CARACTERÍSTICAS DE LOS BABY BOOMERS

Estados Unidos. Las personas que nacieron entre los años de 1946 y 1964 se
les conoce como Baby Boomers; actualmente son una de las generaciones
más importantes para el marketing. Debido a sus características son un
mercado que ninguna empresa se puede perder.

Antes, existía la creencia en marketing que los consumidores de 50 años no

eran un segmento que valiera la pena, y la industria se enfocaba en cubrir las
necesidades de mercado de la gente entre 18 y 49 años. Hoy en día las cosas
han cambiado, ya que la industria ha visto que son un potencial grupo para sus
campañas.

En ese sentido, cada vez son más las estrategias y publicidad para este sector
de la población. Por ejemplo, en estos días se llevó a cabo la convención
CinemaCon, en las Vegas, Nevada, donde los ponentes, expertos en
marketing, destacaron el tema de los Baby Boomers, a quienes definieron
como el nuevo público objetivo de los grandes estudios cinematográficos.

Catalina Paura, directora ejecutiva de Capstone Global Marketing, mencionó en

dicho evento que: “A diferencia de otras generaciones, nosotros (Baby
Boomers) todavía vamos al cine… Los jóvenes, debido a la tecnología y a las
diferentes formas de entretenimiento no están acostumbrados de ir al cine,
como la generación de más edad”.

para la publicidad.

CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES, PARA QUE LOS TOMES EN CUENTA

AL ELABORAR TU PLAN DE MARKETING.

1.-Trabajo.- Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener

una buena posición económica. Además, disfrutan de grandes logros
profesionales. Creen en el trabajo, el nombre y la trayectoria.
2.- Independencia. Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la
capacidad económica de darse algunos lujos.

3.- Tradiciones. Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo

con la familia y que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es
importante la educación de las personas.

4.- Jubilación. La mayoría está por jubilarse, y buscan lugares y servicios que
les ofrezcan todos los servicios básicos y especializados.

5.- Obsesionados con la juventud no con la edad.son activos, preocupados por

su salud e interesados en el mundo digital.

Para México los Baby Boomers son un mercado que puede traer muchos
privilegios, ya que por los bajos costos muchos estadounidenses de esta
generación visitan al país. Por tal motivo, las estrategias de marketing para
estos jóvenes – adultos no pueden esperar.

¿CÓMO SON LOS MILLENNIALS?

Cada persona tiene rasgos psicológicos únicos, pero desde hace varias
décadas, desde las Ciencias Sociales se ha trabajado en perfilar características
estadísticamente asociadas a varias generaciones. Esto ocurre porque ayuda a
entender dinámicas culturales y comportamentales al aplicar políticas u otras
medidas adaptadas a ese grupo de personas.

Por ejemplo, si una empresa quiere lanzar al mercado un producto pensado

para millennials, tiene sentido que estudie la manera de pensar y de
comportarse de esta generación: sus valores, sus preocupaciones e intereses,
etc. Para ello se aplican técnicas de investigación como los focus groups, las
encuestas, los experimentos psicológicos, y otras.
En términos generales, la generación millennial se caracteriza por ser flexible
en muchos aspectos, e incluso puede resultar impredecible en comparación
con generaciones anteriores, en las que es más fácil establecer unos patrones
de comportamientos más claros y recurrentes.

Esto se debe en gran medida a que el grupo de personas pertenecientes a esta

generación ha sido influida por los medios de comunicación desde que estos
existen, lo cual les ha permitido aprender a partir de muchos ámbitos culturales.
A través de estos cambios, que cada vez se hicieron más rápidos, los
millennials también comenzaron a avanzar en cuanto a la incorporación de
Internet y de estos productos culturales a su vida cotidiana.

CARACTERÍSTICAS DE LA GENERACIÓN MILLENNIAL

Ahora veremos un listado que engloba las principales características de la
generación millennial teniendo en cuenta diversos factores que han influido en
ellos.
1. Son nativos digitales
Los miembros de la generación Y empezaron a conocer los medios digitales
durante su infancia, y en su adultez llegan a un mundo en el que predominan
los medios digitales y la tecnología relacionada con Internet.

Por tanto, en su proceso natural de desarrollo se encuentra muy internalizado

el manejo y la comprensión de estas nuevas tecnologías; en unos casos más
que otros, eso está claro.

2. Poseen mayor capacidad de multitarea

Debido a que han crecido en un mundo en el que la inmediatez cada vez se
hace más habitual, y con los Smartphone se pueden realizar diversas tareas a
la vez, los millennial tienen una gran capacidad para abordar múltiples tareas
con un buen nivel de atención para cada una de ellas.
Esta capacidad no necesariamente se limita a los aparatos electrónicos; es
decir, un millennial no tiene que ser dependiente de un teléfono inteligente para
realizar múltiples tareas, sino que es capaz de extrapolar dicha capacidad a
otros aspectos de su vida.

3. Mayor nivel de preparación académica

En términos generales, la generación Y ha tenido mayores oportunidades en lo
referente a la preparación académica.

Los procesos de formación poco a poco fueron trascendiendo las aulas para
convertirse en estilos personalizados de aprendizaje. En estos nuevos estilos,
cada persona tiene mayor control sobre los temas en los que profundiza, y no
depende únicamente de lo que imparta el docente durante las horas de la
asignatura.

Aparte de todo eso, ahora existen modelos de educación a distancia con los
que las personas pueden cómodamente instruirse desde sus hogares, frente al
ordenador. Esto ha hecho que una de las característics de la generación
millenial sea su capacidad para aprender por su cuenta, muchas veces sin
necesidad de un maestro.
4. Son ciudadanos del mundo
A pesar de que no salga de su país de origen, la generación millenial está
formada en gran parte por sujetos que conocen y se sienten identificados con
personas y culturas distintas a las de su país de natal.

Por ejemplo, alguien nacido en Venezuela puede conocer a través de internet a

una persona de Argentina, y comenzar a sentirse identificado las costumbres, y
en términos generales, con el estilo de vida de ese país.

5. Presentan un mayor nivel de exigencia

Los millennial son personas con tendencia a buscar los buenos resultados, son
conscientes de que en la actualidad existen los recursos necesarios para que
las cosas se hagan de la mejor manera.

Esta tendencia no se da únicamente en el momento de adquirir un producto,

sino que también son exigentes con ellos mismos cuando toca realizar una
determinada actividad.

6. Buscan un trabajo que los defina

Otra de las características más distintivas de la generación millenial es que
busca sentirse identificada con su trabajo. Esto es algo que no ocurría con las
generaciones anteriores, en las que lo importante era más bien mejorar
económica y profesionalmente.
A modo de síntesis
Para sintetizar un poco las características de esta generación, podemos
concluir diciendo que los millennials son sujetos altamente vinculados con las
nuevas tecnologías, aunque no necesariamente limitados por ellas.

Howard Gardner, en su libro titulado “La Generación App” propone los términos
“App dependiente” y “App” competente”, haciendo referencia a que las
personas pueden emplear la tecnología de tal forma que les sirva para
fomentar sus competencias personales o para limitarlas. Dependerá en gran
medida de las características personales del sujeto y su entorno.