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ENTREGABLE FINAL DE
Profesor
Índice de contenido
Sustituir
Combinar
Adaptar
4
Modificar
Eliminar o minimizar
Reorganizar o invertir
● Plantear una mensualidad en base al régimen que piense llevar o los
servicios que desee llevar (yoga, asesoramiento de nutrición). En este caso
serían promociones para que puedan acceder a estos.
Servicios sustitutos
Los gimnasios mixtos son los sustitutos más cercanos del gimnasio para mujeres
en el distrito de San Borja, existen alrededor de 20 gimnasios mixtos, el mercado de
gimnasios mixtos es relativamente competitivo, siendo los más reconocidos y de
más preferencia para las personas del distrito de San Borja: Golds gym, GYM DO,
Smart Fit.
Bienes complementarios
En este caso, en Perú por el lado de los suplementos la marca XTREME tiene un
gran impacto en el mercado, mientras que por el lado de rehidratantes tenemos a
Gatorade, Sporade, Powerade, etc.
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3. Mercado objetivo
3.1. Segmentos del mercado
Del anterior gráfico observamos que 68,8% de las mujeres encuestadas están
dentro del rango de edad de 18 a 25 años, siguiendo por un 25,6% que están dentro
del rango de 26 a 33 años, esto nos indica que la mayor parte de las mujeres
encuestadas son relativamente jóvenes.
El motivo por el cual las personas van al gimnasio es por motivos de Salud el cual
tiene un 55,5%, además se observó en la encuesta que hay un 64,7% de las mujeres
encuestadas toman mucho en cuenta las instalaciones del gimnasio y los servicios
que este brinde.
Se observa que hay una mayor preferencia del horario noche teniendo un porcentaje
de 36,6% de las encuestadas.
Disposición a pagar
Se observa que por el servicio del gimnasio exclusivo para mujeres 44,5% de las
mujeres encuestadas estarían dispuestas a pagar entre 70 a 90 soles al mes.
Además 173 mujeres prefieren que en el gimnasio haya el servicio de Baile.
Análisis descriptivo
Se analizaron las variables escala.
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De la anterior tabla se observa que las personas en promedio van al gimnasio 3,588
veces por semana, además en promedio las personas encuestadas pagan 188,403
soles al mes en los gimnasios que pertenecen, clasificándolos en promedio en
3.349.
Ahora hallaremos el consumo total mensual el cual es 4 veces el número de veces
que va al gimnasio a la semana, es decir el número de veces al mes que van al
gimnasio, este cálculo es necesario para hacer el análisis de conglomeración.
El consumo total mensual
Tabla de contingencia
Vemos que en ambos conglomerados hay una mayor preferencia por el horario de
noche, además ambos conglomerados contienen un mayor porcentaje de personas
que no han asistido a un gimnasio para mujeres.
Vemos que en el conglomerado 1 hay una mayor cantidad de personas que han
puesto un puntaje de 4 a las instalaciones y servicios tienen un gran puntaje, lo cual
nos dice que las personas prefieren un gimnasio con buenas instalaciones y un buen
servicio.
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Además, se observa una mayor preferencia por el turno noche y en la mañana, por
ende, se debe de contratar un mayor personal para esos horarios.
De los anteriores gráficos vemos que en el conglomerado 1 las mujeres dan mucha
importancia a la variedad de los servicios que tenga el gimnasio y la calidad del
servicio de los instructores.
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FACTOR 1
● La aceptación de un espacio físico destinado solo para mujeres es algo que se
destacó en el análisis de conglomerados como el factor más determinante para
una decisión final de compra del servicio.
FACTOR 2
FACTOR 3
● Horarios flexibles para las clases y actividades del gimnasio, esto debido a la
propensión de nuestro público objetivo a tener tiempo libre o en la mañana o en
la noche, acorde a nuestro análisis de conglomerados.
Proyección de la demanda
Mercado Global
El mercado global comprende a todas las personas del sexo femenino y masculino
del àrea de influencia directa e indirecta, sean asistentes o no de un gimnasio,
conformada asi por 3 816 926 personas (actualizado al año 2021).
Esta información se tomó del sistema de salud del Perú: REUNIS (Repositorio Único
Nacional de Información en Salud), del área de influencia directa que es San Borja
y el área de influencia indirecta que comprende los distritos colindantes a estos y
otros.
Mercado Potencial
● Gym DO
De acuerdo con los planes ofrecidos por mes, podemos observar que Smart
Fit posee precios menores por mes en comparación al promedio de Gym Do,
el cual bordea los 130 soles al mes. En ese sentido, podemos observar que
el sustituto que puede competir con nuestra propuesta es Smart Fit.
Si comparamos estas tarifas con la información recopilada a través de la
encuesta podemos observar que la capacidad de pago de la mayoría de
encuestados se encuentra por encima de estas tarifas (en promedio). Esto
se debe al beneficio que tiene la exclusividad de nuestro servicio.
7. CONCLUSIONES
• El análisis de conglomerados nos evidenció los principales factores por el
cual nuestros consumidores potenciales aceptarían o tendrían la
predisposición de matricularse a un gimnasio exclusivo de mujeres, el cual
son los horarios flexibles, variedad de actividades a realizar y aceptación del
resto de público femenino.
• “Reto 45” nos ofrece una estrategia fresca, que busca potenciar lo analizado
mediante la estadística descriptiva, y así mejorar principalmente en los tres
factores que más influyen en nuestros consumidores potenciales, así se
logrará capturar la mayor cantidad de demandantes objetivos y minimizar lo
más que se pueda nuestra demanda insatisfecha para el año 2027.
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8. ANEXOS
Se enviaron los archivos como descargables originales al correo del remitente.