◦ En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos
como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,son arquetipos en la
comunicación visual sugerente.
• ◦ El rojo es el color para indicar peligro
• ◦ Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
• El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
• ◦ Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el
futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
• ◦ El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia.
También se asocia al prestigio y la seriedad.
• ◦ En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta la
sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
• ◦ Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line,
debido a que hace resaltar mucho el resto de colores.
• Contrasta muy bien con colores brillantes.
• ◦ Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.
• El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.
• ◦ El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo
general tiene una connotación positiva.
• ◦ En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de
nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
• ◦ Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
• ◦ El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados
con la salud.
• ◦ Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
• ◦ A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los
productos lácteos.
•
El rosa evoca
romance, amor y
amistad.
Representa
cualidades
femeninas y
pasividad.
Significado del color amarillo
• Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía
• Sugiere el efecto de encontrar el calor, provoca alegría, estimula
la actividad mental y la energía muscular, se le asocia con la
comida
• Es un reclamo de atención, perturbante e inquietante
• Es apropiado para promocionar
productos para niños
• No es adecuado para promocionar
productos caros.
• Espontaneo y variable
Significado del color azul
• Se asocia con la estabilidad y la profundidad
• Representa lealtad, confianza, sabiduría, inteligencia, fe, verdad
y el cielo eterno.
• Produce un efecto relajante, esta ligado a la tranquilidad y la
calma
• Adecuado para presentar productos relacionados
con la limpieza o productos
de alta tecnología
• Es un color típicamente masculino.
• Es considerado supresor del apetito
• Recordación + versatilidad + simpleza.

• Estas son las principales cualidades que

debe reunir una marca
• Símbolo gráfico combinado con texto. Tiene colores que invitan a la
alegría (naranja), la naturalidad y el equilibrio (verde) en tonos
primaverales. Fue diseñado por la agencia prime:seconds®, bajo la
dirección de Carlos Ochoa y Fernando Angilella hace más de 10 años.

• El logo es básico y puntual: una sonrisa velada debajo del nombre, con
una tipografía clara y acertada, sin complicaciones y muy directo. La
campaña publicitaria es lo que le da consistencia y solidez al logo al
proyectar toda la cultura que desea promover desde su trinchera: lo
que se vende es la marca, el nombre y el logo. No venden pollos ni
huevos en sus anuncios espectaculares, sólo el sello que los denomina y
distingue en anaquel.
En su publicidad, el humor y la gracia para jugar con las
palabras e imágenes queda asociado directamente al logo, casi
como si fueran la misma cosa. Esto ayuda a vender a largo
plazo, ya que afinca en la memoria del consumidor su
relevancia para su estilo de vida con una filosofía amena.
• Lo importante no es sólo vender productos, es mucho más
que eso. Es contar una historia que te permita llegar a la
mente de las personas y quedarte a vivir en ella

• Cuando la competencia es mucha y fuerte, la diferencia se

crea en el mundo de los símbolos.

• Crear un concepto único y diferenciador, te convertirá en

una marca imposible de olvidar.
• Las marcas son uno de los medios más
importantes para lograr atraer y fidelizar
clientes.

• La diferenciación de una compañía reside

precisamente en sus factores intangibles: el
valor, la credibilidad y singularidad de una
marca
“La diferenciación proviene de crear valor emocional y
racional de la marca, al establecer y mantener la relación
que tiene el nombre de la marca con la mente y corazón
del consumidor”

John J. Dooner Jr. (McCann-Erickson Worldwide)

La Marca

• Tu marca será lo que te identifique. Lo primero que las

personas perciban sobre tu empresa, lo que te diferencie y
te haga especial

• Una marca es más que un logo y un nombre, es ello y

mucho más. Son todos aquellos aspectos que reflejan el
espíritu de tu empresa, que te permiten crear una relación
estrecha y especial con tu público
• Las marcas son las emociones,
sentimientos y percepciones que
ocurren en la mente de los
consumidores
✓Las personas están dispuestas a pagar más por productos de
marcas bien posicionadas, ya que consideran que serán más
beneficiosos que otros.

✓No sólo eso, sino que además son más propensas a volver a
comprar ese producto.

EL ARTE DE LA CONEXIÓN EMOCIONAL

¿ qué debe de hacer una marca?
✓ Llegar al cliente con un mensaje claro, sin necesidad de
Publicidad.
✓ Motivar al comprador.
✓ Conectar al consumidor con el producto y con los valores de la
marca.
✓ Desarrollar la credibilidad y lealtad de los clientes.
✓ Reforzar la identidad de la empresa.
✓ Diferenciarse de la competencia y…
✓ ¡Volverse inolvidable!
Branding
• A través del Branding podemos construir, crear, dar forma a
una marca en base a determinados conceptos, símbolos o
ideas que permitan a los usuarios vincular la marca con el
producto y la experiencia.

• Consiste en definir cada uno de los elementos que

conforman la marca, alinearlos con el modelo de negocio y
comunicarlos de determinada manera a públicos internos y
externos.
• El branding es la gestión de todos los activos distintivos de
la identidad de una Marca (tangibles e intangibles). Con el
objetivo de construir una promesa y experiencia de
Marca coherente, diferencial y sostenible en el tiempo.
Marca

• Según la American Marketing Association, una marca es un

nombre, término, signo, símbolo, diseño o la combinación
de estos elementos, que busca identificar los bienes y
servicios de un vendedor, o grupo de vendedores, y
diferenciarlos de su competencia
Componentes de la marca

En la marca se compone por:

• El nombre es la parte de la
marca que se pronuncia.

• El logotipo es el grafismo
empleado para distinguir
una marca, un producto, o
una empresa.
 Segmento de Mercado

• Un grupo de personas, empresas u organizaciones con

características homogéneas en cuanto a deseos,
preferencias de compra o estilo en el uso de productos,
pero distintas de las que tienen otros segmentos que
pertenecen al mismo mercado.

• Este grupo responde de forma similar a determinadas

acciones de marketing; las cuales, son realizadas por
empresas que desean obtener una determinada
rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado.
 La identidad de marca:
• El brand identity o identidad de
marca expresa quién es y cómo es
percibida una marca. Es la esencia
de la marca.
• La identidad señala quién es una
marca.
• Es el conjunto de los atributos y
elementos identificativos que
forman una marca, pero sobre
todo es la manera en la que la
marca es percibida por su público
objetivo.
• La identidad de marca está
formada por la identidad visual,
emocional, verbal y actitudinal.
GENERA CONCEPTOS QUE..
• Sean creíbles: No hagas promesas que no vas a poder cumplir.
• Emocionales : Conéctate emocionalmente con tu público. Haz
que se sientan
identificados con lo que propone tu marca.
• Relevantes: Identifica lo que tu audiencia quiere y le interesa.
• coherentes: Entre lo que la compañía es y lo que dice ser.
Promete, pero cumple.
•diferentes: Crea una promesa que te haga único y que provoque
que te elijan a ti y no a
tu competencia.
• Las tres bandas de Adidas hacen recordar a las líneas que
delimitan las pistas de atletismo
• En 1972 para los juegos olímpicos de
Munich, Adidas presenta su tan conocido
logo, el «Trefoil», una forma geométrica
compuesta por tres elementos tipo hoja
(trébol), que incluye las tres rayas en su
diseño, rayas que están siempre presentes
en su calzado y ropa deportiva. Tres
bandas, tres hojas. El isotipo del trefoil
representa el espíritu olímpico, y puede
relacionarse con las coronas de laurel de la
antigua Grecia y Roma que se entregaban a
los mejores atletas como símbolo de
victoria en los juegos . También podría
interpretarse como las llamas de la
antorcha olímpica
Originals», utilizada para los productos clásicos de la
marca y casi más como moda dentro de un estilo urbano-
deportivo

Adidas Style, un logotipo pensado más para la ropa de

vestir y realizar colaboraciones con diseñadores y también
estrellas como Justin Bieber o Selena Gomez dentro de la
denominación NEO, estilo de moda informal y urbana
inspirada en la tradición deportiva de la marca.
Beneficios de una buena Marca
• Impulsa el reconocimiento: los consumidores tienden a comprar a empresas con las
que están familiarizados. Si tu marca es consistente y fácil de reconocer, puede ayudar a
las personas a sentirse más cómodos comprando tus productos o servicios.

• Ayuda a diferenciarte de la competencia: en el mercado global de hoy, es fundamental

diferenciarse de la multitud ¿cómo te destacarás de las miles de marcas similares en
todo el mundo? A través de una identidad única que se adapte a tu cliente potencial.

• Evoca emociones: como dijimos, la identidad visual es la representación visual de los

valores de la marca. Al diseñar tu identidad se establece el tono de tu marca, que puede
usarse para evocar sentimientos específicos en su audiencia y, así, promover tus
objetivos comerciales.

• Construye lealtad: una identidad de marca efectiva puede ayudar a fomentar la lealtad
y la confianza del cliente en una marca, ya que permite a los clientes hacer una
conexión emocional entre un producto y la empresa.
• Su logo, precisamente, hace
referencia a la variedad de
su oferta: podemos ver
cómo una flecha va de la ‘A’
a la ‘Z’. Además, esa flecha
se convierte en una sonrisa
cuando percibimos como las
dos aes de Amazon son, en
realidad dos ojitos
 El ADN de Marca
• Se compone de una matriz de doble entrada donde pondremos
los valores emocionales que queremos que se asocien a la
Marca así como los atributos racionales

• El ADN se compone de las características centrales y las ventajas

competitivas que hacen única a una marca.

• Este código genético dirige el crecimiento, el desarrollo y la

evolución de la misma. El ADN se comunica con los colores, el
nombre, el eslogan, las campañas de publicidad, así como el
producto mismo, su empaque o su etiqueta.
 ERRORES AL CREAR UNA MARCA
• Error 1: No entender el poder de la marca Tener una marca fuerte tiene
una infinidad de ventajas.
• Error 2: No establecer guías de identidad definidas Logo (El logo
principal y variaciones que puedan usar en sus productos o
comunicaciones
• Error 3: Complicar de más tu marca
• Error 4: Describir muy genéricamente tu marca
• Error 5: Olvidar aplicar las guías de identidad definidas
• Error 6: No proteger la identidad de tu marca
• Error 7: Hacer cambios en tu marca sin tomar en cuenta al cliente
Mantenerse simple
guías de identidad definidas
NOMBRE DE LA MARCA
• Si una marca no tiene un nombre que la identifique u original sin
ser complicado, los consumidores no la relacionarán y les
tomará mucho más tiempo entenderla y recordarla.

• La importancia del nombre de la marca radica en la simple idea

de que los humanos nos comunicamos mediante palabras,
etiquetamos cualquier elemento tangible o abstracto de la
realidad. Así se trate de un producto, un servicio o una empresa,
debes de etiquetarla con un nombre para que las personas
cuando lo escuchen o lo lean automáticamente piensen en el
elemento que deben identificar.
• El naming, y todas las derivadas de la identidad verbal de
una marca
3 principios básicos del Nombre

• Fidelizar: una marca debe ser siempre portadora de unos valores y

principios, y el naming tiene el poder de hacerlos valer y representarlos
en unas cuantas letras. Y el fin no es otro que establecer un vínculo
afectivo entre marca y público.

• Captar: el nombre es el primer elemento que el público percibe de la

marca. Y ahí hay un poder de captación oculto. Un naming puede tener
el poder de producir efectos similares a los del popularmente llamado
“call to action”.

• Posicionar: el branding de marcas busca de forma incesante posicionar

su marca en la mente de los consumidores.
UN BUEN NOMBRE…..

• El nombre debe sonar bien en voz alta

• Un buen nombre es fácil de pronunciar
• Un buen nombre debe ser sugestivo
• Un buen nombre es memorable
• Un buen nombre es positivo
• Un buen nombre es único
• Un buen nombre no es limitante
• Con su tipografía Sans Serif denota claridad y precisión en el mensaje, mientras
que el color negro le aporta elegancia y formalidad. El nombre es fácil de
pronunciar, sintético y refinado; complejo pero poderoso. Fusiona dos conceptos
fuertes: Nestlé-Nescafé y espresso. ¿Para qué? La intención es denotar calidad
premium.

• El Nescafé es un producto de consumo masivo que no se caracteriza por su alta

calidad entre degustadores de café; pero el espresso como bebida sí se relaciona
con gente conocedora del aromático. El trazo de la fuente es sencillo como el
producto que ofrece: una cápsula que, al insertarse en una cafetera especial, da
café de alta calidad sin más esfuerzos. La doble rayita de la “N” remite al aroma.
Aquí lo que brilla, es la simplicidad y el poder de un buen nombre, con la finalidad
de ser aplicado sobre superficies con colores sobrios e intercambiable con el
blanco si lo amerita la aplicación concreta.
• El nombre dice claramente “volar”; señala exactamente
lo que hace la marca. También remite a la estrella
Polaris o estrella del Norte, que sirve de guía a los
navegantes. Consiste en un imagotipo que conjuga la
riqueza de colores con la sobriedad de un fondo negro y
una tipografía Sans Serif de fácil lectura.

• Su estrategia de implantación permite que la campaña

publicitaria –preparada entre Ideograma y Ogilvy– no
cambie y esto le ayuda a afianzar su identidad, como lo
ha logrado Absolut. Tiene una marca evocadora gracias
a su diferenciación del resto de las aerolíneas. La
ventaja: se trata de un concepto que habla de
diversidad (destinos, personas, estilos de vida). Llegó al
mercado para romper los paradigmas de una industria
muy seria, tradicionalista y sumamente regulada gracias
a que es muy distinta a su competencia en materia de
imagen
• Este es un logo tipográfico. El nombre es bueno: directo y conciso.
Significa, en árabe, alba brillante. “Su logo probablemente sea uno de
los más simples y sin gracia de la industria de la moda”, acota Palau. El
aprendizaje que se puede derivar de esta marca es el control de la
experiencia de compra afincada, incluso, en la simpleza del logo.

• En las tiendas todo es blanco y los que dan servicio al cliente visten de
negro: las personas son el canal de comunicación de la marca y se
asocian, casi de inmediato, con el nombre de la marca, también en
color negro, apostando por la facilidad de circular por toda la tienda y
encontrar siempre asesoría en los vendedores in situ. Todo apunta a
que el cliente vea la compra como algo predecible y fácil de entender.
LOGOTIPO

• El logo es una representación simbólica y hasta cierto punto

abstracta, en el que cada uno de los elementos que
intervienen como colores, tipografías y formas,
persiguen dos cosas: por un lado, atraer al cliente objetivo
ideal.
LOGOTIPO
• este el que representa los valores de marca, es lo que se convertirá en
la firma de nuestra compañía; es por lo cual las personas nos
identificaran, pero esto no quiere decir que todos funcionen, un mal
diseño hace que no podamos ser recordados fácilmente, por eso es
importante tener en cuenta que un buen logo tiene las siguientes
características:
• Legible
• Reproducible
• Escalable
• Distinguible
• Memorable
Registro de marca

• La marca constituye el único instrumento que

tiene a su disposición el consumidor para
identificar y poder seleccionar los artículos y
los servicios de su preferencia. De ahí su
importancia y sobre todo la de registrarla.
VIGENCIA

• De conformidad con el artículo 95 de la Ley de la Propiedad

Industrial, la vigencia de los derechos sobre la exclusividad
de un signo distintivo es de diez años contados a partir de la
fecha de presentación de la solicitud, que podrá renovarse
por periodos de la misma duración
Beneficios de registrar
El derecho exclusivo al uso del signo para distinguir los productos o servicios para los
cuales se solicitó.
• El derecho exclusivo al uso en todo el territorio mexicano
• El derecho exclusivo a usar la leyenda “Marca Registrada”, las siglas “M.R.” o el símbolo .
• El derecho exclusivo a conceder el uso a terceros mediante licencias de uso (con la
salvedad del nombre comercial o de las marcas colectivas).
• El derecho exclusivo a prohibir el uso sin su consentimiento, ya que con el registro o
publicación, informa a terceros que éste es un derecho de propiedad particular.
• Al ser un bien intangible, el signo distintivo puede ser el activo más rentable de su negocio.
mensajes conceptuales e identificadores al público consumidor.
• Un registro de marca o una solicitud en trámite, sirve como base en otros países para
solicitar el registro de una marca.
• Permite el ejercer acciones legales de protección en contra de terceros que lo usen sin
autorización.
• Evita la competencia desleal.
SIGNO DISTINTIVO

• Los Signos Distintivos son todos aquéllos símbolos, figuras,

vocablos o expresiones que se utilizan en la industria o en
el comercio para distinguir un producto, servicio o
establecimiento, de otros de su misma especie, clase o
actividad en el mercado.
TIPOS DE MARCA

• I. Marca Nominativa.
• Las marcas nominativas son aquéllas que identifican un producto o servicio a
partir de una denominación; pueden constituirse de letras, palabras o números y
contener signos ortográficos que auxilien a su correcta lectura. Se conforman
por elementos literales, así como por una o varias palabras desprovistas de todo
diseño. El solicitante se reserva el uso en cualquier tipo o tamaño de letra.
2 Marca Innominada.
• Las marcas innominadas son aquéllas que identifican un producto o servicio y se
constituyen a partir de figuras, diseños o logotipos desprovistos de letras,
palabras o números.
3 Marca Tridimensional.
• Las marcas tridimensionales son los envoltorios, empaques
o envases. Cualquier forma o presentación de los productos
en sus tres dimensiones: alto, ancho y fondo.
• Deben estar desprovistas de palabras o dibujos, es decir, sin
denominación ni diseños
• Marca Mixta.
• Las marcas mixtas se constituyen de la combinación de
cualquiera de los tipos de marcasanteriores, por ejemplo:
Nominativas
Figurativas
Mixtas
Tridimensionales
Marca Colectiva.
Es aquella que se constituye por los mismos elementos que una marca, y
además tiene lassiguientes características:

• La solicitan asociaciones o sociedades de productores, fabricantes o

prestadores de
servicios legalmente constituidas.
• El registro de marca colectiva sirve para distinguir en el mercado, los
productos o
servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de
terceros.
• El uso está sujeto a las reglas que determine la asociación o la sociedad.
• El uso está reservado a los miembros de la asociación o sociedades, por
ello no será objeto de una transmisión de derechos ni licencia de uso.
Marcas colectivas en México
AVISO COMERCIAL

• Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que

tengan por objeto anunciar al público establecimientos o
negociaciones comerciales, industriales o de servicios,
productos o servicios para distinguirlos de los de su especie.

• Los avisos comerciales se pueden constituir de letras,

palabras y/o números, así como aquellos signos
ortográficos que auxilien a su correcta lectura.
• RECUÉRDAME
• LA CAMPEONA DE LOS PRECIOS BAJOS
• VITACILINA, ¡AH QUÉ BUENA MEDICINA!
• TODO MÉXICO ES TERRITORIO TELCEL
• A QUÉ NO PUEDES COMER SOLO UNA
Nombre comercial

• Es aquél nombre, término o designación que identifica y

distingue a una empresa o establecimiento industrial,
comercial o de servicios; así como su giro y prestigio en el
mercado.
• La protección abarcará la zona geográfica de la clientela
efectiva de la empresa o establecimiento al que se aplique
el nombre comercial.
• CB LA CASA DEL BROQUEL
• TAQUERÍA EL JAROCHO
• PUNTO SANO
DENOMINACIÓN DE ORIGEN
• Una Denominación de Origen (DO), es el nombre de una región
geográfica del país que sirve para designar un producto
originario de la misma, en razón de sus atributos
inconfundibles (calidad o características), conferidos
exclusivamente por el medio geográfico, los cuales se conforman
por factores humanos y naturales.

• La protección de la DO, se inicia con la declaración que de la

misma hace el IMPI, la cual se publica en el Diario Oficial de la
Federación (DOF).
 Marcas que no se pueden registrar
• 1) Las marcas que atenten contra la moral, las buenas
costumbres o la Ley.

• 2) Las marcas no distintivas. Los nombres técnicos de uso

común o genéricos Marca “Jeans”
para productos de
vestuario

Marca:”
Lápiz”
• Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales que,
considerando el conjunto de sus características, sean
descriptivas de los productos o servicios que traten de
protegerse como marca; así como aquellas palabras
descriptivas o indicativas que en el comercio sirvan para
designar la especie, calidad, cantidad, composición, destino,
valor, lugar de origen de los productos o la época de
producción.
 • 3) Las que describan los productos o
servicios o indiquen sus cualidades, su
especie, su composición, su destino, su
valor, su lugar de origen, sus calidades o
cantidades o la época de producción.

Leche
Marca “Leche Pura de Vaca” Pura
de
para productos lácteos. vaca

• 4) Las letras, números o colores aislados

sin diseño.
Marca: “ B” Marca: “ N”
Marca: “ 9”
• 5) Las palabras no registrables, aunque se escriban en
otro idioma u ostenten una ortografía caprichosa o
construcción artificial. Marca:
“ChoKolate”

Marca : ZOFGÜER

Marca: “DOG”

• 6) Los escudos, banderas, emblemas, siglas,

denominaciones o símbolos oficiales, a menos que
tenga el consentimiento respectivo
• 7) Los signos, sellos, monedas o billetes oficiales.

• 8) Los nombres o representación gráfica de

condecoraciones, premios, medallas oficiales, a menos que
sea usted quien los otorgue.
Marca: “Premio
novel ”
• 9) Las denominaciones geográficas, mapas, gentilicios,
nombres y adjetivos de procedencia.

Marca “Mexicanos”

• 10) Las denominaciones de poblaciones o lugares que se

caractericen por la fabricación de ciertos productos, para
amparar éstos.
Marca “Taxco”
para distinguir joyeria de
plata
Marca “Tequila”
para distinguir um tequila
• 11) Los nombres (de pila y apellidos), seudónimos, firmas o retratos de
personas sin su consentimiento o, si han fallecido, en su orden del cónyuge,
parientes consanguíneos en línea recta y por adopción y colaterales, ambos
hasta el cuarto grado.

Marca “cuauhtemoc
blanco ”

• 12) Los Títulos de obras intelectuales, artísticas, periódicas, los personajes

ficticios, simbólicos o humanos caracterizados o los nombres y grupos
artísticos sin previo consentimiento de su titular.

Marca “Ana Frank”

• 13) Aquellas que sean idénticas o similares a marcas
notoriamente conocidas o famosas.

• 14) Las Marcas que puedan confundirse con otras

registradas o en trámite de registro anterior.

VS
• 15) Las Marcas que puedan confundirse con un nombre
comercial publicado o en trámite de publicación anterior.

VS

Calvin Klein VS Calvin Mc

Clain
• 16) Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales,
iguales o semejantes en grado de confusión a una marca
que el Instituto estime o haya declarado famosa, para ser
aplicadas a cualquier producto o sservicio.
• 17) Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales
susceptibles de engañar al público o inducir a error,
entendiéndose por tales las que constituyan falsas
indicaciones sobre la naturaleza, componentes o cualidades
de los productos o servicios que pretenda amparar.

No se puede solicitar para bebidas gaseosas

que no contienen café. El diseño
podría sugerir que las bebidas contienen
café, lo que constituye una falsa indicación
• 18) Las formas tridimensionales que sean del dominio
público o que se hayan hecho de uso común y aquellas que
carezcan de originalidad que las distinga fácilmente, así
como la forma usual y corriente de los productos o la
impuesta por su naturaleza o función industrial.
• 19) Los nombres técnicos o de uso común de los productos
o servicios que pretenden ampararse con la marca, así como
aquellas palabras que, en el lenguaje corriente o en las
prácticas comerciales, se hayan convertido en la designación
usual o genérica de los mismos.

Para servicios de SPA.

• 20) Marcas ya registrada en la misma categoría

• El Clasificador Internacional de Productos y Servicios para

el registro de marcas, es la herramienta que se utiliza para
realizar una correcta clasificación de productos y servicios;
se divide en 45 clases, de la número 1 a la 34 es para
productos, de la 35 a la 45 es para servicios
• Los productos son bienes o artículos que serán identificados
por la marca, la marca colectiva o el aviso comercial, tales
como: bicicletas, bolígrafos, computadoras.

• Los servicios son actividades que se realizan para el

beneficio de alguien más, tales como un servicio de renta de
automóviles, preparación de campañas de publicidad,
construcción de bienes inmuebles.