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PRESENTADO POR:
Administración cuarto semestre
B
TUTOR:
Lic. Susan Alejandra Puma
Quispe
ÍNDICE GENERAL
DEDICATORIA....................................................................................................6
AGRADECIMIENTO...........................................................................................7
INTRODUCCIÓN.................................................................................................8
1.5.3. Diversificación................................................................................11
2.1.1. FORTALEZAS..................................................................................13
2.1.2. OPORTUNIDADES..........................................................................13
2.1.3. DEBILIDADES.................................................................................13
2.1.4. AMENAZAS.....................................................................................13
2.2. APLICACIONES.....................................................................................14
2.3. VISION.....................................................................................................14
2.4. MISION................................................................................................14
3.3.1. SEGMENTACIÓN............................................................................16
3.3.2. POSICIONAMIENTO......................................................................17
3.3.3. CRECIMIENTO................................................................................17
3.4.3. DE PLAZA:.......................................................................................19
3.4.4. DE PROMOCIÓN:............................................................................20
4.1. OBJETIVOS.............................................................................................22
4.1.1. GENERALES....................................................................................22
4.1.2. ESPECIFICOS...................................................................................22
4.1.3. CALIDAD.........................................................................................22
4.1.4. FLEXIBILIDAD...............................................................................22
4.1.5. ENTREGA.........................................................................................23
4.1.6. COSTO..............................................................................................23
4.2.2. LOCALIZACIÓN.............................................................................23
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES..................................................26
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................27
ANEXOS.............................................................................................................28
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DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INTRODUCCIÓN
los procesos de aplicación continua del producto en los cultivos mejorara la calidad del
suelo para obtener un mayor rendimiento en la cosecha del cultivo.
El proyecto que se está realizando consta de una línea de productos que ayudan
al crecimiento, diversificación y difusión de la industria, el fertilizante orgánico será
ofrecido en envases especializados para el correcto mantenimiento, distribución y uso.
El producto será producido en estado líquido para facilitar su uso y la correcta
manipulación o aplicación en los cultivos, a razón de que es tendencia en el área de
agricultura el riego por sistema (las cintas de goteo).
1.3. MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo son las distintas empresas agrícolas que tienen por objeto la
agro exportación, los cuales necesitan cumplir con los diferentes estándares de calidad
que los fertilizantes químicos de hoy en día no satisfacen, asimismo nos dirigimos a la
población agrónoma de Majes que cuentan con una o más parcelas dedicadas al cultivo
que en la actualidad dependen mucho de los químicos dañando su producción e
impidiendo el pago adecuado y correcta distribución de los productos cultivados.
El trabajo se enfoca a los principales interrogantes de los cultivadores que
pretenden orientar sus esfuerzos a una mejor producción y al cuidado de sus tierras; se
da una comparación benéfica que arroja un aumento progresivo en las plantas al abonar
con componentes orgánicos, y se expresa cuantitativamente la mejoría en comparación
con los abonos químicos.
El mercado objetivo son las empresas dedicadas a las exportaciones a países
extranjeros y también para los agricultores que se dedican a sembrar cultivos y luego
deciden comercializarlo.
1.4. DIFERENCIACION Y VENTAJA COMPETITIVA
Un abono químico es el que se realiza por medios industriales, con el fin de
acelerar la producción, estos a diferencia de los orgánicos actúan más rápido y dañan el
suelo o mejor dicho contribuyen con el deterioro de él y es de costo un poco más
elevado
Los abonos orgánicos, en especial los residuos vegetales secos y molidos
(cáscaras: papa, yuca, plátano, zanahoria, tomate, arveja, habichuela, naranja, maracuyá,
aguacate, cebolla), en comparación con los abonos químicos (urea, fosfato
monopotásico y sulfato de potasio), tienen mayores efectos en el desarrollo y
crecimiento de la planta.
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orgánicos y abrir una nueva gama de mercados para obtener nuevos clientes y generar
más ingresos.
La estrategia competitiva seria ofrecer los productos de calidad y a un buen
precio.
Producir y comercializar abono orgánico generado con los residuos orgánicos de
las diferentes plazas de mercado Distritales, este producto está dirigido a
satisfacer las necesidades de 8 agricultores que desean encontrar una alternativa
de bajo costo e impacto ambiental para el mejoramiento en la productividad de
los cultivos.
Organizar y dar a conocer el material de presentación del producto.
Entregar muestras gratis en pequeñas proporciones.
Contactar previamente a los clientes para concertar una cita con el fin de evitar
la pérdida de tiempo.
Ofrecer atención personalizada a los clientes y consumidores, con el fin de dar a
conocer las bondades y beneficios que brindan los abonos orgánicos.
Mercados sobre ruedas empleando un vehículo que se establezca en sitios
específicos para la atención general de la comunidad.
Realizar publicidad de muchas formas de nuestro producto innovador.
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2.2. APLICACIONES
El análisis FODA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado en diferentes
unidades de análisis tales como producto, mercado, recursos humanos, etc. las
conclusiones obtenidas como resultado del análisis FODA, te serán de gran utilidad en
el análisis del mercado y en las estrategias de ventas que planifiques.
2.3. VISION
Ser una empresa líder en el país en la producción y comercialización de
fertilizantes orgánicos fitosanitarios, cumpliendo debidamente con los estándares de
calidad en la industria fitosanitaria., con responsabilidad social y cuidado del medio
ambiente.
2.4. MISION
LAND FERTIL es una empresa productora y comercializadora de fertilizantes
orgánicos, brindando un amplio espectro de productos de alta calidad en la industria
fitosanitaria. Logrando una mejor satisfacción para nuestros clientes, así mismo,
aplicamos la práctica de manejo de cultivos y promovemos el cuidado del medio
ambiente en el distrito de majes.
2.5. OBJETIVOS ORGANISACIONALES ESTRATEGICOS (LARGO PLAZO)
Posicionar la marca mediante la diferenciación en los consumidores en
los primeros 3 años obteniendo un crecimiento de al menos 45% en las
ventas del cuarto año respecto al primero.
Ser la empresa líder de fertilizante orgánicos mediante el uso de
nutrientes y un procedimiento de calidad.
Ser una organización con un ambiente laboral agradable que permita el
desarrollo de un producto de calidad, de los colaboradores y de los que
participan en la cadena de suministro.
2.6. ESTRATÉGICA DE NEGOCIO A NIVEL EMPRESARIAL
2.6.1. ESTRATEGIAS FUNCIONALES
Establecer un nuevo sistema de comunicación, para tener una mejor
comunicación interna, y que todo sea más factible en cuanto a la
organización con todo el personal.
Organizar un nuevo programa de capacitaciones para preparar al
personal.
Lanzar promociones con las ventas, para motivar a los empleados.
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3.3.2. POSICIONAMIENTO
El objetivo de una estrategia de posicionamiento es crear una posición producto-
precio que sea atractiva para el mercado objetivo y que genere una gran fuente de
ingreso para la empresa. La consecución de un determinado nivel de cuota de mercado
es un factor clave en el éxito de toda estrategia de marketing. La cuota de mercado
depende directamente de la fuerza del posicionamiento empresarial y del esfuerzo de
marketing de la compañía.
La empresa LAND FERTIL optara como estrategia de posicionamiento por
beneficios, al ofrecer abonos con un alto contenido nutricional para los cultivos frutales,
es decir por los beneficios que aporta al producto.
3.3.3. CRECIMIENTO
La Matriz de Ansoff aplicada a servicios
3.3.4. POSTURA COMPETITIVA
Análisis fuerzas Competitivas de Porter
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PENETRACIÓN EN DESARROLLO DE
EL MERCADO PRODUCTOS
Más venta a clines Diferenciación de
actuales productos
Captación de nos - Nuevas gamas
cliente
-Nuevas características
-De la competencia
- Nuevos modelos
-Nuevos consumidores
DESRROLLO DE
MERCADO DIVERSIFICACIÓN
Nuevos canales de - Nuevas capacidades
distribución - Nuevos recursos
Aperturas geográficas
COMPETENCIA
POTENCIAL
- Umus
PROVEEDORES
COMPETIDORES CLIENTES
- Damper
DEL SECTOR - Agricultores
- PampaBaja
- Parceleros
- Pareleros
SUSTITUTOS
- Guano
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CLIENTE
FABRICANTE CONSUMIDOR
FINAL
3.4.4. DE PROMOCIÓN:
La estrategia básica de promoción que empleara la empresa LandFertil será las
siguientes:
3.4.4.1. PUBLICIDAD RADIAL:
El fertilizante orgánico GoodPlant comercializa está en la fase de introducción,
por lo tanto, es necesario dar conocer los atributos y beneficios de GoodPlant. De
acuerdo a la investigación de mercado el cliente prefiere en un 60% que el producto se
dé a conocer en la TV y 40% en la radio; por lo tanto, se propone que por la índole del
producto se realice campañas radiales en Radio “Exitosa” PM. La pauta radial de 40
segundos en el horario de 12:00 PM dos veces al día durante 4 meses en el año, tiene un
costo aproximado S/. 270.00 mensual y un valor total de S/. 1080.00.
3.4.4.2. PUBLICIDAD IMPRESA:
Se propone considerar la elaboración de fiches que tienen un precio de 0.45
céntimos por unidad se debe imprimir alrededor de 100 unidades por cada 2 meses
obteniendo un valor de S/.220.00; otra de las estrategias relacionadas con la publicidad
impresa son las de atraer socios estratégicos, que nos permitan ubicar en su negocio o su
vivienda carteles con nuestra publicidad para así poder llegar visualmente ms posibles
clientes, de igual manera se plantea poner nuestra marca en vallas mismas que después
de los comicios electorales bajan consideradamente el valor del alquiler asi se
minimizarían costos todo esto a un futuro.
3.4.4.3. PUBLICIDAD AGRÍCOLA:
LandFertil participará en a “Feria Expo Majes”, reuniones de la “Junta de
Usuarios” y también en las reuniones de las “Agencia Agraria” que se realzará en la
cuidad de Majes, por lo tanto; es importante el alquiler de un stand para promocionar el
fertilizante orgánico GoodPlant, el costo del alquiler es de aproximadamente en S/.
930.00, también se plantea ser uno de los principales patrocinadores de la feria, esto se
puede aplazar al siguiente año puesto que de momento los patrocinadores están ya
cerrados.
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Medidas a implementar:
Suspender inmediatamente los trabajos que se estén realizando.
Hay que procurar mantener la calma.
Evacuar hacia los sitios establecidos en el programa de Salud Ocupacional.
Accionar el grupo de respuesta, de acuerdo con el nivel de la contingencia, ellos saben
que acciones se deben seguir.
En caso de afectación de vidas humanas se debe coordinar con el centro de salud más
cercano el traslado de los heridos.
Hay que verificar la afectación de la infraestructura, maquinaria que se encuentre en los
frentes de obra.
Evaluar los costos de la afectación.
Reportar a la Interventoría el suceso.
No volver a sus puestos de trabajo, hasta que el coordinador de emergencias de la
orden.
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Problemas de orden público: dadas las características de la zona esta amenaza fue
calificada como medio y el nivel de riesgo para las personas, ambiente e infraestructura fue
calificado como bajo, por lo anterior a continuación se establecerá el procedimiento a
implementar cuando se presente:
Incendio natural o antrópico: el origen de los incendios puede ser natural, químico,
físico, mecánico o eléctrico y las condiciones que pueden generar este tipo de riesgo en el
desarrollo del proyecto son:
El incendio natural se puede dar por las altas temperaturas del área y por la cantidad de
vegetación existente.
Instalaciones eléctricas deficientes o sin conexión a tierra.
Construcciones sin pararrayos.
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Medidas a implementar:
La primera persona que observe el fuego, deberá dar la voz de alarma.
Activar el grupo de respuesta
Combatir el fuego con los extintores más cercanos.
En caso de que sea debido a una instalación eléctrica, debe suspender el suministro de
la energía en el frente de obra y campamento.
Evacuar personas del frente de obra y del campamento.
Si el área de campamento u oficinas se llena de humo, procure salir arrastrándose, para
evitar morir asfixiado.
Debe permanecer tan bajo o lo más cerca del piso como pueda, para evitar la inhalación
de gases tóxicos, evadir el calor y aprovechar la mejor visibilidad.
Si usted no puede salir rápidamente, protéjase la cara y vías respiratorias con pedazos
de tela mojada y también moje su ropa.
Llamar a los bomberos o comité local de emergencia.
Accidentes de tránsito
Informe a su jefe inmediato o responsable del área.
Accionar el grupo de respuesta.
Diríjase al botiquín de primeros auxilios más cercano para que los brigadistas realicen
la atención básica a la persona afectada.
En caso de presentarse accidentes e incidentes con pérdida de conciencia y/o
comprometida la vida, la persona debe ser llevada de inmediato al centro de salud más
cercano (clínica privada San Juan Bosco y a nivel público hospital Simón Bolívar de
tercer nivel de Bogotá), para que le sea prestada la atención medica requerida y sea
atendido por personal médico idóneo para valorarlo.
Cuando se requiera el traslado al centro de salud, se dispondrá preferiblemente de
personal brigadista de primeros auxilios, el cual tiene conocimiento en cuanto al manejo
primario/ básico del paciente.
En caso de presentarse accidentes con terceros de ser necesario, de acuerdo al estado de
salud de la persona deberá contactarse a un familiar o persona responsable para que se
haga cargo del accidentado.
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Medidas a implementar:
La primera persona que observe el derrame deberá dar la voz de alarma.
Activar el plan de emergencia.
Mientras persiste el derrame, elimine las fuentes de ignición en el área. Así: No permita
fumar en el área, no permita activar los interruptores eléctricos, realice corte de la
energía eléctrica en el área.
Interrumpa el flujo de vehículos en el área, y señalice el área. No permita encender los
motores de los vehículos localizados en el área bajo control.
Evacue el área. Mantenga el personal no autorizado fuera del área.
Coloque los extintores de polvo químico seco alrededor del área del derrame. No se
debe aplicar agua sobre el producto derramado.
Confine el área del derrame construyendo diques de arena, tierra o absorbentes
sintéticos, para evitar la propagación de la sustancia y que el producto derramado fluya
hacia otras zonas o penetre en las alcantarillas.
Sólo reanude la operación normal en el frente de obra, cuando el área esté libre de
vapores combustibles. Los olores de gasolina son muy notorios aún por debajo de la
concentración inflamable (en la cual pueden explotar o incendiarse si es encendida). Unas
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cuartas partes por millón pueden ser detectadas a través del olor por la mayoría de las personas;
cualquier olor es una señal de peligro.
Plan informativo
Dentro del plan informático se incluye la información requerida para integrar el Plan estratégico
y operativo. Para esto el concesionario deberá identificar y mantener sus contactos (número de
teléfono, direcciones) de las instituciones que integran el Sistema Nacional para la Prevención y
Atención de Desastres y las que se encuentran en el área de influencia del proyecto que en caso
de una eventualidad pueden prestar apoyo para atender la emergencia.
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4.1. OBJETIVOS
4.1.1. GENERALES
Producir un fertilizante orgánico, ecológico efectivo para aprovechar los
residuos orgánicos que desechan las grandes empresas y transformarlo en un fertilizante
orgánico que estará dirigido a los agricultores de Majes.
4.1.2. ESPECIFICOS
Realizar el estudio de mercado que permita identificar el producto, la
oferta, la demanda, la calidad y precio del fertilizante orgánico que
ofrecerá la comercialización del fertilizante orgánico.
Mercadear el producto de fertilizante orgánico en las chacras de majes y
valles dañados.
Obtener productos más saludables produciendo una mejor calidad de
vida.
Dar un mantenimiento y cuidado sano al cultivo del agricultor a través
del fertilizante orgánico para que de esa manera el producto a cosechar
no sufra alteraciones químicas y sea mejor para el consumo.
Identificar la población objetivo a la cual estará dirigido el fertilizante
orgánico
4.1.3. CALIDAD
La calidad nutricional de un fertilizante orgánico se determina a partir de
su contenido nutricional y de su capacidad de proveer nutrientes a un
cultivo
4.1.4. FLEXIBILIDAD
Conseguir una mayor variedad de productos, lo que será considerado por
el cliente como una dimensión de calidad.
Aumentar la velocidad de la producción, para lograr el volumen de la
producción que se requiere en cada momento.
Incorporar mejoras tecnológicas de los sistemas productivos existentes,
permitiendo la producción de nuevos productos.
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4.3.2. PROCESO
OPERATIVO
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INVERSION TANGIBLE
Cantidad items Precio Unitario Precio Total
1 Escritorios S/ 199.00 S/ 199.00
1 Computadoras S/ 2,249.00 S/ 2,249.00
2 Sillas Ejecutivas Giratoria S/ 120.00 S/ 240.00
3 Sillas para Espera (Triple) S/ 79.00 S/ 237.00
4 Sillas Independientes (Junta) S/ 99.00 S/ 396.00
1 Pizarra Acrilica S/ 150.00 S/ 150.00
1 Impresora Epson L575 S/ 889.00 S/ 889.00
1 Mesa de Juntas S/ 350.00 S/ 350.00
1 articulos de limpieza S/ 350.00 S/ 350.00
1 articulos de oficina S/ 120.00 S/ 120.00
1 Estante Medianos S/ 200.00 S/ 200.00
1 Camaras de seguridad S/ 629.00 S/ 629.00
1 S/ 11,500.00
mezcladora de alimentos de 1/2 tonelada S/ 11,500.00
1 volvo S/ 40,000.00 S/ 40,000.00
S/ 57,509.00
CONCEPTO FERTILIZANTE
hectarea S/.20.00
FERTILIZANTE
COSTOS FIJOS 1,150.00
PRECIO UNITARIO 290.15
COSTOS VARIABLES UNITARIOS 4,145.00
PUNTO EQUILIBRIO 0
INVERSION
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
INICIAL
INGRESOS S/. 203,105.00 S/. 208,908.00 S/. 226,317.00 S/. 232,120.00 S/. 275,642.50
GASTOS
-Materia prima S/. 4,920.00 S/. 9,920.00 S/. 14,920.00 S/. 15,920.00 S/. 15,920.00
- Mano de obra S/. 66,960.00 S/. 71,960.00 S/. 76,960.00 S/. 77,960.00 S/. 77,960.00
- gastos de fabricacion S/. 27,600.00 S/. 32,600.00 S/. 37,600.00 S/. 38,600.00 S/. 38,600.00
FLUJO DE CAJA S/. -62,304.00 S/. 103,625.00 S/. 94,428.00 S/. 96,837.00 S/. 99,640.00 S/. 143,162.50
VAN S/.386,705.79
TIR 32%
LANDFERTIL
ESTADO DE RESULTADOS
DEL 01 ENSERO AL 31 DE DICIEMBRE 2020
EXPRESADO EN SOLES
LANDFERTIL
ESTADO DE RESULTADOS
DEL 01 ENSERO AL 31 DE DICIEMBRE 2021
EXPRESADO EN SOLES
VENTAS NETAS S/. 208,908.00
(costo ventas) S/. 114,480.00
UTILIDAD BRUTA S/. 94,428.00
(-) Gastos Administrativos S/. 13,800.00
(-)Gastos de ventas S/. 2,040.00
UTILIDAD DE OPERACIÓN S/. 78,588.00
(+) Otros Ingresos S/. -
(-)Otras Gastos S/. -
UTILIDAD ANTES DE LA
OPERACION S/. 78,588.00
Impuesto de 10% S/. 7,858.80
UTILIDAD NETA S/. 70,729.20
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LAND FERTIL
ESTADO DE RESULTADOS
DEL 01 ENSERO AL 31 DE DICIEMBRE 2022
EXPRESADO EN SOLES
VENTAS NETAS S/. 226,317.00
(costo ventas) S/. 129,480.00
UTILIDAD BRUTA S/. 96,837.00
(-) Gastos Administrativos S/. 13,800.00
(-)Gastos de ventas S/. 2,040.00
UTILIDAD DE OPERACIÓN S/. 80,997.00
(+) Otros Ingresos S/. -
(-)Otras Gastos S/. -
UTILIDAD ANTES DE LA
OPERACION S/. 80,997.00
Impuesto de 10% S/. 8,099.70
UTILIDAD NETA S/. 72,897.30
LANDFERTIL
ESTADO DE RESULTADOS
DEL 01 ENSERO AL 31 DE DICIEMBRE 2023
EXPRESADO EN SOLES
VENTAS NETAS S/. 232,120.00
(costo ventas) S/. 132,480.00
UTILIDAD BRUTA S/. 99,640.00
(-) Gastos Administrativos S/. 13,800.00
(-)Gastos de ventas S/. 2,040.00
UTILIDAD DE OPERACIÓN S/. 83,800.00
(+) Otros Ingresos S/. -
(-)Otras Gastos S/. -
UTILIDAD ANTES DE LA
OPERACION S/. 83,800.00
Impuesto de 10% S/. 8,380.00
UTILIDAD NETA S/. 75,420.00
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LANDFERTIL
ESTADO DE RESULTADOS
DEL 01 ENSERO AL 31 DE DICIEMBRE 2024
EXPRESADO EN SOLES
VENTAS NETAS S/. 275,642.50
(costo ventas) S/. 132,480.00
UTILIDAD BRUTA S/. 143,162.50
(-) Gastos Administrativos S/. 13,800.00
(-)Gastos de ventas S/. 2,040.00
UTILIDAD DE OPERACIÓN S/. 127,322.50
(+) Otros Ingresos S/. -
(-)Otras Gastos S/. -
UTILIDAD ANTES DE LA
OPERACION S/. 127,322.50
Impuesto de 10% S/. 12,732.25
UTILIDAD NETA S/. 114,590.25
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Según los resultados que se presenta en el proyecto, representa que es una gran fuente
de ayuda para el medio ambiente como para los propios agricultores y los pobladores
Muestro proyecto nos brindara los mejores resultados como se muestra en los cuadros
anteriores, el producto land fértil al ser elaborado con productos orgánicos, al ser usado
por los agricultores de Majes-Pedregal serán saludable y aceptados por las aduanas al
pasar por el control de salubridad al momento de exportarlos a distintos países
Los pobladores al usar los fertilizantes químicos dañan más a la tierra, con nuestro
producto evitaremos los daños y fortaleceremos nuestra tierra para que nos brinde
mejores productos
RECOMENDACIONES
Realizar un estudio complejo de suelo para conocer mejor cuan dañado este la tierra y
así usar un producto hecho de materiales orgánicos.
Realizar un análisis económico y financiero para ver si el proyecto es viable
económicamente en el distrito de Majes.