Marketing Vs Consumismo

1.
Introducción
La rama de pensamiento económica dominante explica
cómo las industrias maximizan su utilidad entre más
consuman.
Las personas son libres de realizar sus decisiones
de consumo de acuerdo con sus interese y
regularmente lo que eligen es consumir más. Los
individuos son vistos como seres libres, racionales
y autónomos que toman las mejores decisiones para
ellos.
2. Mercadeo y
Consumismo
El consumismo tiene su origen en el
siglo XVII durante la revolución
industrial, factor que influyó en la
extensión del consumismo fue la
producción en masa ya que esto permitió
que productos que anteriormente eran
inaccesibles, estuvieran a disposición
de las masas a precios bajos,

Fuente: https://www.timetoast.com/ (Ana Núñez)

2.2 Principales
características
y formas del consumismo
El consumismo se da sobre todo en países desarrollados y en el
segmento de personas con alto niveles de ingresos de los países
en desarrollo.

- Los lujos se convierten en necesidades.

- La demanda se crea donde antes no existía.
- El centro de la felicidad es la posesión de bienes materiales.
- Es altamente influenciado por el marketing.
- Formas en que se presenta el consumismo.

Compras de rutina: no pasan por un análisis por parte del

comprador, son compras programadas, aún así, no se necesiten, por
ejemplo, alcohol todos los fines de semana, ropa cada mes,
vehículo cada año.
Compras impulsivas: mientras se están buscando ciertos productos
se terminan adquiriendo otros,
Compras bajo presión social: son las que se realizan para encajar
o aparentar
Compras o consumo excesivo: promociones, ofertas, descuentos,
2.2 Consecuencias El cambio climático, los

del consumismo alimentos, ropa, juguetes,

transporte, papel, plásticos,
dispositivos electrónicos, entre
otros son responsables del 60% de
las emisiones de gases de efecto
invernadero y para la economía si
el consumismo disminuye, puede
tener consecuencias negativas, ya
que la disminución en la demanda
puede ser la causante de crisis
económicas, consumismo afecta
directamente el gasto de los
hogares.
3 ¿Qué es el
consumismo?
El consumismo es una tendencia del mundo
actual que básicamente consiste en la
compra y acumulación de bienes y servicios
más allá de lo que considera de primera
necesidad. Es una práctica por la cual la
persona compra más allá de lo
indispensable, sumando a esto que cuando el
nivel de ingreso del consumidor no le
permite seguir consumiendo exageradamente,
buscará fuentes de financiamiento
(Westreicher, 2020).
4 ¿Qué es el
consumer marketing?
Este término puede definirse como el
conjunto de necesidades del
consumidor. La empresa debe tener al
consumer marketing como objetivo. Es
decir, debe tenerlo muy en cuenta si
desea recibir grandes resultados.
4.2 Estrategia de
Consumer marketing
La estrategia del consumer marketing se
encuentra dentro de un plan de marketing de
una empresa.
4.2 ¿Cómo crear una
estrategia
consumer marketing?
• Definir el target al que está enfocada
nuestra estrategia consumer marketing.

• Enfocarse en el producto. Realizar una

campaña de promoción con contenido de
gran calidad, claro, y atractivo.

• Definir objetivos reales y medibles.

Con el fin de evaluar su posterior
alcance y continuidad.
5 Cómo Influye el
marketing en
el
consumismo
Marketing, conforma sus adecuadas
estrategias, a fin de utilizar
herramientas digitales, con la
finalidad de llegar a la mayoría de los
consumidores en cualquier parte del
Planeta.

Marketing es un gran aliado al momento

de la captación de los posibles
consumidores, a fin de avivar el efecto
sobre el consumismo entre los
diferentes nichos de producción.
5.2 Cómo ha evolucionado
el marketing y el
consumismo
El consumismo no sólo abarca el crecimiento de los gastos individuales, también
los gastos asumidos por terceros. De acuerdo con el texto de la sociedad de
consumo por Jean Baudrillard, de entre 1959 a 1965 los gastos colectivos
individuales pasaron del 13 por ciento al 17 por ciento. Igual durante este año
los gatos por terceros eran del 1 por ciento para alimentos, 13 por ciento para
gastos de vivienda, transportes, etc., y 67 por ciento en sectores de enseñanza,
cultura, deportes y salud.

Fue en los años 60’s que la necesidad de las marcas por ganar terreno comercial
cuanto al marketing de servicios y el marketing de servicios podemos
diferenciarlos por sus características:

Los productos son tangibles, tienen un estándar, la producción es separada del

producto, almacenables y medibles. Por lo tanto, podemos inferir que son
cualquier bien físico disponible para la venta.
5.2 Cómo ha evolucionado
el marketing y el
consumismo
Los servicios son intangibles, heterogéneos, su producción y consumo son
simultáneos y perecederos. En este caso nos referimos a las actividades
ofrecidas al mercado.

Diferencias entre el marketing de servicios y el Marketing de productos:

Para separar uno del otro podemos decir que estas se diferencian por la
estrategia de marketing es diferente para cada una. Las dos buscan la
satisfacción del cliente y a veces una es complementaria de la otra.

Marketing de Productos: Se refiere al proceso de llevar un producto especifico a

un segmento especifico y este se realiza a través de las 4Ps del marketing mix
(Producto, Precio, Plaza, Promoción). En el marketing de productos se necesita
un análisis profundo del cliente y del mercado que les permita:
6 Marketing de
servicios
versus marketing de
productos
• Marketing de Servicios: Primero tenemos que mencionar que este
es todo un reto, debido a que por ser intangible es más difícil de
mostrar

• Aspectos relevantes en el marketing de servicios:

• Personalización: se ajusta a las necesidades del consumidor.

• Entrega: el proceso de producción va en paralelo al proceso de

entrega de este.

• Calidad: la experiencia brindada, en la satisfacción del

consumidor.
7 Hábitos de consumo y
tendencias del marketing
Hábitos de consumo: Son las preferencias y predisposiciones que tienen los compradores en
el momento de seleccionar un bien o servicio que se va a adquirir. Se puede definir como
todas aquellas conductas que siguen los consumidores al momento de efectuar una compra.
Factores que influyen en los hábitos de compra
Moda: Se refiere a las tendencias, en un determinado periodo de tiempo
Estacionalidad: Se refiere a los periodos donde se incrementa la demanda.
Marcas: Se refiere a la preferencia de determinada marca y a la lealtad que los
consumidores le confieren.
Disponibilidad: Se refiere a la oferta en un determinado momento.
Tipos de consumidores según sus hábitos de compra:
Low cost: son aquellos que comparan todas las opciones posibles. Buscando los mejores
precios, esto por arriba de la calidad del producto o en relación de esta.
Compulsivos: Se refiere al consumidor que actúa por impulso, solo por satisfacción de
poseer algo, que los puede llevar al arrepentimiento posterior y endeudamiento.
7 Hábitos de consumo y
tendencias del marketing
Caza ofertas: Son los que siempre están atentos a las ofertas y aprovechan la oportunidad del
momento.
Carros: Son los que buscan el fin de semana para realizar sus compras y cubrir sus necesidades
en los próximos días.
De cestas pequeñas: Son los que realizan compras frecuentes, a veces mas de una al día, pues
carecen de espacio para almacenaje.
Racionales: Son los que realizan compran donde se sienten cómodos y conocen a los dueños o
personas que atienden donde pueden socializar y sentirse cómodos.
Tendencias de Marketing: Son termómetros y brújulas que evidencias oportunidades de mercado
Metaverso: La revelación de Facebook para llamarse Meta termino que se le atribuye al metaverso,
el cual es un mundo virtual en donde los consumidores pueden relacionarse a través de avatares
3D y realizar acciones de la vida cotidiana.
Human- Centric Marketing: Es la teoría de cambio donde el paradigma del marketing pasa de estar
centrado en el cliente a estar centrado en el ser humano. Donde se considera al ser humano como
una conexión más personal.
La Privacidad del usuario como privacidad: Aquí es donde surge la necesidad del usuario de estar
más protegido y su privacidad es vital donde desean estar vinculados, pero no a cualquier costo.
8 Mercado de negocios
y mercado de consumo
(diferencias)
Mercado de Consumo

Este mercado está conformado por personas que

adquieren productos para satisfacer sus necesidades
personales o las necesidades del hogar.

Tipos de mercados de consumo

Estos mercados pueden dividirse en tres tipos
diferentes:
Mercados de productos de consumo inmediato
Mercados de productos de consumo duradero
Mercados de servicios

Mercado de Negocios
Este mercado se encuentra formado por organizaciones
que compran bienes y servicios que les son necesarios
para la producción de bienes o servicios
9 Caso
España, la facturación del sector del gran
consumo en 2020

• En España, la facturación del sector del gran

consumo en 2020 alcanzó los 95.000 millones de
euros, en el webinar “El año más atípico del gran
consumo”, organizado por Nielsen (2021) y dedicado
a exponer los principales cambios y tendencias que
la COVID-19 ha provocado en el sector del gran
consumo. Como guía para el análisis de las nuevas
perspectivas, se han conocido datos reveladores
sobre el comportamiento de los compradores, el
crecimiento de los principales operadores o los
factores que han justificado los nuevos balances
económicos.
9 Caso
9 Caso
10 Conclusiones
1. consumismo se ha convertido en el motor que mueve las economías, más allá de de la mera
satisfacción de las necesidades, el ser humano actual está enfocado en satisfacer sus
gustos y ha trasladado la responsabilidad de sentirse felices a la cantidad de bienes que
acumula. El mercadeo cumple un papel fundamental dentro de la sociedad, ya que es la
principal herramienta que permite a las empresas llegar a los consumidores.

2. Es importante tomar conciencia y responsabilidad de los procesos de producción actuales y

sobre todo, cambiar el comportamiento del consumidor para lograr detener los efectos que
genera el consumismo descontrolado