PSICOLOGÍA DEL COLOR

La psicología de la Gestalt, dice que: “Los hechos psíquicos son maneras”, es

decir en esta situación, para la percepción, las maneras son un grupo de
componentes determinados de un conjunto; varias de sus características se
conservan y no cambian.

Ciertas investigaciones dieron pie a leyes referentes al campo perceptivo, las

cuales son:

Variables de consumo.

se debe detectar, además de las cambiantes, dichos ciertos pilares de

comportamiento realizan parte del eje creativo que ayuda a crear las tácticas
de mercadeo que influyen en el acto de compra. La psicología es aplicada al
análisis del comportamiento del consumidor, se pretende encontrar las
actitudes de este frente a las tácticas de mercadeo, por lo que se estima
cada individuo como el resultado de la relación de una multiplicidad de
cambiantes integradas por varios elementos, lo cual implica un mundo
infinito de combinaciones.

Se subdividen en variable de influencia (biológicas, económicas, sociales, comerciales,

variable de procesamiento (aspectos psicológicos internos) variable de
geográficas)
resultado (Comportamiento de consumo).

Emociones

Nuestras emociones se clasifican en tres categorías que son: motivación (sed,

hambre, dolor, humor), básicas (feliz, triste, miedo, disgusto, ira, sorpresa) y
sociales (encanto, pena, orgullo, culpa). Lo que nos lleva a fundamentar un
grupo de seis emociones básicas que nos generan de forma fácil; las dichas
son la felicidad, la tristeza, el disgusto, el disgusto, el miedo, la alegría y la íra.

De tal manera las emociones también se pueden clasificar por dimensiones.

Círculo de Geneva

Círculo de Geneva es una herramienta dinámica construida desde las teorías

del color y de los sentimientos, sin embargo empíricamente probado, a la
hora de medir las actitudes emocionales con en relación a los objetos,
acontecimientos y círculo dividido en 20 ejes, que corresponden a las familias
de emociones, y clasificado en cuatro grupos: Poder de alto control, Valores
negativos, Poder de bajo control y Valores positivos.

Metodología

La metodología elaborada en este análisis se explica en la gráfica 6 y para la

cual se han realizado 2 estudios: el primero con base en un estudio del color,
emoción y moda desde datos conseguidos de encuestas, y el segundo por
medio de un estudio de color e información adquirida a partir de videos.

Análisis del color, la emoción y la moda a partir encuestas

La encuesta ha sido aplicada sobre una muestra que consta de un conjunto

de alumnos inscritos en los programas de Diseño Gráfico, Diseño de Modas,
Administración Contable, Administración Financiera, Gestión de
Organizaciones, Administración Empresarial, Ingeniería Industrial, Ingeniería
de Sistemas e Ingeniería Electrónica de la Organización Universitaria Salazar y
Herrera (IUSH), y de los alumnos de los programas Ingeniería Biomédica y
Mantenimiento de Grupos Biomédicos, del Instituto Tecnológico
Metropolitano (ITM) para un total de 293 alumnos de la localidad de
Medellín.

Desde los datos logrados, se hizo un estudio de las encuestas de forma

cuantitativa, para establecer cómo influye el color con el consumo de
prendas de vestir, que en esta situación realizan alusión a la moda y el
sentimiento manifestado, para caracterizar al sujeto relacionado con su
comportamiento de consumo.
Para finalizar, desde el estudio de las encuestas focalizadas en una exclusiva
zona, se muestra una profundo tendencia a obedecer las preferencias de
color, en cuanto a la toma de elecciones de ingreso a establecimientos de
consumo y al acontecimiento de la compra como tal, con resultados
concluyentes y definitivos mayormente, lo cual posibilita deducir que el
consumo es perjudicado por el color y que se puede influenciar al
consumidor mediante el mismo.

Jennifer Daniela Traslaviña Ruiz, Décimo.