Fundamentos del Marketing

Plan de Mercadeo

Presentado por:
Andrea Burgos Hernández
Vanesa Gil
Lina Gutiérrez Flórez
Luz Villarruel Ramírez

Docente. Yesid Cuello Cantillo

Grupo No. 2

Universidad del Magdalena

Santa Marta, Colombia
Septiembre 22 de 2016
NOMBRE DE LA EMPRESA O NEGOCIO:

Vitalogy

ESLOGAN:

“Tu salud al instante”

PROPUESTA DE LOGO:
 Misión:
Objetivos de la Empresa:
 Análisis DOFA:
FORTALEZAS:
 La empresa proveerá productos de la marca
reconocida Inbody (líder mundial en la
industria de análisis de composición corporal)
 Nuestro producto satisface la importancia de
conocer la composición corporal de nuestro clientes
AMENAZAS:
o Incursión de alguna otra empresa en
Santa Marta que ofrezca productos
similares a esté, o el mismo producto.
o Aumento progresivo de los precios del dólar

DOFA

DEBILIDADES:
- Poca experiencia en el mercado meta.
- Mínimo reconocimiento por parte de los clientes
OPORTUNIDADES:
 Incursionar como primera empresa
proveedora de analizadores de composición
corporal en Santa Marta.
 Escasa competencia en el mercado meta
 Estrategia de Producto:
Vitalogy es una empresa nueva que busca incursionar los Inbody (analizador de
composición corporal) en el mercado de Santa Marta, poniendo a su disposición el equipo
con las más avanzada e innovadora tecnología que ofrecen la combinación de precisión,
agilidad y confiabilidad a la hora de hacer su análisis corporal. Todos los Inbody
suministrados por Vitalogy, están amparados por garantías de calidad, las cuales están
respaldadas íntegramente por Inbody líder mundial en la
industria de análisis de composición corporal. Además de tener ingenieros y técnicos
capacitados directamente por nuestro proveedor, quienes le ofrecerán a los clientes 1 mes
de servicio técnico gratis. Vitalogy busca posicionarse por sus altos estándares de calidad y
buen servicio.
Estrategia de Comunicación:
Vitalogy destinara cierto porcentaje de la inversión en la promoción por medio de la radio
olímpica, Unimagdalena radio, radio nacional, entre otras; Carteles, volantes y publicidad
televisiva presentada por el canal Campo TV en Santa Marta.
Estrategia de Precio:
La estrategia de precios que utilizara Vitalogy será «descremado», debido a la innovación
que nos ofrece el producto inbody, y la poca competencia que se presenta en el mercado se
puede gozar de ventajas competitiva en él.
Estrategia de Distribución:
La distribución de Vitalogy utilizara un sistema de canal de distribución directo que implica
vender el producto directamente al consumidor final sin hacer uso de intermediarios. Las
ventas pueden ser a través de internet, llamadas telefónicas, o a través de visitas a
domicilios o en persona. Lo bueno de este tipo de canal de distribución es que se tendrá un
mayor control sobre los productos y sobre la venta misma, además de que se ofrecerá una
buena atención al cliente y una alta calidad en el producto.
Mercado Objetivo:
El mercado objetivo de Vitalogy son aquellos pacientes que sufren de edema, diálisis, u
obesidad que necesitan el InBody. Como también puede ser utilizado en muchos otros
campos de medicina, y otros ámbitos como el deporte, investigación, fitness, nutrición, y
muchos más. Excepto personas desfibriladores implantados o marcapasos, mujeres durante
el período de la menstruación, mujeres embarazadas.
Segmentación de Mercados:
Vitalogy segmentara el mercado por niveles de renta, de forma que se venda en el segmento
de mayor renta, que es poco sensible al precio y, posteriormente, las reducciones sucesivas
de precios permitirán llegar a todos los consumidores.