Docente: Lía Caramutti

Ciclo en curso
Estrategias para la captación de audiencias
Tema 7
 ¿Qué viene ocurriendo en el último año?

 Los grandes shows de entretenimiento han recuperado los

principales prime time europeos. Los más exitosos vienen siendo
talent shows y game shows físicos.

 Los titanes online han comenzado a comprar y producir formatos

de entretenimiento.

 La fiebre de los ‘big dramas’ continúa firme, con mayor foco en

contenido premium original, a través de alianzas o
coproducciones.
 NOVELA TALENT
TURCA: SHOW:
estable repunte

BIOPICS: GAME
FICCION
NOVELA FACTUAL:
boom, en INDIA: SHOW: ENTRETENIMIENTO crecimiento
auge crecimiento repunte continuo

NARCO
NOVELAS: REALITY
continuidad CELEBRITIES:
de auge en
temporadas jóvenes
CAUSAS PARA ESTAS NUEVAS TENDENCIAS

 Las cadenas de televisión usan, cada vez más, originales

estrategias para hacer frente a la feroz competencia de las
plataformas online. Algunas de estas estrategias son acortar los
plazos de estrenos internacionales o la utilización de canales
emergentes.
 Otra gran coyuntura que tiene efecto sobre la programación
actual, es la emisión multi pantalla. Los medios tradicionales
ahora buscan contenido transmedia.
TELEVISIÓN POR DEMANDA

 La TV ha sido la engreída de los hogares por décadas, pero siempre nos

decía qué ver y a qué hora.
 Con internet aparecen nuevas plataformas para acceder a los contenidos
favoritos.
 Netflix es el gran actor de esta nueva tendencia.
 La TV, en algunos países, ya permite a su audiencia elegir las películas
que programará el fds o el partido de fútbol de la fecha (tendencia
apenas incipiente en nuestro país).
TELEVISIÓN SOCIAL

 “Si no puedes contra el enemigo, únete a él”.

 La TV se integra en la conversación del espectador en las redes sociales.
 La TV ahora no solo emite, sino que habla, discute y dialoga con su audiencia.
 Contenido + Experiencia
 Los indicadores de un programa además de rating, son si fue Trending Topic o
cuántas interacciones tuvo (ya existen anunciantes que compran publicidad con esta
data).
 En Perú ya tenemos un contenido más participativo. Sin embargo, la tendencia del
User Generated Content (contenido generado por el usuario) parece la apuesta más
firme, segura y exitosa en los años venideros.
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

1. La multiplicidad

2. La convergencia

3. La interactividad
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

1. LA MULTIPLICIDAD
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

LA MULTIPLICIDAD

Aumento en la oferta de programas que llegan a cualquier hogar.

La suma de la TV convencional, las plataformas satelitales, el cable

y los sistemas digitales terrestres abren un amplio abanico de
captaciones de señales televisivas.
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

2. LA CONVERGENCIA
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

LA CONVERGENCIA

El televisor, el teléfono y el ordenador están inevitablemente

dirigidos a convertirse en tecnologías conectadas entre sí.

En nuestros días la tecnología permite que un solo equipo aglutine

todas esas funciones.

Coexistencia de servicios de tecnologías diferentes

CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

3. LA INTERACTIVIDAD
CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSFORMACIÓN

LA INTERACTIVIDAD

La transformación de mayor trascendencia será la sustitución del

tradicional sistema unidireccional, que ha definido el modelo de
comunicación televisiva desde su creación, por otro en que la
bidireccionalidad será una realidad cotidiana.
Gracias!!!