Actividad 1 de la unidad 2

(Caso mercado objetivo)

Analice y compare los cambios en los hábitos y actitudes de
estos consumidores 50 años antes y hoy.
Consumidores Hábitos y aptitudes
50 años antes -Menos años de educación
-Se casaban mas a temprana edad
-Menores ingresos obtenidos por los
hombres.
-Mas incrédulos con la publicidad y
los medios, ya que tenían poco
acceso a las tecnologías.
Actualmente -Más años de educación.
- Postergación del matrimonio.
- Remuneraciones más altas, ya que
superan hasta en cinco veces a lo
que ganaba una persona de su
anterior generación.
- Perfilan como los nuevos preferidos
de la
publicidad y los medios.

1. ¿Qué implicancias en términos de marketing tienen estos

cambios generacionales?
Es un consumidor mucho más informado, con mayor conocimiento de
tendencias, de moda, mucho más exigente y que necesita mayor
información. Ante una situación de matrimonio tardío, es el momento en que
se presenta un consumidor con mayores recursos lo que se ve directamente
reflejado en las ventas de las empresas.

2. Desarrolle un concepto de Target Group (Mercado

objetivo) para el segmento descrito en el caso, utilizando
las variables de segmentación vistas en el curso.
El mercado objetivo está conformado por adultos de 30 años de edad ,
con educación superior, de ambos géneros, solteros, con altas
remuneraciones e influenciados por las tecnologías y los medios.

En base a lo mencionado anteriormente se puede notar que la

segmentación realizada es de tipo demográfica.
3. ¿Qué otras variables de segmentación diferentes a las
implícitas en el caso, podrían ser relevantes para los
consumidores de treinta?
Otras variables de segmentación diferentes a las implícitas en el caso
son religión y nacionalidad.

4. ¿Qué industrias y productos se ven afectados con estos

cambios?
Departamentos de un ambiente, los city car con mucho diseño, sin duda
los viajes y el turismo, que son parte de este cambio, y las nuevas
tecnologías.

5. ¿Cómo visualiza estas tendencias a futuro?

En vista de la gran influencia que tienen los medios de

información, el marketing y la publicidad en la vida diaria, estimo que
esta tendencia es irreversible e incluso se producirá un aumento de los
bienes y servicios en los próximos años.