ANÁLISIS DE

Mercado
Docente: Dra.. Sofia Giron Carranza
 Grupo 01
INTEGRANTES
Ballesteros Chunga Raquel Milagros.
Carmen Navarro Brayan David
Castillo Silva Diana Fiorela
 INTRODUCCIÓN
Todo proyecto, privado social, ya sea de promoción
productiva, construcción de infraestructura o de promoción
de derechos, debe estar sustentado en un estudio de
mercado. El estudio de mercado sirve para tener una noción
clara de la cantidad de consumidores que habrán de
adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un
espacio físico definido, durante un periodo de mediano plazo
 Análisis de mercado
es una investigación para analizar la viabilidad
comercial y económica de una idea, un
proyecto empresarial, un producto o un
servicio.
Permite estimar la demanda potencial por los
bienes y servicios que el proyecto entregará a la
población beneficiaria.
es una evaluación que te permite
determinar el tamaño de un mercado
particular en tu industria e identificar
factores como el valor del mercado,
segmentación de clientes, identificar sus
hábitos de compra, conocer a la
competencia, el entorno económico, las
tendencias actuales, las regulaciones ...

Cuantifica la demanda que será atendida a través

de las actividades y los productos que la intervención
ofrecerá
a la sociedad.
Análisis de mercado
En la preparación de proyectos de promoción de la competitividad de los
pequeños productores puede ser necesario realizar dicho estudio a dos niveles:

Primero, en el nivel estrictamente social, a efecto de

determinar la población beneficiaria del proyecto. La
población beneficiaria constituye la demanda social del
proyecto.

Segundo, en el nivel más bien comercial, referido a la

demanda de la población usuaria de los bienes o servicio
de los productores que constituyen la población
beneficiaria del proyecto. Esta es la demanda comercial
del proyecto.
 Tipos de investigación del mercado
Existen tres tipos básicos de investigación de mercado teniendo en
cuenta los objetivos que persiguen las investigaciones

1. Investigación descriptiva

2. Investigación casual

3. Investigación de predicción.
 Brecha Oferta - Demanda Social
En un enfoque social, el estudio del mercado es un
proceso orientado a determinar la magnitud de la
población beneficiaria
La determinación de la población beneficiaria consiste
en: identificar, caracterizar, cuantificar, delimitación
geográfica, estimar su evolución en el proyecto
ANÁLISIS DEL MERCADO, INSTRUMENTOS METODOLÓGICOS
 Brecha demanda - oferta comercial

En los proyectos de promoción de la competitividad, el estudio de mercado,

como ya ha sido señalado, afronta varios retos importantes.
No solo comprende el análisis de involucrados, a fin de identificar, entre
otros grupos u organizaciones, a la población potencialmente beneficiaria, y
estimar su magnitud. También se debe calcular la demanda potencial de los
productos que la población beneficiaria, compuesta por pequeños
productores, ofrece en el mercado. Este cálculo es indispensable en los
proyectos de mejoramiento de la competitividad y, en general, en los
proyectos de promoción productiva

Oferta Pasiva Oferta Optimizada

GRACIAS
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