G Ttca de España - Tema 5 - El Turismo Urbano - 2020-21

Tema 5_El turismo urbano 15/12/2020
Tema 5
El turismo urbano
GEOGRAFÍA TURÍSTICA DE ESPAÑA

CURSO 2020/21
Esquema
1. Aspectos generales
2. Tipos de turismo urbano
3. Elementos de atracción a la ciudad
4. Componentes de la ciudad como producto
turístico
5. Las motivaciones del turista urbano
6. Tipos de ciudades turísticas
7. Impactos positivos y negativos del turismo urbano
8. Turismo urbano en España
© Beatriz González-Martín 1
Aspectos generales (I)
u “Una modalidad de turismo que se desarrolla

específicamente dentro de una ciudad (o
cualquier espacio geográfico urbano) y engloba
todas las actividades que los visitantes realicen
dentro de ella durante su estancia: desde
conocer y visitar sus puntos de interés (plazas,
edificios públicos e históricos, museos,
monumentos) hasta realizar actividades
relacionadas con la profesión y los negocios”
(Priestley, 2001)
Aspectos generales (II)
u Transformaciones en las ciudades fruto del

cambio de modelo económico: “terciarización” a
escala mundial
u Entornos urbanos cada vez más idóneos para
desarrollar actividades de ocio y turismo
u Históricamente las grandes capitales focos de
atracción de visitantes (Grand Tour)
u Actualmente las ciudades grandes son los
destinos turísticos más importantes
Aspectos generales (III)
u Aunque el turismo urbano no se ha estudiado

tanto como otros tipos de turismo
q No suele ser la principal actividad económica
de la ciudad… salvo en las pequeñas y
medianas ciudades históricas
u Dificultad para el análisis
q Identificación del turista en la ciudad
q ¿cómo diferenciar del visitante o de los
habitantes locales?
q Utilizan los mismo servicios
Tipos de turismo urbano
u Turismo urbano cultural: sus actividades

principales son las visitas a museos, monumentos,
centros históricos, etc.
u Turismo urbano de actividades profesionales y de
negocio: ferias, congresos, conferencias,
exposiciones, etc.
u Turismo urbano de ocio y placer: conciertos,
festivales, visitas a parques temáticos, centros
comerciales, etc. (Ashworth & J. Page, 2011)
Elementos de atracción a la ciudad
Elementos de atracción a la ciudad (I)
¿Qué hace de las ciudades un destino tan

atrayente?
1. Las funciones especializadas (creadas para el
turismo Las vegas, Disneyworld…)
2. La amplia gama de servicios que ofrecen:
q Actividades comerciales, financieras e
industriales
q Concentración de población
§ Estimula el desarrollo de actividades recreativas,
culturales y artísticas
§ Visita a familiares y amigos
Elementos de atracción a la ciudad (II)
q Servicios personales para atender a la

población (médicos, abogados, compras, etc.)
q Son focos de comunicaciones de entrada,
salida y distribución (ferrocarriles, carreteras y
transporte aéreo) Las principales ciudades
aglutinan las principales vías de comunicación
u A las funciones básicas se suman servicios
especializados (no siempre están presentes):
q Funciones político-administrativas (organismos
internacionales, sedes de gobiernos, etc.)
(Barrado y Calabuig, 2001)
La ciudad como producto turístico
Componentes de la ciudad como

producto turístico (I)
Para atraer a los visitantes ha tenido que
transformarse en “producto turístico” basándose en
los siguientes componentes:
u Elementos básicos
q Lugares específicos que ofrecen actividades
de uso turístico, lúdico y recreativo
§ Actividades culturales
§ Diversiones
§ Espectáculos
§ Fiestas
§ Grandes acontecimientos, etc.

producto turístico (II)
q Entorno
adecuado para el ocio (actividades
basadas en el patrimonio turístico existente)
§ Medio urbano
o Elementos históricos (Edificios, monumentos,
elementos de arte)
o Parques, zonas verdes
o Puertos, canales, ríos, costa
§ Aspectos sociales y culturales
o Costumbres, “folklore”
o Lengua
o Modo de vida cotidiana

producto turístico (III)
u Elementos secundarios (adicionales o de soportes)
q Alojamiento y servicios de restauración
q Comercios, tiendas
q Mercados, mercadillos
u Elementos condicionantes
q Referentes al acceso y a la accesibilidad
(incluyendo aparcamientos adecuados)
q Infraestructura turística
§ Oficinas de información
§ Planos
§ Señalización
§ Visitas organizadas, etc.

producto turístico (IV)
u Consideraciones
q Importancia de la imagen
§ “Ciudad agradable para vivir”
§ Centro histórico animado y bien conservado
§ Limpia
§ Segura, etc.

producto turístico (V)
q Diferencia entre alojamiento de ciudad y de
playa
§ En la ciudad la ubicación y el tipo según las
distintas funciones:
o El comercio, los centros de negocios, recintos
feriales, etc.
§ En la playa la localización hotelera es la base
del turismo
§ En la ciudad se requiere personal mejor formado
§ Demanda más estable a lo largo del año en la
ciudad
o Repercusión positiva en la rentabilidad y en el
empleo

producto turístico (VI)
q Imposibilidad de separar las compras turísticas
de las realizadas por la población local
§ “Ir de compras”: Experiencia turística
§ Ambiente en la zona comercial: atracción
turística
o Zonas peatonales
o Decoraciones callejeras
o Escaparates y fachadas atractivas
o Bares, restaurantes
o Animación callejera, etc.
Las motivaciones del turista urbano
Las motivaciones del turista urbano (I)
u No existe un único motivo de atracción sino que

se entremezclan
u Motivaciones de los visitantes muy unidas a las
atracciones que ofrecen las ciudades
u Se diferencian cinco categorías
q Negocios
q Cultural
q Visitas a familiares o amigos

q Actividadesdestinadas a satisfacer o cubrir
necesidades personales (incluyendo cursos)
q Deporte
Las motivaciones del turista urbano (II)
u La demanda del turismo urbano crece

constantemente debido a dos factores:
q Lastendencias generales del sector turístico
favorece su desarrollo
q Elturismo urbano se adapta bien a las nuevas
tendencias
q Principales tendencias del sector turístico:
§ Preferencias “post-fordistas” de los turistas
o Mayor diversidad de atracciones solicitadas
o Elección de viajes hechos a medida
Las motivaciones del turista urbano (III)
§ Segmentación del mercado turístico

o Favorece la elaboración de productos
especializados
§ Aumento del nivel cultural de la población de
los países desarrollados
o Mayor interés por los lugares con más oferta
cultural
§ Aumento de la población mayor
o Más tiempo libre y posibilidades económicas
o Deseo de visitar lugares y no de descansar
§ Reparto de las vacaciones anuales en periodos
cortos
o Escapadas cortas a lo largo del año
Las motivaciones del turista urbano (IV)
u Las ciudades se adaptan bien a estas nuevas

tendencias
u Presenta ventajas específicas
q Creciente importancia de congresos y ferias como
actividad económica
q Fácil acceso a las ciudades más importantes
(aeropuertos en las principales ciudades)
q Ofertas de fin de semana (los negocios se
concentran de lunes a viernes)
q Atracción para la población joven
q Menos dependencia de factor climático que el
turismo de sol y playa o de nieve (temporada más
larga, incluso a lo largo de todo el año)
Tipos de ciudades turísticas
Tipos de ciudades turísticas (I)

En función de sus motivaciones, los turistas se sienten
atraídos por distintos tipos de ciudades:
u Grandes ciudades metropolitanas (Madrid,

Barcelona…)
u Capitales
q Administrativas (Madrid, Sevilla…)
q Culturales (Ávila, Segovia, Lugo, Cáceres, Granada,
Córdoba, Bilbao, etc.)
§ Históricas o amuralladas
§ Monumentales o de interés arquitectónico
§ Ciudades de arte
Web España es cultura

u http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/es/temas/destinos/
Tipos de ciudades turísticas (II)
u Industriales (Bilbao)o comerciales (Valencia, Madrid,

Barcelona…)
u Centros de ocios construidos para tal fin
u Centros de peregrinaje (Santiago de Compostela)
u Balnearios y centros hospitalarios
u Centros educativos (Salamanca)
u Centros de sistemas de transportes
q Puerta de entrada al país (Madrid)
q Hub de rutas aéreas (Palma de Mallorca)
u Ciudades de playa (Alicante, Málaga…)
u Centros de deportes de invierno (Andorra la Vella)
Impactos del turismo urbano
Impactos positivos y negativos (I)
u Positivos
q Genera beneficios económicos
q Contribuye al crecimiento urbano en general
q Creación de empleo
q Se
desarrollan recursos de ocio que son
aprovechadas por la población local
qA la larga ayuda a la regeneración urbana
q Estimula la planificación
Impactos positivos y negativos (II)
u Negativos
q Degradaciónurbana cuando se sobrepasa
la capacidad de carga
q Lacongestión de los centros históricos por
la concentración de visitantes
q Aumento del precio del suelo
q Desviación
de la inversión pública de las
necesidades básicas de la población
Impactos positivos y negativos (III)
u ¿Qué significa…?
q Overtourism ("turistificación“): impacto del
turismo sobre los residentes de un barrio o
ciudad cuando los servicios, instalaciones y
comercios se orientan hacia los turistas más
que hacia el ciudadano local
q Turismofobia: puede entenderse como la
‘aversión o rechazo al turismo en general’,
pero en realidad se usa de forma más
específica para aludir al rechazo a la
turistificación
u “No debemos temer nunca el crecimiento del

sector turístico; será la manera en que lo
gestionemos lo que marcará la diferencia…Una
ciudad que no está al servicio de sus ciudadanos,
no estará al servicio de sus visitantes; de ahí la
importancia de hacer partícipes tanto a las
comunidades locales como a los turistas”. (Taleb
Rifai, Secretario general de la OMT, Cumbre de la
OMT en Luxor, 2016)
Turismo urbano en España
Turismo urbano en España (I)
u Tradicionalmente modelo de Turismo de sol y

playa
u Mejores comunicaciones con el litoral y Madrid
u Principales inversiones turísticas en el litoral
u Turismo urbano considerado complementario de

Turismo de sol y playa
u Búsqueda de segmentación
u Favorece la elaboración de productos especializados
Turismo urbano en España (II)
u Finales de los ’90 despegue del turismo urbano
u Gran esfuerzo de las ciudades por atraer a un

mayor número de visitantes
q Ejemplo: Bilbao
http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/td2-
bilbao/4297130/
Turismo urbano en España (III)
u ¿Qué es el turismo cosmopolita?
q Turistacon alta propensión al gasto en el

destino al que viaja
q Elevado índice de afinidad por las actividades

relacionadas con las compras, la
enogastronomía, la visita de ciudades, el arte y
la cultura y la realización de rutas
q Demandan diferenciación y calidad
Turismo urbano en España (IV)
¿Cómo son los turistas cosmopolitas?
u Estudio GfK
q Joven (media 43 años), es fiel, vive en
ciudades con alta oferta cultural y posee un
alto nivel académico (45% licenciados) y un
alto poder adquisitivo (47% ingresos superiores
a 3.250€)
q Personas hedonistas, curiosas y amantes de la

cultura que quieren conocer algo diferente,
viajar para ver el mundo, disfrutar de la vida y,
sobre todo, vivir una experiencia auténtica
Turismo urbano en España (V)
u Actualmente fuerte apuesta por atraer al turismo

cosmopolita como nuevo nicho de mercado que se dirige
principalmente a las ciudades
“Turistas cosmopolitas, un segmento estratégico y rentable para España”
(Hosteltur, 2017)
https://www.hosteltur.com/121327_turistas-cosmopolitas-segmento-
estrategico-rentable-espana.html
u El turismo cosmopolita gasta en España 5.600 millones de

euros al año, según datos aportados por un estudio de
Turespaña en 2016
u España capta el 10% de estos turistas
“ La radiografía del turista cosmopolita…” (Hosteltur, 2017)

https://www.hosteltur.com/122238_radiografia-turista-cosmopolita-como-es-busca-
como-captarlo.html
Turismo urbano en España (VI)
u UrbanTUR 2016: Informe realizado por Exceltur (1)

u Análisis de los destinos turísticos españoles
(1) ¿Qué es EXCELTUR?

Asociación sin ánimo de lucro. Creada en 2002
Formada por 23 de las más relevantes empresas turísticas y de los
subsectores del transporte aéreo, ferroviario, marítimo y terrestre,
alojamiento, agencias de viajes y tour operadores, medios de
pago, alquiler de coches, centrales de reservas/GDS, etc.
Objetivos-ejes de actuación:
u Potenciar un mayor reconocimiento socio-económico de lo
que aporta y representa el turismo como principal sector de la
economía española.
u Propiciar los mayores niveles de competitividad que consoliden
un liderazgo y crecimiento rentable y sostenible de la actividad
turística en España
Turismo urbano en España (VI)
u Ranking de las 22 ciudades españolas de mayor

relevancia turística en función de seis pilares:
1. Capacidad de atracción de la oferta de
productos de ocio
2. Capacidad de atracción de la oferta de
productos de negocios
3. Condicionantes competitivos del entorno
urbano y de la vida local
4. Accesibilidad y movilidad
5. Gobernanza y gestión estratégica
6. Desempeño, resultados económicos y sociales
Turismo urbano en España (VII)
u Se subdividen en 62 indicadores que reflejan los

aspectos más relevantes que condicionan su
competitividad turística
u La competitividad turística es la capacidad de

incrementar de forma sostenible la productividad
del sistema turístico a largo plazo
Turismo urbano en España (VIII)
u Tríptico Informe URBANTUR

http://www.exceltur.org/wp-
content/uploads/2017/05/URBANTUR2016_triptico-
web.pdf
Referencias
u Ashworth, G., y J. Page, S. (2011). Urban tourism

research: Recent progress and current paradoxes.
Tourism Management , 1–15.
u Barrado, D.A. y Calabuig, J. (Eds.). (2009).
Geografía mundial del turismo. Madrid, España:
Síntesis, S.A. (pag. 152-157 y pag. 160-162)
u Priestley, G. K. (2001). Turismo Urbano . En Turismo
Urbano. En Geografía mundial del turismo
Para completar y estudiar el tema…

u Barrado, D.A. y Calabuig, J. (Eds.). (2009).
Geografía mundial del turismo. Madrid, España:
Síntesis, S.A. (pag. 152-157 y pag. 160-162)
u Además de todos los enlaces a páginas webs,

artículos, informes y vídeos incluidos en las
diapositivas

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GEOGRAFÍA TURÍSTICA DE ESPAÑA

Aspectos generales (I)

u “Una modalidad de turismo que se desarrolla

Aspectos generales (II)

u Transformaciones en las ciudades fruto del

Aspectos generales (III)

u Aunque el turismo urbano no se ha estudiado

Tipos de turismo urbano

u Turismo urbano cultural: sus actividades

Elementos de atracción a la ciudad

Elementos de atracción a la ciudad (I)

¿Qué hace de las ciudades un destino tan

Elementos de atracción a la ciudad (II)

q Servicios personales para atender a la

(Barrado y Calabuig, 2001)

La ciudad como producto turístico

Componentes de la ciudad como

Componentes de la ciudad como

Componentes de la ciudad como

Componentes de la ciudad como

Componentes de la ciudad como

Componentes de la ciudad como

Las motivaciones del turista urbano

Las motivaciones del turista urbano (I)

u No existe un único motivo de atracción sino que

q Visitas a familiares o amigos

Las motivaciones del turista urbano (II)

u La demanda del turismo urbano crece

Las motivaciones del turista urbano (III)

§ Segmentación del mercado turístico

Las motivaciones del turista urbano (IV)

u Las ciudades se adaptan bien a estas nuevas

Tipos de ciudades turísticas

Tipos de ciudades turísticas (I)

u Grandes ciudades metropolitanas (Madrid,

Web España es cultura

Tipos de ciudades turísticas (II)

u Industriales (Bilbao)o comerciales (Valencia, Madrid,

Impactos del turismo urbano

Impactos positivos y negativos (I)

Impactos positivos y negativos (II)

Impactos positivos y negativos (III)

u “No debemos temer nunca el crecimiento del

Turismo urbano en España

Turismo urbano en España (I)

u Tradicionalmente modelo de Turismo de sol y

u Mejores comunicaciones con el litoral y Madrid

u Principales inversiones turísticas en el litoral

u Turismo urbano considerado complementario de

Turismo urbano en España (II)

u Finales de los ’90 despegue del turismo urbano

u Gran esfuerzo de las ciudades por atraer a un

Turismo urbano en España (III)

u ¿Qué es el turismo cosmopolita?

q Turistacon alta propensión al gasto en el

q Elevado índice de afinidad por las actividades

q Demandan diferenciación y calidad

Turismo urbano en España (IV)

¿Cómo son los turistas cosmopolitas?

q Personas hedonistas, curiosas y amantes de la

Turismo urbano en España (V)

u Actualmente fuerte apuesta por atraer al turismo