SEMANA 12 - EVIDENCIAS VIRTUALES

IDENTIDAD E IMAGEN COORPORATIVA

4. TAREA:
Después de leer las lecturas señaladas, elabore un resumen gráfico de los temas de lectura.
 2.La personalidad, es el
carácter de la marca.
1. El aspecto físico, es
convertir este elemento
decir el conjunto de 3.La cultura de marca,
en algo concreto y claro,
características físicas de analizada
recurren a una persona
la marca, que se evocan exhaustivamente por
que se convierta en la
en la mente de las muchos, revela el
versión viviente de la
personas cuando se background que guía la
esencia de marca
menciona la marca empresa y, de hecho, la
remodela

EL PRISMA DE IDENTIDAD DE
MARCA DE KAPFERER

5.la auto-imagen, es 4.El reflejo que el

decir la interiorización consumidor percibe en la
del punto anterior. En marca también es central.
pocas palabras, es lo Hace referencia al
prototipo de usuario que
que pienso que otros
consume los productos y
pensarán de mí si
conforma la fuente de
consumo tal producto identificación.