EVALUACIÓN PARCIAL

FUNDAMENTOS DE MARKETING
EVALUACIÓN PARCIAL 1743 – Parte 1

INSTRUCCIONES:
 El alumno debe leer el compromiso ético de la evaluación.
 El alumno debe redactar su apellido, nombre y DNI, en el párrafo del compromiso ético caso
contrario la evaluación no será corregida.
 El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la evaluación con la
finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.

COMPROMISO ÉTICO:
YO, _______________________________de la Carrera ______________ con DNI ______________
e integrante del grupo: _________________________ me responsabilizo por el contenido de esta
evaluación. Afirmo ser el autor de las respuestas a las preguntas realizadas. Asimismo, aseguro no
haber tomado parcial o totalmente ningún texto académico de alumnos de esta institución u otras
ni documentos generales de la web u otras fuentes sin haber colocado la cita correspondiente.
Sé que esta actividad podrá ser analizada con los filtros de  SafeAssign,  los cuales compararán los textos con
Global Reference Database, archivos de documentos institucionales, internet y ProQuest ABI/Inform Journal
Database. Soy consciente de que se aplicará el reglamento vigente de estudios y las sanciones que
correspondan de encontrarse irregularidades  en cuanto al contenido enviado en la evaluación. 

La Pandemia ha forzado a muchas familias a reinventarse; algunos padres de familia perdieron sus
trabajos, o talvez cerraron las puertas de sus negocios y algunos otros entraron en “suspensión
perfecta” que igual los congelaba en una situación sin ingresos.
Hoy en día, pese a las dificultades sociales, políticas y económicas soy consciente que es necesario
seguir adelante y una forma de lograrlo es iniciando un negocio que me permita tener ingresos para
mi desarrollo personal y profesional.

Por lo tanto, me he propuesto desarrollar un Plan de Marketing para un negocio nuevo, teniendo en
cuenta las siguientes consideraciones:
1. Es una pequeña impresa, inversión limitada (máximo 10,000 mil soles)
2. Puede hacerse realidad
3. Será un producto (no servicio)
4. De fabricación nacional (ideal si es realizado por ti o con terciarización)
5. Orientado geográficamente a un consumidor final que vive en Lima, Perú

DESARROLLO
JUSTIFICACIÓN DEL NEGOCIO:
Idea del negocio

Justificación de la
elección

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ANÁLISIS SITUACIONAL: Matriz FODA

Resumen con los 2 aspectos más relevantes que debe tener en consideración al iniciar su negocio.

Las más importantes Describir el hecho

FORTALEZAS

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

SEGMENTACIÓN:
Ahora debes identificar el segmento objetivo porque tal vez poder atender a todo el mercado es muy difícil
sabiendo que los recursos son limitados; para ello se realizará el proceso de segmentación:
A. Determinar mercado relevante

B. Mencionar la Variable base de segmentación y el descriptor

C. Describir por lo menos 4 perfiles distintos

Perfil 1 Perfil 2

Perfil 3 Perfil 4

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D. ¿Cuál consideras que sería un mercado meta atractivo para iniciar el negocio? Justifica por
qué de la elección.

Segmento(s) elegido(s) es: ______

Porque:

RECUERDA QUE LA PARTE 2 DE LA EVALUACIÓN PARCIAL

ES UN CUESTIONARIO
QUE SE ENCUENTRA EN “COMPLEMENTARIO” DE ISIL+

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