"AÑO DE UNIVERSALIZACIÓN DE LA SALUD"

CARRERA PROFESIONAL:

ADMINISTRACIÓN

NOMBRE DE LA ASIGNATURA:

MARKETING EMPRESARIAL II

TEMA:

LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

DOCENTE TUTOR: Mba Crysber Moisés Valdiviezo Saravia

INTEGRANTES:

 Cerron Ramos, Jorge

 Rodríguez Mandujano, Abel Benjamín.

 Navarro Salcedo Rosalinda Victoria.

 Amalia Del Pilar Vargas Chávez

MODALIDAD:

SEMIPRESENCIAL

CICLO:
VI

SATIPO – JUNIN – PERU

 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación de mercados incluye la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso de
información, de este modo, la investigación de mercados puede clasificarse como investigación para
la identificación y la solución de problemas. El papel de la investigación de mercados es evaluar las
necesidades de información y proporcionar la que sea relevante para mejorar la toma de decisiones
de marketing.

La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión

empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para
definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos
importante, para controlar resultados. Los principales motivos para la realización de estudios de
mercado son los siguientes:

Es un proceso importante para el éxito de tu proyecto empresarial en la medida en que te

permitirá comprender el mercado en el que vas a localizar tu actividad.
Ofrece una visión actualizada de tu sector de actividad, es decir, cual ha sido su evolución en
los últimos años, situación actual y las perspectivas de futuro.
Puede ser determinante a la hora de identificar una oportunidad de negocio o por el contrario
también puede identificar alternativas en caso de que tu proyecto inicial no sea viable.
Como también permite una evaluación y supervisión del funcionamiento de tu empresa.
La investigación de mercados nos puede ayudar a evaluar los resultados de tus esfuerzos.
También nos indica que si debes continuar, cambiar o cancelar tu plan de negocio, si es que
el producto vendido es el adecuado o si la nueva gama que planeas comercializar tiene cavidad
ene l mercado.
Las Partes Del Reporte Son:

Análisis

Es primordial que en una parte de la investigación se analice detenidamente a la competencia,

identificando quienes son los que tienen un mejor posicionamiento dentro del mercado meta y poder
determinar cuáles son las ventajas y desventajas de los mismos sobre la empresa a analizar, para ver
en qué áreas se puede mejorar y conseguir ser el líder en el mercado.

Situación futura

Las decisiones de la gerencia de efectuar investigaciones de mercado en el futuro, o de volver a

contratar al proveedor de un estudio particular, dependen mucho de la utilidad que ofrezcan el informe
y su presentación