Universidad Sergio Arboleda

Nombres: Alejandro Rojas Rey & Laura Posada

Desarrollo Territorial y Gobernanza Local

Semestre: 2021 - II

COSTA SALVAJE
Región Pacífica
1. Introducción

Como parte de la estrategia para fomentar el desarrollo local en la región pacífica, entendido
como aquel espacio local considerado como el lugar donde comienzan las soluciones a los
problemas, para de esta forma, conseguir dar solución a los problemas de una manera efectiva
a nivel mundial. Debido a esto, es necesario que en lo local es donde se construya una base
sólida de desarrollo, y es que el espacio local lo componen redes sociales, actitudes políticas,
territorio, dinámicas económicas, es decir, dentro de lo local, están todos los elementos
necesarios, para por extrapolarlo a un ámbito cada vez mayor (Alonso, 2013). En el presente
trabajo, desarrollamos una ruta salvaje que busca fomentar el ecoturismo como medio para
superar la pobreza y dar a conocer las oportunidades que tiene la zona para abrirse al mundo
y de esta forma, no solo mejorar y fortalecer la economía de la región, sino también, a nivel
nacional.

La región pacífica se caracteriza por la existencia de ecosistemas estratégicos y de un

inmenso potencial para Colombia, el cual debe ser protegido. Por su biodiversidad y por su
posición, el pacífico colombiano es reconocido como uno de los lugares más privilegiados a
nivel mundial y es un punto estratégico para la inserción del país en la economía mundial y
un elemento que si se aprovecha bien, puede generar una mayor competitividad ante otros
países de América Latina.

La presente investigación está dividida en tres partes; la primera parte, se muestra un

diagnóstico general de la actual situación de la región pacífica; en la segunda parte, se
evidencia los aspectos sociales, productivos, culturales y ambientales más representativos de
la región. Y por último, la tercera parte de la investigación consiste en el desarrollo del plan
de Marketing Territorial enfocado en la región pacífica.
 2. Diagnostico General

La región pacífica está compuesta por los departamentos de Cauca, Chocó, Nariño y Valle del
Cauca. Tiene una extensión de 83.170 km2 y una población de 8.237.407. Este territorio
posee el 30% de las comunidades indígenas y 44% de la población afro de todo el país. Se
caracteriza por la diversidad animal, la riqueza hídrica por su cercanía con el océano pacifico,
así como también por la concurrencia de grupos étnicos. Posee una gran extensión de zonas
de reserva forestal y parques naturales.

En el pacífico se pueden distinguir dos grandes franjas territoriales, el litoral y la parte

andina. Por un lado, el litoral se destaca por su diversidad ambiental, sobre todo la fauna,
tiene un bajo nivel de desarrollo económico centrado en la pesca artesanal y la explotación
minera. Por otro lado, la zona andina abarca los centros urbanos, cuenta con un mayor nivel
de desarrollo económico ya que concentra toda la actividad empresarial de la región.

- Índice de pobreza

Fuente: DANE.

El departamento con la peor situación de pobreza es Chocó donde la línea de pobreza monetaria es de
$273.028 y la línea de pobreza monetaria extrema es de $125.036.
 - Índice de pobreza multidimensional

Fuente: DANE.

Igual a lo que ocurre con los índices de pobreza monetaria y pobreza monetaria extrema Chocó es el
Departamento con el mayor índice de pobreza multidimensional de la región pacífica con un
porcentaje de 42,3. Lo que se puede evidenciar con estos resultados es que una de las principales
problemáticas que enfrenta la región es la pobreza. Por lo que es necesario implementar políticas
públicas de generación de empleo que reconozcan la heterogeneidad de los territorios y de las
necesidades de sus poblaciones.

- Índice Departamental de Competitividad

Fuente: Consejo Privado de Competitividad.

El departamento más competitivo de la región pacífica según el índice es Valle del Cauca
ubicado en la posición 3 de todo el ranking con un puntaje de 6,36, le siguen Nariño y Cauca
con puntajes de 4,71 y 4,57, respectivamente. Chocó se ubica en la antepenúltima posición
del ranking general con un puntaje de 2,89.

- Índice de Desarrollo Sostenible del Pacífico (IDSP)

Evidencia el avance de los ODS en los municipios del Valle del Cauca y Cauca, el promedio
del Índice ODS en la región es de 68,09 y 61,14, respectivamente. Los ODS que mayor
impacto tienen por parte de los municipios de estos dos departamentos son: objetivo 16. Paz,
justicia e instituciones sólidas (20,5%), objetivo 11. Ciudades y comunidades sostenibles
(14,1%), objetivo 4.Educación de calidad (13,6%) y objetivo 3. Salud y bienestar (12,8%).

3. Mapa de la Región

1. Vegetación de la Región Pacífica

2. Productos de la Región Pacífica

3. Pesca y Ganadería de la Región Pacífica

4. Parques naturales

5. Principales puertos de la Región

4. Plan de marketing territorial

Ruta salvaje: ecoturismo

Descubre las maravillas del mundo natural y las
oportunidades comerciales e investigativas de la región.

El marketing territorial de la región del pacífico va a estar

enfocado en el ecoturismo como mecanismo de la
superación de la pobreza y el reconocimiento mundial de la
biodiversidad y los recursos endémicos de los
departamentos que la conforman. La Organización Mundial
del Turismo (2005) define el ecoturismo como “un modelo
de desarrollo económico realizado para mejorar la calidad
de vida de las comunidades locales, facilitando al turista
una experiencia de calidad y respetando siempre el medio
ambiente.”, esta definición se puede complementar con
“aquellas actividades turísticas respetuosas con el medio
natural, cultural, social, y con los valores de una
comunidad, que permite disfrutar de un positivo intercambio de experiencias entre residentes
y visitantes, donde la relación entre el turista y la comunidad es justa y los beneficios de la
actividad es repartida de forma equitativa, y donde los visitantes tienen una actitud
verdaderamente participativa en su experiencia de viaje”.

El ecoturismo ayuda a disminuir la pobreza de la comunidad que pone en práctica este sector,
porque de alguna forma se involucra en sus actividades al mismo tiempo que genera empleo
y trae consigo beneficios económicos para toda la región del pacífico. Así mismo, el entorno
natural de la región se ve beneficiada e impulsa el desarrollo local, contribuyendo así a la
sostenibilidad local, y por ende, se mejora la calidad de vida de sus ciudadanos. De igual
forma, el sector ecoturístico es favorable para la economía de la presente región porque
estimula la demanda de bienes y servicios de las actividades locales, lo cual genera ingresos,
lo que aumenta la riqueza de la región. También, existe la oportunidad de incrementar la
inversión pública en infraestructura vial, servicios básicos, recreativos y culturales y además
de esto, se incrementa la inversión de la empresa privada nacional en tema de infraestructura,
equipamientos, instalaciones, etc.

El ecoturismo es la solución a múltiples problemáticas que se presentan al interior de la

región, además de presentar una propuesta en pro de los temas ambientales, nos preocupamos
por la economía y la cultura de la región del pacífico. Por lo que creemos que tanto la región
del pacífico como el país entero, debe aprovechar su excelente posición en el índice de
Desempeño Ambiental, y se puede lograr si se crean más ideas sostenibles a las cuales es
necesario que se propaguen. El chocó, por ejemplo, tiene recursos paisajísticos para el
turismo científico, donde proponemos este sector, porque de alguna forma se involucra en sus
actividades diferentes destinos como los municipios de Acandí y los corregimientos de Playa
Soledad, Playona y Triganá.

En resumen, proponemos un plan de marketing verde, donde también vemos un enfoque en

donde los consumidores ecológicos se preocupan por el medio ambiente y también, porque
las empresas alberguen este segmento de mercado, que a nivel mundial es un mercado que ha
adquirido mayor fuerza. Para esto, es necesario que el concepto de comunicación entre en
acción, se va a transmitir de forma efectiva la comunicación en el marketing ecológico, donde
esperamos educar medioambientalmente a todas las partes interesadas y de esta forma,
ayudar a crear una imagen de responsabilidad medioambiental que permita de forma directa e
indirecta, tener un reflejo positivo en la economía de la región.

1. Mundo natural
La ruta por el mundo natural se compone de dos actividades principales, el recorrido por los
diversos parques naturales que abundan en la región y avistamiento de distintas clases de
animales, entre los cuales destacan las ballenas.Por un lado, dentro de los parques naturales
se puede visitar el Volcán Galeras en Nariño, el Volcán Puracé en el Cauca, el Parque
Nacional Natural Los Katíos ubicado entre el Valle del Cauca y Chocó, la Isla de Malpelo en
el Valle del Cauca, entre otros.

Por otro lado, el avistamiento de ballenas puede realizarse en la bahía de Málaga, Nuquí,
bahía Solano y los parques naturales de Gorgona y Utría, durante los meses de julio y
noviembre. Otros animales marinos que se pueden observar durante la visita son las tortugas
marinas, el atún y los delfines. Y otras especies como la fragata magnífica y los pelícanos.

2. Investigación científica

El segundo paso de la ruta está enfocado en promover el desarrollo de investigación sobre

ecosistemas y biodiversidad relevante para el desarrollo del país. Atraer investigadores de
países pobres en biodiversidad para realizar inventarios de biodiversidad y estudios
ecológicos puede ser una oportunidad importante para fijar la mirada de los extranjeros en la
riqueza natural del país. De igual forma, la atracción de investigación científica ayuda a
fortalecer las capacidades científicas a través de la creación de programas la estructura de los
ecosistemas, la biología de las especies y el papel de la biodiversidad biológica de los
procesos ecológicos y tecnológicas de nuestro país, además de fortalecer el acceso a
tecnología necesaria para el desarrollo y la promoción de la investigación.
 3. Comercio de productos orgánicos
La zona en la que se encuentra ubicada la región favorece el comercio marítimo a través de
los puertos de Buenaventura y Tumaco, los cuales movilizan el 10% de la carga del país.
Mediante el uso y aprovechamiento de los recursos propios del territorio, que permiten no
solo valorar lo que se tiene y se produce y dar a conocerlo con el resto de país, lo cual va a
fomentar el comercio de los productos en otros espacios de mayor alcance.

1. Cultivo de coco, Nariño. Puede ser utilizado en la producción de aceite de coco, el

cual se usa en productos de belleza y cocina.
2. Caña de azúcar, Valle del Cauca. Como resultado del procesamiento del bagazo de la
caña se obtiene el plástico biodegradable.
3. Frutos del mar: bacalao, cangrejo y camarón, costa pacífica. Alimentos que pueden
ser parte de cadenas de valor en grandes restaurantes y también como atractivos
gastronómicos de la zona.