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Administración General
Docente: Mag. Alejandro Medina
2020
TEMA
El entorno y la administración
3 estratégica
Las 5 Fuerzas de Michael Porter
Docente
Mg. Alejandro Medina Sánchez
2020
Logro
Importancia
Actualmente, para tener conocimientos sobre nuestro entorno
es importante llevar a cabo un análisis sobre este, con el fin de
obtener información sobre el lugar en el que estamos situados,
para esto hay que tener en cuenta ciertos objetivos futuros, es
decir hacia donde queremos llegar dentro de cierto tiempo, la
estrategia que utilizaremos para lograr eso, con originalidad y
logrando cierta competitividad, esto con el fin de hallar nuestro
lugar dentro del mercado.
Contenido general
Peter Drucker
El pensamiento estratégico
Administración Estratégica
Realizar
auditori
a
externa
Elaborar Establecer Generar, evaluar Elaborar Asignar Medir y
declaración objetivos a y seleccionar políticas y recursos evaluar los
de la largo plazo estrategias objetivos resultados
misión anuales
Realizar
auditori
a
interna
(Fred R. David)
Fuerzas
ambientales
Modelo de Análisis Ambiental Social
Figura 4-1 Análisis del ambiente social
Análisis del
ambiente externo Factores económicos, socioculturales, tecnológicos, políticos
y legales
Análisis del
mercado
Análisis de Análisis de
la competidores
comunidad s
Análisis de
proveedores
Velocidad de
cambio
Innovación Aceleración
científica del progreso
permanente tecnológico
Amplio
difusión del Etc.
conocimient
o
Fuerzas tecnológicas
Cambios en los
productos
Desarrollo Nuevos
tecnológico procesos
Nuevos
sistemas
Peter Drucker
¿Qué es el pensamiento
estratégico?
• Es un conjunto de herramientas para conseguir lo que queremos de la mejor forma y
venciendo las dificultades.
• Es el pensamiento personal que incluye la aplicación del juicio basado en la experiencia, para
determinar las direcciones futuras.
Beneficios del pensamiento estratégico
• El pensamiento estratégico sirve para resolver problemas, para intentar ganar batallas.
• Otorga una dimensión a nuestra empresa de la que muchos desgraciadamente carecen, lo cual
ya es una ventaja.
El Pensamiento Estratégico
Reflexión final
apoyando la eficacia en la
el planteamiento de las
el establecimiento de toma de decisiones y el
acciones necesarias para
objetivos manejo adecuado de los
cumplirlos,
recursos organizacionales.
Planeación
En conclusión, la planeación es:
Reglas y
Procedimientos Programas Presupuestos
Políticas
Herramientas o elementos de la planeación
Propósito y misión estratégicos
• La misión o propósito identifica la función o tarea básica de una empresa.
• Es una declaración concisa de en cuál negocio está la empresa o se quiere estar durante un
período establecido.
• El propósito estratégico se enfoca en el ambiente interno de la organización e implica
identificar sus recursos, valores, capacidades y aptitudes, reflejando lo que ésta puede hacer
para aprovecharlos.
• La misión se deriva del propósito estratégico, se enfoca en el exterior e implica la razón de
ser de la organización en términos de productos a ofrecer y los mercados a cubrir.
Herramientas o elementos de la planeación
Visión
• La visión es la orientación que la alta dirección le da a la empresa; es decir,
expresa cómo se quiere idealmente que sea la empresa en el futuro.
Herramientas o elementos de la planeación
Premisas
• Las premisas de planeación son las condiciones previstas en que operan los planes.
• Esto incluye supuestos o pronósticos sobre las condiciones futuras que afectarán la operación de los
planes.
• La técnica más conocida para elaborar las premisas es el S.W.O.T.o F.O.D.A.:
– fortalezas,
– oportunidades,
– debilidades y
– amenazas.
• Esto es parte del análisis del ambiente interno y externo de la organización.
Herramientas o elementos de la planeación
Objetivos y metas
Objetivos: Metas:
Son los fines a los que se dirigen las actividades Son generales y expresan deseos que la alta dirección
organizacionales e individuales. busca satisfacer.
Deben ser claros, precisos y Son fines a los que se quiere llegar.
cuantificables (verificables).
Es el grado cuantitativo de alcanzar
Los objetivos son el fin objetivos de largo plazo.
determinado.
Surgen de los objetivos.
Son los que permiten alcanzar
metas. Las metas se fijan basados en el desempeño
pasado con adaptación de acuerdo a las fuerzas
Constituyen el plan básico de la futuras de la empresa, las tendencias del
empresa. mercado, los recursos.
Herramientas o elementos de la planeación
Estrategias
La estrategia es la determinación del propósito, misión y objetivos básicos a largo plazo de una
empresa, así como la adopción de cursos de acción y de los recursos necesarios para cumplirla.
Reglas: Políticas:
Presupuesto de
Planea y controla todas las ventas y otros ingresos.
ingresos
Para conocer la
dinámica (atractivo)
de la industria y la
posición de mi
Para analizar la empresa en ella.
posición
estratégica y
cómo mejorarla.
El modelo de las cinco fuerzas de Porter
PRODUCTOS
SUBSTITUTOS
RIVALIDAD ENTRE
PROVEEDORES CONSUMIDORES
EMPRESAS COMPETIDORAS
NUEVOS
COMPETIDORES
Rivalidad entre empresas competidoras
Es la fuerza más importante. Las estrategias que siguen una empresa tienen éxito en la medida que
proporcionen una ventaja competitiva sobre las estrategias que aplican las empresas rivales.
Estrategias:
• Precios, calidad, servicio, mejora del producto,
publicidad
• Liderazgo en costos, diferenciación o alta segmentación
Rivalidad entre empresas competidoras
Factores que aumentan la intensidad de la rivalidad:
Cuando los
Cuando Si disminuye la Cuando la Deslealtad de
competidores
aumenta el demanda de reducción de Si las barreras los
se asemejan
número de los productos precios se son altas consumidores,
en tamaño y
competidores de la industria vuelve común etc.
capacidad
Entrada potencial de nuevos competidores
• Siempre aumenta la competencia por el ingreso de nuevas empresas.
¿Las estrategias ?
Se tiene que identificar a las empresas nuevas, vigilar las estrategias de éstas,
contraatacar si es necesario, y obtener provecho de las fortalezas y oportunidades
existentes.
Desarrollo potencial de productos sustitutos
Las presiones competitivas que surgen de los productos sustitutos aumenta conforme el
precio relativo de estos productos declina, y conforme el costo por el cambio de clientes
se reduce.
Poder de negociación de los proveedores
Esta fuerza afecta sobretodo cuando:
Comunicación
Revolución del
electrónica
procesamiento
barata e
de datos
instantánea
Facilidad y
Facilidad para bajo costo del
viajes transporte de
carga
Efectos de la Globalización
Clasificación de empresas según participación internacional
Organizaciones Organizaciones
Organizaciones Domésticas
Internacionales Transnacionales
Funciones administrativas y las corporaciones multinacionales
La Influencia El Control
La Planeación
El gerente debe adquirir las El objetivo es determinar qué tanto
Realiza las mismas acciones que otra habilidades pertinentes para se han cumplido los estándares
organización. Debe tener en cuenta identificar los patrones culturales de planteados, para así tomar las
los siguientes aspectos. cada región, cobran importancia medidas administrativas tendientesa
factores como: solucionar los problemas que se
hayan presentado.
Exportar / Importar.
El idioma
Lo más importante para un
Acuerdo de licencia. buen control, es poder
Las conductas culturales y contar con información en
Inversión Directa. religiosas tiempo real.
• Administración en un entorno
dinámico
• Colocar •lasignificativamente
importancia de la en un mundo cada vez más globalizado. Es así
• Historia y evolución de la
desarrollan
unidad ¿Para
administración.
qué estudiaen estaun contexto de un mundo cambiante, complejo y con a
unidad el alumno? ¿Para qué
• le sirve? cada
Globalización vez más rápidos e intensos.
y nuevas
• Lasempresariales
organizaciones fronteras se siguen rompiendo cada día y crean nuevos escenarios mu
• Organizaciones
Administración estratégica: se van convirtiendo en Corporaciones y Transnacionales.
• delLaDiamante
Análisis de Porter
administración estratégica resulta una herramienta indispensable para
y el análisis del Diamante de Porter constituye un soporte fundamenta
mundo cada vez más competitivo y digital.
Conclusiones
• Administración en un entorno
dinámico.
• Historia y evolución de la
administración.
Tema: Administración en un
entorno dinámico
Administración en un entorno
dinámico
R.A.E. F. Taylor H. Fayol
Subsistema
Subsistema de metas
técnico
La organización y su y valores
entorno
Subsistema
administrativo
Subsistema
Subsistema
psico/social
estructural
Tema: Historia y evolución de la
administración
Historia y evolución de la
administración
Administración De las Relaciones
Científica Teoría Clásica Humanas
Teorías Administrativas
Desarrollo
Organizacional
Burocrática Neoclásica desde un Enfoque
Sistémico
Influencias grupales
Interrelaciones
Sentido de que afectan las Seguridad laboral, y
satisfactorias dentro
de un grupo. pertenencia al grupo. conductas grupal.
individuales
Teoría
•
Burocrática
La burocracia identifica ciertas características de la organización formal orientada
hacia la racionalidad y la eficiencia.
• El tipo ideal de burocracia tiene 7 dimensiones:
Separación
Competencia Profesionalización
entre propiedad
técnica del empleado
y administración
Principales representantes
Busca desarrollar sus conceptos en forma práctica, considerando principalmente la estrategia y acción
administrativa.
Retoma material de la teoría clásica, se reestructura para darle una configuración más amplia y flexible
Los autores neoclásicos también se preocuparon por establecer los principios generales de la
administración.