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Un KPI mide el desempeño que se considera valioso para la empresa, y del cual se
realiza un seguimiento a lo largo del tiempo para medir el progreso (o falta de).
Una métrica empresarial debe medirse con respecto a un objetivo, y un KPI debe medir
el éxito al lograr ese objetivo.
¿Vamos bien?
Perfecto. Veamos cuales son los KPIs a los que vale la pena darle seguimiento para tus
redes sociales.
Digamos que tienes un perfil de Facebook con 300 Me gusta. Ahora, a eso agregale tus
500 seguidores de Twitter y los mismo para tus otras cuentas sociales. Súmalas todas, y
esa cifra es tu alcance potencial.
Identifica el periodo que se va a medir para reportar, como una semana, mes
o trimestre.
Esto no se trata tanto de la cantidad, sin más bien qué tan rápido ha crecido.
Compara con meses anteriores para así poder identificar una tendencia.
Ejemplo:
Alcance de la publicación
¿Cuántas personas han visto tu publicación desde que se publicó? Ese es el alcance de la
publicación.
Ejemplo:
(200 dividido entre tus 6,000 seguidores totales) * 100 = 3.3% es el alcance de
la publicación.
Social share of voice (SSoV)
Ve quien va ganando.
Ejemplo:
(300 dividido por 2100 menciones de todos los demás) * 100 = 14.2% SSoV.
Bien ahí.
KPIs de redes sociales para la interacción
Tasa de aplauso
Descubre cuántas personas aplauden, le dan Me gusta o marcan como favoritas tus
publicaciones, en relación con el total de seguidores.
Qué bonito.
Profundiza en esto. Trata de entender por qué la gente aplaudió tu publicación. ¿Fue
por ese 50 por ciento de descuento que ofreciste? ¿O por ese mensaje tan lindo que
pusiste al final?
250 Me gusta.
Esta fórmula es parecida a la anterior pero para los Me gusta, las acciones y los
comentarios. También es relativa a tu número total de seguidores.
Ejemplo:
Algo increíble de las redes sociales es que también puedes beneficiarte de las redes de
contactos de otras personas.
Entre más alta sea la tasa, más interés muestran tus seguidores a la hora de asociarse
con tu marca.
Identifica un período que quieras analizar. Por ejemplo, una semana, un mes
o un trimestre.
Ejemplo:
Ejemplo:
Tasa de conversión
Primero públicas. Luego, los usuarios hacen clic en el enlace de tu llamada a la acción.
Todos realizan una acción deseada en la página.
Así cómo: suscríbete a nuestro newsletter, descarga tu guía y agenda una cita.
Porque triunfar en redes es mucho más que verse bien. Tienes un negocio que llevar, y
un jefe a quien debes complacer.
Una tasa de conversión alta te muestra (y a tu jefe o jefa) que a tus fans y seguidores les
importa lo que tienes que decir, enseñar y compartir.
Crea una publicación con una llamada a la acción con enlace que lo lleve
hacia tu página (usa nuestro acortador de URLs).
Publica el post.
Ejemplo:
Aquí no valen los compartidos, Me gusta y comentarios. Más bien, ¿las personas están
mostrando un interés adicional en tu contenido?
Rastrea este KPI con frecuencia para aprender qué tan atractivo es lo que ofreces.
Example:
¿Te acuerdas del escenario ideal que incluí arriba para la tasa de conversión?
Los usuarios hicieron clic en el CTA de tu publicación y después se fueron sin realizar la
acción del CTA en esa página.
Ellos “rebotaron”.
La tasa de rebote es un KPI valioso para medir tu tráfico en redes. Úsalo para determinar
tu ROI en comparación con otras fuentes de tráfico (como el tráfico de una publicación
de Twitter frente al tráfico de una búsqueda de Google).
Entre más baja sea la tasa, mayor la prueba de que te estás dirigiendo a la audiencia
correcta.
Configura Google Analytics.
Ve a la pestaña “Adquisición”.
Después ve a “Canales”.
Compara esa tasa con tus objetivos por el periodo de tiempo que elegiste.
Costo-por-click (CPC)
En tus publicaciones patrocinadas en redes sociales, ¿cuánto estás pagando por clic
durante un período de tiempo específico? Eso es el CPC.
Más que el gasto total, ponle atención a este KPI para saber si tu inversión es eficiente, o
te está haciendo perder dinero.
Mantente al tanto de esto. Entérate de lo que estás gastando por clic en tus anuncios.
Esta es la cantidad que pagas después de que 1000 personas “pasan” por tu publicación
patrocinada cuando están checando sus feeds.
Y además te sirve para realizar pruebas A/B de tu contenido de una forma más rápida y
económica que con otras medidas.
9,200 impresiones.
(200 dividido entre 9,200 impresiones) * 1000 = $21.74 USD por cada 1,000
impresiones.
Use esto para saber qué tan efectivo es el desempeño de cada publicación para una
campaña, lo cual te muestra qué tan bien resuena tu oferta con tu público objetivo.
Digamos que tienes una página de inicio con un CTA para descargar una guía gratuita.
Aquí te dejamos dos cosas que tienes que saber.
Cómo configurarlo:
Crea una publicación con una llamada a la acción con un enlace a tu página
que…
Ejemplo:
(180 dividido entre 300) * 100 = 60% es la tasa de conversión de redes sociales.
Es mejor que darles seguimiento a los comentarios sin ningún contexto, ya que un
promedio de 20 comentarios por publicación es bastante impresionante si solo tienes
200 seguidores, por ejemplo.
Ejemplo:
Testimonios de clientes
Es más probable que tus seguidores sepan que tu harías lo mismo por ellos. Esto genera
confianza y credibilidad para tu marca.
¿Quieres más testimonios? Es más probable que tus seguidores sepan que tú harías lo
mismo por ellos. Esto genera confianza y credibilidad para tu marca.
Realiza una campaña en redes sociales en donde le pidas a las personas que
dejen testimonios escritos, en video o en línea.
CSAT mide qué tan felices están las personas con tu producto o servicio.
Pídeles a tus clientes que califiquen su nivel de satisfacción en una escala del 1 al 10. O,
en “apesta, meh, increíble, lo mejor del mundo”. Ya sabes cómo.
Ejemplo:
(Ah, la verdad creo que mejor aquí la dejamos con los ejemplos, ¿no?)
El NPS (algo así como la calificación de promoción neta en español) mide la lealtad del
cliente.
Usalo para predecir las interacciones futuras de tus clientes usando una frase en
particular:
“¿Qué probabilidades hay de que recomiendes
nuestra [empresa / producto / servicio] a un amigo o
amiga?”
Detractores: 0 – 6 rango de
puntuación
Promotores: 9 – 10 rango de
puntuación