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Sección: AF7C
GRUPO 4
2021 - 02
Lima, Perú
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ÍNDICE
1. Resumen Ejecutivo 3
2. Objetivos del Proyecto 4
2.1 Objetivo central 4
2.2 Objetivos específicos 4
7. Problema
7.1 Antecedentes del problema
7.2 Formulación del problema
7.3 Elaboración de las causas, análisis e hipótesis
7.4 Identificación de problemas
7.5 Alternativas de solución
8. Solución
9. Conclusiones
10. Recomendaciones
11. Referencias Bibliográficas
12. Anexos
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1. Resumen Ejecutivo
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2. Objetivos del Proyecto
“Ser reconocidos por nuestros clientes a nivel nacional como la mejor alternativa en el
rubro automotriz, en base a la excelencia y calidad de nuestro servicio, el compromiso
de nuestro equipo humano y la garantía de pertenecer a una corporación líder en el
Perú ”
Para poder analizar el entorno del sector automotriz se realizará una evaluación de los
siguientes factores: político, económico, social, tecnológico y ecológico; y inferir cuál
de estos afecta de manera negativa o positiva a la empresa.
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Factor Político: Actualmente , en el Perú se vive una inestabilidad política que viene
afectando al desarrollo pleno de las empresas. Esto debido a las diferencias que se
dan entre el Poder Ejecutivo y el Judicial. Por otro lado, otra factor que generó
inestabilidad ha sido la pandemia , ya que las medidas tomadas por el estado peruano
fueron ineficientes.
Factor económico:
El efecto pandemia más la incertidumbre que se genera en el gobierno , originan que
el tipo de cambio suba a 4.10 soles cada dólar . Esto conlleva un aumento en costos a
nivel nacional de las empresas. Por lo tanto, los precios aumentarán .El BCRP observa
con preocupación el crecimiento económico para el próximo año. Esto se infiere
cuando declaran “Nos encontramos en este mar de expectativas negativas que pueden
estar frenando este crecimiento que se tenía previsto.
Expectativas previstas:
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A inicios de año Alberto Morisaki , gerente de estudios económicos afirmó que las 2
primeras olas del COVID afectarían el dinamismo de las ventas , ya que por temas
de disponibilidad de stock la oferta se reduciría , a causa de los problemas globales
de producción que se estarían presentando. Sin embargo, para el 4to trimestre el
panorama fue distinto , con una mejora notable del 25% del crecimiento de la
industria. Esto se dió principalmente a un mayor control de la crisis sanitaria y a la
vacunación masiva que se viene dando.
Factores Sociales: IZA MOTORS , sabe que un vehículo puede ser símbolo de
estatus social para cada cliente. Por ello, tratan de dar lo mejor de sí en cada venta que
complemente las necesidades del comprador. Muchas veces los precios más altos no
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se justifican con la calidad si no con la marca , donde los clientes podrían estar
dispuestos a pagar un mayor precio. O
Factor tecnológico: Iza motors S.A.C es una empresa que se caracteriza por buscar
desarrollar la innovación constante en sus procesos, ya que buscan optimizar su
eficacia y calidad de servicio . Por otro lado, está el uso de lo digital para llegar a más
personas, es decir, la empresa se encuentra en facebook y cuenta con una página web
donde ofrece sus productos y servicios .
Factor Ecológico:
La gente usa de manera más frecuente un vehículo privado como medio de transporte
y con el paso del tiempo las personas tomaron conciencia de lo que conlleva el uso de
estos para con el medio ambiente. Esto origina nuevas propuestas y oportunidades ,
ya que se potencian las compras de autos menos contaminantes.
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que tienen información precisa mediante el sitio web y las redes sociales que posee la
empresa.
Las empresas nuevas suelen ser competidores que amenazan el poder de negociación
de la empresa. Este componente muestra el impacto de las nuevas entradas al
mercado. En el caso de IZA MOTORS , los siguientes factores externos del sector
automotriz contribuirán a la fuerza débil o a la amenaza que pueda implicar el ingreso
de nuevos participantes:
Las nuevas entradas al mercado representan una débil amenaza para IZA MOTORS.
Los altos costos de mantener , establecer y hacer crecer una compañía en esta
industria presentan un gran reto.
Esta fuerza determina cómo las empresas del sector automotriz se afectan entre sí.
Para IZA MOTORS SAC , los factores determinantes a la fuerza de rivalidad
competitiva con otras empresas son , la alta agresividad ( fuerza fuerte ), bajo número
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de grande empresas ( fuerza moderada) y la alta variedad de diferenciación de
empresas ( fuerza fuerte)
Las empresas automotrices suelen ser agresivas por factores como el marketing y la
innovación. Además , IZA MOTORS compite con cierta variedad de empresas de
autopartes que suelen diferenciarse a través de la electrónica, eficiencia en la atención,
variedad de repuestos , marcas y costos.
Competencia:
C.directa
Concesionarios de marcas como Toyota o Derco
● Son más costosos
● Gran número de locales
● No reciben cualquier marca de auto
C.indirecta
Pequeños talleres
● Menor costo y menor calidad en servicios y productos
● No cuentan con variedad de productos
● Brindan servicios similares
En la mayoría de los casos es fácil para los clientes cambiar a IZA MOTORS por
sustitutos. Estos sustitutos de los productos de IZA MOTORS son , bicicletas ,
transporte público, ya que las autopartes son un producto complementario para los
automóviles.
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4. Presentación de la empresa
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Para la distinción de actividades que realiza la empresa se utilizaron datos
referenciales de una encuesta manifestada para un estudio de mercado acerca de una
implementación de talleres. Por tal motivo, los servicios que otorga la empresa Iza
Motors se agruparon ante la demanda manifestada. Dichos datos se muestran en la
siguiente tabla y para mejorar su apreciación se podrá evaluar los porcentajes en el
gráfico circular.
Cuadro N° 1: Servicios ofrecidos por parte de la empresa IZA MOTORS
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Participación de mercado:
Por parte de la participación de mercado la empresa en nuestro país tiene alrededor de
76, 000 talleres pero los más predominantes en nuestra ciudad de Lima son los
siguientes:
Gráfico N°2: Talleres en la ciudad de Lima
Los datos del gráfico anterior fueron extraídos de la página de Datos Perú, donde la
empresa Iza Motors se encuentra posicionada en tercer lugar, las frecuencias
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porcentuales fueron extraídas de datos verbales es decir, solo se vió el
posicionamiento según el top del rubro de la página.
Clientes: Los clientes que representa la empresa se identifican como personas que
disponen de un automóvil, en el cual su trabajo puede ser de taxista o manejar un
transporte público. El uso definido del transporte viene a definirse como los servicios
que se realizan mediante el vehículo a utilizar por parte del cliente. Los cuales
representan en su mayoría mayores de 18 años pertenecientes a un NSE B y C.
Proveedores:
Iza motors ha constituido una lista de proveedores eficaces y consecuentes a nivel
internacional. Los principales proveedores son: Corea y Brasil. Mientras tanto, existe
una conexión con empresas vendedoras de aceite tales como, Mobil, Gulf, Schell y
Total que abarcan un buen funcionamiento en el mercado peruano debido que, se
manifiesta el servicio de cambio de aceite. Por último, los repuestos se manifiestan a
través de empresas que venden de estos como; General Motors, Pirelli, Valeo, Bosch,
Nomis, Pentius, Mando y Denso. Adicionalmente, la empresa Iza Motors no cuenta
con intermediarios pues, ellos mantienen sus propios locales y realizan la venta al
público.
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Fuente: Elaboración propia
Portafolio de Productos:
● Afinamiento
● Vulcanizado de zapatos
● Cambio de aceite
● Lavado Premium y lavado normal
● Torno
● Certificación anual de GNV
● Enllante/Balanceo
● Análisis y regulación de gases
● Rectificación de discos y tambores
● Servicio completo de frenos
● Limpieza de inyectores, de tanques de gasolina
● Planchado y pintura
● Alineamiento
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● Servicios de scanner
● Servicios de elevadores
● Conversión de GNV a GLP
● Venta de repuestos
● Servicio de suspensión
● Regulación y calibración de válvulas
Para este caso , es preciso señalar que la empresa de Iza Motors no cuenta en sus
documentos con la cadena de suministros, es por ello que recolectamos datos de
empresas automotrices para poder desarrollar la estructura de la cadena de suministro.
Para los procesos que se tienen dentro de la cadena de suministros encontramos:
a. Planificación
b. Aprovisionamiento
c. Pedidos por emergencia
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d. Cumplimiento de pedidos
e. Traslados y despacho
f. Proceso de análisis de existencias
Fuente: Análisis de una cadena de suministro de autopartes
Para las empresas del sector automotriz existe una norma que es ISO/TS 16949 la cual
ayuda a saber cuales son los requisitos para que exista un sistema de gestión y
especificaciones necesarias para poder desarrollar los productos, para su fabricación y
en los siguientes casos que serían ensamblado y mantenimiento del producto. Esta
norma ayuda a que las empresas tengan la calidad en la industria automotriz, es una
norma reconocida mundialmente y provee mejores prácticas para la cadena de
suministro automotriz.
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4.3 Identificación de los enfoques de procesos y Push/Pull
Iza motors hace énfasis en el enfoque pull, ya que los servicios y productos que se
ofrecen son brindados bajo la mayor supervisión para cumplir con los estándares del
mercado y entregar un producto de calidad al cliente. Por ello , es que cuenta con un
50% de cuota de mercado. Este enfoque se basa en acciones relacionadas al marketing
que tienen como objetivo atraer al consumidor . La empresa realiza su publicidad
mediante auspicios de eventos relacionados con los autos como el “motorshop”. Por
otro lado , lanzan promociones y ofertas especiales de manera constante para
incentivar a sus clientes a la adquisición de los diferentes servicios. Además, tienen
una constante actividad por medio de su página web, red telefónica y redes sociales
para poder estar al tanto de sus clientes
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Fuente: Elaboración propia
Fuente:Elaboración propia
Proceso de distribución
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Fuente:Elaboración propia
Proceso de devoluciones
Fuente:Elaboración propia
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6. Medición del desempeño de la cadena
Para un mayor entendimiento del ajuste estratégico desarrollado por la empresa Iza motors ,
en primer lugar se definirá tanto la estrategia competitiva y por último la estrategia de cadena
de suministro establecida. Los objetivos que pretende establecer la corporación Iza motors
respecto a sus estrategias de cadena de suministro son diversos. Entre ellos se encuentra la
satisfacción de los clientes, disminución de los costos, un nivel de servicio óptimo, la
reducción de ineficiencias y sobre todo aumento de la productividad con la finalidad de ser
una empresa sumamente competitiva en el mercado globalizado.
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de stock para el abastecimiento de la gran cantidad de clientes ante cualquier
circunstancia, mejorando continuamente en sus sistemas ERP.
6.1.2. Estrategia cadena de suministro:
● Los principales proveedores son: Corea y Brasil. Mientras tanto, existe una conexión
con empresas vendedoras de aceite tales como, Mobil, Gulf, Schell y Total que
abarcan un buen funcionamiento en el mercado peruano debido que, se manifiesta el
servicio de cambio de aceite. Además, los repuestos se manifiestan a través de
empresas que venden de estos como; General Motors, Pirelli, Valeo, Bosch, Nomis,
Pentius, Mando y Denso. Adicionalmente, la empresa Iza Motors no cuenta con
intermediarios pues, ellos mantienen sus propios locales y realizan la venta al público.
Por ende, utilizan la estrategia competitiva de liderazgo en costos en el mercado.
- Liderazgo en Costos: Los productos se realizan a los posibles menores costos
por volumen de pedido y gracias a la alta tecnología en maquinaria
proporcionándole a la corporación un mayor margen de ganancia en
comparación de sus competidores. Aunado a esto, las buenas acciones de
optimización de los procesos dentro de la empresa llevan a que los costos de
comercialización sean menores, llegando así a un precio de venta final mucho
más competitivo.
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Fuente: elaboración propia
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● Promedio Ajuste o Suavizamiento Exponencial
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● Análisis de los resultados obtenidos:
De acuerdo a los resultados mostrados, se puede concluir que el método del cual debe
seleccionar la empresa es mediante el menor MAD, que es el método con el mínimo error de
la desviación absoluta media. Se puede observar que el mejor pronóstico con menor error y
del cual se puede basar las decisiones e invertir es el Método de Regresión Lineal que es el
presenta el menor MAD.
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Es fundamental la localización física de un local donde se van a desarrollar las actividades de
producción para empresas de cualquier rubro, permitiendo así el ahorro de recursos. Esto
resulta importante para que la empresa pueda determinar objetivos en base a la localización y
las variables que conlleva ya que se busca el ahorro o eficiencia. Existen distintos métodos
para ocupar una decisión en cuanto a la localización: Ponderación de factores, Centro de
gravedad, Punto de Equilibrio y Costo Total; por lo que, para el presente trabajo analizaremos
2 de los modelos en mención para evaluar una decisión de localización para Iza Motors.
● Problema detectado:
Iza Motors cuenta con un total de 25 locales a nivel nacional, de los cuales la mayoría
de estos se encuentran en los distritos del norte de nuestra capital. Dicha empresa
considera muy importante tener presencia en la mayor cantidad de distritos posibles
debido a la gran demanda que poseen. Es por esto que al ya haber incursionado de
forma exitosa en distritos como La Victoria, Independencia, San Miguel, San Juan de
Lurigancho y Villa el Salvador consideramos que es de vital importancia que penetre
de forma más agresiva los mercados del Centro, Sur y Este de Lima,ya que en estas
zonas hay muy poca presencia de dicha empresa. Para elegir las posibles opciones de
localización de la posible sucursal, consideramos que el 50% de demanda provendrá
de las periferias de Lima, siendo específicos de los distritos de Ate (Lima Este) y San
Juan de Miraflores (Lima Sur) todo esto potenciado por el interés que tienen los
pobladores de adquirir un automóvil, la facilidad de financiamiento y el incremento
en los ingresos de los ciudadanos en ambos distritos. Es por esto que consideramos
dichos distritos atractivos para incursionar con Iza Motors ya que sus pobladores
cumplen con el perfil de nuestro público objetivo.
- Costos totales:
Se detallan los Costos Fijos Anuales y Unitarios en los que se incurrirán en
ambos distritos y tomamos una demanda anual de 2880.
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Fuente: Elaboración propia
- Ponderación de Factores:
En este método se solicita priorizar los diversos factores para implementar una nueva
planta, comparando entre 2 localizaciones posibles.
Factores de elección:
1. Cercanía a clientes
2. Disposición de propuesta de terreno
3. Disponibilidad de la mano de obra actual
4. Transporte y comunicaciones
Respecto a la ponderación de factores, consideramos que la cercanía a los clientes debe ser el
factor principal, ya que esto impactará positivamente en la empresa para la reducción de
costos de envíos y tiempo, además de fortalecer la relación entre empresa/cliente. Como
factor secundario, proponemos la disposición de propuesta de terreno, por lo que para una
nueva planta es necesario tener una adecuada ubicación y mayor tamaño que del almacén
existente para situar los productos. La tercera ponderación será la disponibilidad de la mano
de obra actual, ya que como empresa es mejor mantener al equipo de trabajo por la agilidad
en que desempeñan su labor. Y finalmente, como última ponderación se coloca el transporte y
las comunicaciones, ya que si es importante que la empresa valore la cercanía a redes de
comunicaciones con el resto del territorio como pueden ser carreteras, puertos, ferrocarril,
etc. Si existen redes de transporte bien estructuradas y rápidas aumenta la facilidad de acceso
de las materias primas y de evacuación de las mercancías.
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Tabla resultante de ponderación
Cabe mencionar que la cercanía a los clientes es seleccionada por el tiempo entre las
ubicaciones en que se encuentran los clientes principales de Iza Motors.
● Solución propuesta:
Según los costos totales en base a los cinco primeros años de funcionamiento para el
local de San Juan de Miraflores sería de $6’328,000 y para Ate Vitarte de $6’577,500.
Con lo cual llegamos a la conclusión que el distrito más conveniente para abrir la
sucursal es el de San Juan de Miraflores ya que representa un menor costo. También,
por el método de operación hemos obtenido que la mejor ubicación para una nueva
planta sería en el distrito de San Juan de Lurigancho, ya que como se observa en el
cuadro existe mayor ponderación. Cabe mencionar, que la elección de los lugares ha
sido evaluada según enfocando la satisfacción de los clientes.
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6.4. Análisis ABC de los inventarios.
El análisis de inventario es un tipo de proceso de clasificación que se emplea para la gestión
de inventarios.
Este método nos permite identificar qué artículos tienen un impacto representativo frente al
valor de inventarios, de costos o el de venta. Es por ello, que para hallar la clasificación de
los grupos en la empresa de Izo Motors se debió utilizar la cantidad de los inventarios de las
llantas, faros, aros de 14 de aluminio, focos led, batería, camara de retroceso, pastillas de
freno, parabrisas, plumillas, motor de pestillo electrico y bujillas, además de obtener todos los
costos de estos.
Tabla: Inventarios
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Tabla: Participación Estimada
Luego de los datos obtenidos de manera interna a Izo Motors sobre los costos de cada
material directo, se concluyó que el registro llanta, faro y aros 14 de aluminio tiene una
participación acumulada del 77,41% para la clasificación A; mientras que para la
clasificación B, que incluyen los materiales como el focos led, batería y cámara de retroceso ,
tiene una participación acumulada del 8,91% y para la clasificación C que contiene materiales
directos como pastillas de freno, parabrisas, plumillas, motor de pestillo eléctrica y bujillas se
tiene una acumulación de 13,68% como participación acumulada en costos directos de
armado.
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5. Referencias Bibliográficas
6. Anexos
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