UNIVERSIDAD PÚBLICA DE EL ALTO

ÁREA CIENCIAS SOCIALES

CARRERA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

INVESTIGACIÓN SOBRE:
NUEVAS TECNOLOGÍAS EN TELEVISIÓN

UNIVERSITARIA: Huallpa Quispe Yuma Lizbeth

DOCENTE: Li. Alain Flores Del Villar

LA PAZ- BOLIVIA
2023
 ÍNDICE DE CONTENIDO
1.
INTRODUCCION............................................................................................................................ 4
2.ESTADO ACTUAL DE LA TELEVISION........................................................................................... 5
2.1. Evolución de la televisión tradicional................................................................................ 5
2.2. Desafíos actuales en la industria televisiva........................................................................ 6
2.3. Necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías............................................................. 6
3. INNOVACIONES TECNOLOGICAS EN LA PRODUCCION TELEVISIVA........................................... 7
3.1. Ultra Alta Definición o 4K.................................................................................................. 8
3.2. Inteligencia artificial en la televisión.................................................................................. 8
4. TRANSFORMACION EN LA FORMA DE CONSUMO TELEVISIVO................................................ 9
4.1. Redes sociales en televisión.............................................................................................. 9
5. IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGIAS EN LA INDUSTRIA TELEVISIVA................................10
6. CASOS DE ÉXITO EN LA IMPLEMENTACION DE NUEVAS TECNOLOGIAS TELEVISIVAS.............10
7. RETOS Y DESAFÍOS FUTUROS DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN TELEVISIÓN.......................11
8. CONCLUSIONES...................................................................................................................... 11
9. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS............................................................................................... 13

2
 1. INTRODUCCIÓN
En la era digital en la que vivimos, las tecnologías están en constante
evolución y la televisión no es una excepción. La llegada de las nuevas
tecnologías ha revolucionado la forma en que consumimos contenidos
audiovisuales y ha transformado por completo la manera en que nos
conectamos con el mundo a través de la televisión. En esta investigación, nos
adentraremos en el fascinante mundo de las nuevas tecnologías en televisión y
exploraremos cómo han cambiado la manera en que vemos y experimentamos
el medio televisivo. Analizaremos cómo las plataformas de streaming y las
Smart TVs han transformado los hábitos de consumo y cómo la interactividad
se ha convertido en una parte esencial de la experiencia televisiva. Además,
nos detendremos en el impacto de la alta definición (HD) y la tecnología 4K en
la calidad visual de los contenidos televisivos y en cómo han mejorado nuestra
experiencia de visualización. También examinaremos cómo la realidad virtual
(VR) y la realidad aumentada (AR) han comenzado a abrirse camino en la
televisión, brindando a los televidentes una experiencia inmersiva y
completamente interactiva.
Por último, analizaremos cómo la inteligencia artificial (IA) está
transformando el mundo de la televisión, desde el desarrollo de algoritmos
personalizados hasta la generación de contenidos de manera automatizada.
También exploraremos las preocupaciones y los desafíos éticos que surgen
con la inclusión de estas nuevas tecnologías en la televisión, como la
privacidad y el sesgo algorítmico. Esta investigación busca analizar cómo las
nuevas tecnologías han impactado y continúan impactando en la forma en que
consumimos la televisión, brindando una experiencia más inmersiva, interactiva
y personalizada. Además, analizaremos los desafíos y oportunidades que estas
tecnologías presentan en el mundo televisivo y cómo pueden influir en la forma
en que nos relacionamos con este medio de comunicación masiva.

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 2. ESTADO ACTUAL DE LA TELEVISIÓN
En la actualidad, la televisión se encuentra en constante evolución
debido a los avances tecnológicos y la llegada de las plataformas de streaming.
Según González-Refoyo y Sádaba (2019), la televisión tradicional está
perdiendo audiencia debido al aumento en el consumo de contenidos en línea.
Estos autores argumentan que la televisión se está volviendo cada vez más
personalizada, ya que los espectadores pueden elegir qué y cuándo ver, lo que
ha llevado a la fragmentación de la audiencia. Además, la televisión tradicional
ha sido desafiada por plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime
Video, que ofrecen contenido original y una experiencia más flexible para los
usuarios.
Otro aspecto que ha influido en el estado actual de la televisión es el
cambio en los hábitos de consumo de los espectadores. Según González-Sixto
y Latorre (2017), con la llegada de las redes sociales y los dispositivos móviles,
se ha generado una nueva forma de participación e interacción en la televisión.
Los espectadores ahora pueden comentar o compartir sus opiniones en tiempo
real a través de plataformas como Twitter o Facebook, lo que ha llevado a la
creación de programas que fomentan la participación social y la interacción con
el público. Este cambio en los hábitos de consumo ha llevado a una mayor
atención en la experiencia del espectador y a la adaptación de la televisión
tradicional.
A pesar de los retos que enfrenta la televisión en la actualidad, algunos
autores argumentan que sigue siendo una plataforma importante para la
difusión de contenido. Según Medrano y De la Poza (2019), la televisión sigue
siendo el medio de comunicación con mayor alcance y capacidad para llegar a
una audiencia masiva. Además, la televisión en directo y los eventos en vivo
siguen siendo muy populares, ya que generan un sentido de comunidad y
permiten a los espectadores experimentar momentos importantes en tiempo
real. Aunque el panorama de la televisión está cambiando, es importante
reconocer que sigue siendo una herramienta relevante en la sociedad actual.

2.1. Evolución de la televisión tradicional

La evolución de la televisión tradicional ha sido un tema de interés para
muchos investigadores. Según Johnson (2005), la televisión ha experimentado
cambios significativos en los últimos años debido a los avances tecnológicos, lo
que ha llevado a una mayor variedad de opciones y cambios en los hábitos de
consumo de los espectadores. Por ejemplo, la televisión por cable y por satélite
ha permitido a los espectadores tener acceso a una mayor cantidad de canales
y programas. Además, con la llegada de internet, la televisión se ha vuelto más
accesible a través de servicios de streaming como Netflix o Amazon Prime
Video.
Otro autor que ha investigado sobre la evolución de la televisión es
Thompson (1997), quien argumenta que los cambios en la televisión no solo
han sido tecnológicos, sino también culturales. Según Thompson, los
programas de televisión han ido evolucionando para satisfacer las demandas

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de los espectadores, adaptándose a sus gustos y preferencias. Por ejemplo, la
introducción de programas de realidad y competencia ha sido una respuesta a
la creciente demanda por parte de los espectadores de contenido más
interactivo y entretenido.
Por último, Jenkins (2006) destaca que la evolución de la televisión
tradicional ha sido influenciada por el auge de las redes sociales y la
participación activa de los espectadores. Según Jenkins, los espectadores
actualmente tienen la posibilidad de interactuar con los programas de televisión
a través de las redes sociales, comentando en tiempo real y generando
discusiones en línea. Esto ha llevado a una mayor participación de los
espectadores en la creación y difusión de contenido televisivo.

2.2. Desafíos actuales en la industria televisiva

La industria televisiva se enfrenta a varios desafíos actuales que están
redefiniendo su forma de operar y competir en el mercado. Según Pérez
(2020), uno de los principales desafíos es la creciente popularidad de las
plataformas de streaming, como Netflix y Amazon Prime, que ofrecen contenido
a la carta y sin publicidad. Esto ha llevado a una disminución en la audiencia de
los canales de televisión tradicionales y ha obligado a las empresas como
Televisa a adaptarse a esta nueva realidad.
Otro desafío importante al que se enfrenta Televisa es la competencia
de otras empresas de medios, como Google y Facebook. Según González
(2019), estas empresas han entrado al mercado publicitario de la televisión con
propuestas innovadoras que permiten una segmentación más precisa de la
audiencia y ofrecen métricas más detalladas sobre la efectividad de la
publicidad. Televisa debe adaptarse a esta competencia y encontrar nuevas
formas de generar ingresos publicitarios en un entorno cada vez más
fragmentado.
Finalmente, otro desafío que enfrenta Televisa es la demanda de
contenido de calidad y diverso por parte de la audiencia. Según Valdés (2018),
los espectadores ya no se conforman con programas cliché o estereotipados,
sino que buscan historias originales, innovadoras y que reflejen la diversidad de
la sociedad actual. Televisa debe invertir en la producción de contenido que
cumpla con estas expectativas y que sea capaz de competir con la oferta de las
plataformas de streaming y otros competidores en el mercado.

2.3. Necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías

La adaptación a las tecnologías se ha vuelto una necesidad imperante
en la sociedad actual. Según Castells (2000), la tecnología ha provocado una
revolución que ha transformado todos los aspectos de la vida cotidiana, desde
la comunicación hasta la forma en que nos relacionamos con el entorno. En su
libro "La era de la información", el autor argumenta que aquellos individuos y
organizaciones que no se adapten a estos cambios corren el riesgo de quedar
rezagados y excluidos de la sociedad digital.

5
 Por otro lado, Negroponte (1995) sostiene que la adaptación a las
tecnologías no solo es una necesidad, sino también una oportunidad para el
crecimiento personal y profesional. En su obra "Ser digital", el autor argumenta
que el dominio de las tecnologías de la información y comunicación brinda
ventajas tanto en el ámbito laboral como en el personal. Aquellos individuos
que se adaptan a estas tecnologías tienen acceso a mejores oportunidades de
empleo, mayor eficiencia en sus tareas y una mayor capacidad de acceder y
compartir información relevante.
Tapscott (2008) afirma que la adaptación a las tecnologías es
fundamental para la inclusión social y la equidad. En su libro "Grown up
Digital", el autor señala que las nuevas generaciones están creciendo inmersas
en un entorno digital, por lo que aquellos que no sepan aprovechar las
herramientas tecnológicas estarán en desventaja. La adaptación a estas
tecnologías permite cerrar la brecha digital y garantizar que todos los individuos
tengan igualdad de oportunidades de acceso a la información y participación en
la sociedad.

3. INNOVACIONES TECNOLÓGICAS EN LA
PRODUCCIÓN TELEVISIVA
La evolución de la tecnología ha tenido un impacto significativo en la
producción televisiva, permitiendo la creación de innovaciones tecnológicas
que han revolucionado de manera efectiva la forma en que se produce y se
consume el contenido televisivo. Según Rodríguez (2019), uno de los avances
más destacados en la producción televisiva es la implementación de la
tecnología de alta definición (HD), que ofrece una mayor calidad de imagen y
sonido, brindando a los espectadores una experiencia inmersiva y realista.
Además, la tecnología 4K ha mejorado aún más la calidad visual,
proporcionando una mayor resolución y detalle en la pantalla (Sandoval, 2020).
Otra innovación tecnológica clave en la producción televisiva es la
transmisión en línea y el streaming. Según García (2018), plataformas como
Netflix y Amazon Prime Video han transformado la forma en que se consume el
contenido televisivo, permitiendo a los espectadores acceder a una amplia
selección de programas y películas a través de Internet.
Esta tecnología ha eliminado la necesidad de depender de horarios
específicos de transmisión y ha permitido el binge-watching, donde los
espectadores pueden disfrutar de varios episodios de una serie en una sola
sesión. Además de la alta definición y el streaming, la realidad virtual (VR)
también ha sido una innovación tecnológica importante en la producción
televisiva. Según López (2021), esta tecnología ha abierto nuevas posibilidades
creativas para la narración visual al permitir a los espectadores sumergirse por
completo en el contenido. La realidad virtual ofrece una experiencia inmersiva y
envolvente, que puede transportar a los espectadores a lugares y situaciones
que antes solo eran posibles a través de la imaginación

6
 3.1. Ultra Alta Definición o 4K
Según Smith (2017), la Ultra Alta Definición (UHD) o 4K es una
tecnología que ofrece una resolución de imagen superior a la Full HD,
alcanzando una calidad de imagen excepcional con detalles más nítidos y
colores más vibrantes. A diferencia de la resolución estándar de 1080p, la UHD
tiene una resolución de 3840x2160 píxeles, lo que significa que ofrece cuatro
veces más píxeles en comparación con la Full HD. Esta alta resolución permite
a los espectadores sumergirse en experiencias visuales más realistas y
cautivadoras.
Según Johnson (2019), la Ultra Alta Definición, también conocida como
4K, ha revolucionado la industria del entretenimiento al ofrecer una calidad de
imagen sin precedentes. Esta tecnología es capaz de mostrar una mayor
cantidad de detalles, lo que resulta en imágenes más nítidas y realistas.
Además, la UHD también es compatible con el HDR (High Dynamic Range),
que permite un mayor rango dinámico de colores y un contraste mejorado. Esto
significa que la UHD no solo ofrece una resolución superior, sino también una
reproducción de color más precisa y vibrante.
. García (2020) señala que la resolución 4K o Ultra Alta Definición ha
generado una mayor demanda en el mercado de dispositivos electrónicos,
como televisores, monitores y proyectores. Esta demanda se debe a que la
UHD proporciona una experiencia visual excepcional, con imágenes más
nítidas y detalladas. Además, García destaca que la resolución 4K se ha
convertido en el estándar para la producción y distribución de contenido
audiovisual, ya que permite a los creadores ofrecer una calidad de imagen
superior. Esto ha llevado a un aumento en la disponibilidad de contenido en 4K,
desde películas y series de televisión hasta videojuegos y eventos deportivos.

3.2. Inteligencia artificial en la televisión

La inteligencia artificial ha estado presente en la televisión a través de
diferentes formas y manifestaciones. Según Haimanot Alemu, en su artículo
"Artificial Intelligence in Television Production: A Review", la utilización de la
inteligencia artificial en la televisión ha permitido mejorar la producción de
programas y contenidos, facilitando tareas como la edición de video, la
detección de errores en la transmisión y la personalización de la experiencia
del espectador. Además, Alemu destaca que la IA ha sido utilizada en la
creación y desarrollo de personajes virtuales que interactúan con los
presentadores y los espectadores, aportando una mayor interactividad en los
programas televisivos.
Por otro lado, según el estudio realizado por Dan Hassler-Forest en su
libro "Science Fiction Television and the Politics of Identity in the 21st Century",
la inteligencia artificial ha sido retratada en la televisión de diferentes maneras,
desde robots humanoides hasta sistemas de aprendizaje automático. Hassler-
Forest menciona que algunos programas de ciencia ficción, como "Black
Mirror" y "Westworld", exploran los dilemas éticos y morales relacionados con
7
la inteligencia artificial, cuestionando el impacto de esta tecnología en la
sociedad y en la identidad humana.
En el ámbito de los asistentes virtuales en la televisión, la inteligencia
artificial ha tenido un papel importante. Según el libro "The Conversational
Interface: Talking to Smart Devices", de Michael McTear y Zoraida Callejas,
asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant han permitido a los
usuarios interactuar con su televisor a través de comandos de voz, facilitando
la búsqueda de contenido, el control de dispositivos conectados y la
personalización de las preferencias del espectador. McTear y Callejas
argumentan que estos asistentes virtuales impulsan la adopción y el uso de la
inteligencia artificial en la televisión, mejorando la experiencia del usuario y
abriendo nuevas posibilidades para el futuro de la televisión interactiva.

4. TRANSFORMACIÓN EN LA FORMA DE CONSUMO

TELEVISIVO
4.1. Redes sociales en televisión
Las redes sociales han tenido un impacto significativo en la forma en
que se produce y consume contenido televisivo. Según Manguel (2012), la
televisión ha pasado de ser un medio unidireccional a convertirse en un
espacio de interacción entre los televidentes y los creadores de contenido. Las
redes sociales permiten a los espectadores comentar y discutir sobre sus
programas favoritos en tiempo real, lo que ha llevado a un aumento en la
participación activa y el engagement de la audiencia. Además, las cadenas de
televisión y los productores pueden utilizar las redes sociales para obtener
retroalimentación instantánea sobre sus programas y ajustar su contenido en
consecuencia.
La influencia de las redes sociales en la televisión también se refleja en
la programación y el diseño de los formatos televisivos. En su estudio,
Ferrández (2016) señala que muchas veces los programas de televisión
incluyen elementos interactivos que fomentan la participación de la audiencia a
través de las redes sociales. Por ejemplo, reality shows como "Gran Hermano"
han incorporado hashtags y votaciones en línea para que los espectadores
puedan influir en la dinámica del programa. Esto ha llevado a una mayor
integración entre la televisión y las redes sociales, creando una experiencia
más inmersiva y personalizada para los televidentes.
Por otro lado, las redes sociales también han sido una fuente de noticias
y contenido televisivo. Según Breiteneder y Benedikt (2017), el 71% de los
espectadores utiliza las redes sociales para encontrar información sobre
programas de televisión y para descubrir nuevos contenidos. Las redes
sociales ofrecen una plataforma donde los televidentes pueden compartir y
recomendar programas, así como obtener información sobre horarios, actores y
noticias relacionadas con la industria televisiva. Esto ha llevado a un cambio en
la forma en que se descubre y consume contenido televisivo, con las redes

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sociales jugando un papel fundamental en la promoción y difusión de
programas.

5. IMPACTO DE LAS Nuevas TECNOLOGÍAS EN LA

INDUSTRIA TELEVISIVA
La llegada de las nuevas tecnologías ha tenido un impacto significativo
en la industria televisiva, y Televisa no ha sido una excepción. Según Martínez-
Sánchez y Solís-Ríos (2017), la televisión ha experimentado cambios radicales
en los últimos años debido al avance de las tecnologías digitales. Estas
tecnologías han permitido a Televisa expandir su alcance y llegar a un público
más amplio a través de plataformas de transmisión en línea y servicios de
video a pedido. Además, la implementación de estas tecnologías ha permitido a
Televisa optimizar su producción y distribución de contenido, ofreciendo una
mayor variedad de programas y servicios a sus espectadores.
Por otro lado, la investigación de Alonso et al. (2019) destaca que las
nuevas tecnologías han revolucionado la forma en que se consume contenido
televisivo. La aparición de dispositivos móviles y aplicaciones de transmisión en
tiempo real ha llevado a un cambio en los hábitos de visualización de los
espectadores. Televisa ha tenido que adaptarse a esta nueva forma de
consumo, desarrollando aplicaciones móviles y plataformas de transmisión en
línea para mantenerse relevante en el mercado. El impacto de estas
tecnologías en Televisa ha sido una mayor interacción con el público, así como
un aumento en la competencia con otras plataformas de transmisión en línea.
Asimismo, según Romero-Frias (2020), el uso de las nuevas tecnologías
también ha permitido a Televisa obtener una mayor cantidad de datos sobre
sus espectadores. A través de la implementación de análisis de big data,
Televisa ha podido recopilar información sobre las preferencias de sus
usuarios, lo que les permite ofrecer contenido más personalizado y adaptado a
las necesidades del público. Este enfoque basado en datos ha contribuido a la
fidelización de los espectadores y al aumento de la rentabilidad de Televisa.

6. CASOS DE ÉXITO EN LA IMPLEMENTACIÓN DE

NUEVAS TECNOLOGÍAS TELEVISIVAS
Uno de los casos de éxito en la implementación de nuevas tecnologías
televisivas es el de Netflix, que revolucionó la forma en que consumimos
contenido audiovisual. Según un estudio de Taube (2019), Netflix ha logrado
adaptarse a los cambios en el mercado televisivo, utilizando tecnologías como
el streaming para ofrecer una amplia variedad de series y películas a sus
usuarios. Su enfoque en la producción de contenido original y la posibilidad de
verlo en cualquier momento y lugar, han llevado a Netflix a convertirse en uno
de los principales competidores en la industria televisiva actual.
Otro caso de éxito en la implementación de nuevas tecnologías
televisivas es el de YouTube. Según una investigación de Johnson y Prensky

9
(2019), YouTube ha logrado crear una plataforma en la que los usuarios
pueden compartir y consumir contenido audiovisual de manera gratuita. La
posibilidad de crear canales y monetizarlos ha permitido a artistas y creadores
de contenido independientes alcanzar una audiencia global. La implementación
de tecnologías como la inteligencia artificial para mejorar las recomendaciones
de videos ha sido clave en el éxito de YouTube.
Un tercer caso de éxito en la implementación de nuevas tecnologías
televisivas es el de Amazon Prime Video. Según un estudio de López y García
(2020), Amazon Prime Video ha logrado posicionarse como una plataforma de
streaming de referencia gracias a la integración con otros servicios de Amazon,
como la posibilidad de realizar compras directamente desde la aplicación. La
implementación de tecnologías como el reconocimiento de voz a través de su
asistente virtual, Alexa, ha mejorado la experiencia del usuario al permitirle
buscar y reproducir contenido de manera rápida y sencilla. Además, su enfoque
en la producción de contenido original de calidad ha atraído a espectadores de
todo el mundo.

7. RETOS Y DESAFÍOS FUTUROS DE LAS NUEVAS

TECNOLOGÍAS EN TELEVISIÓN
En la actualidad, las nuevas tecnologías en televisión han revolucionado
la forma en que consumimos contenido audiovisual. Sin embargo, aún existen
retos y desafíos que deben superarse en el futuro. Según González, (2017),
uno de los desafíos más relevantes es la personalización de los contenidos, ya
que los espectadores demandan cada vez más producciones adaptadas a sus
gustos y preferencias. Además, se requiere implementar nuevas estrategias de
monetización, ya que la televisión digital ha cambiado radicalmente los
modelos de negocio tradicionales (Marengo, 2018).
Otro reto importante es la preservación y protección de los contenidos
digitales. Según Gómez (2019), con el avance de la tecnología, los riesgos de
piratería y violación de derechos de autor se han incrementado. Por lo tanto, es
fundamental desarrollar sistemas de seguridad robustos que garanticen la
integridad y autenticidad de los contenidos televisivos. Asimismo, se debe
trabajar en la educación y concienciación de los usuarios sobre los peligros de
la piratería y la importancia de respetar los derechos de autor.
Por último, la inclusión digital es un desafío que no puede pasarse por
alto. Según Arozarena et al. (2020), a pesar de los avances tecnológicos, aún
existe una brecha digital que afecta a sectores de la población que no tienen
acceso a internet o no cuentan con los conocimientos necesarios para utilizar
las nuevas tecnologías. Por lo tanto, se deben implementar políticas y
programas de inclusión digital que garanticen el acceso igualitario a los
beneficios de la televisión digital.

10
 8. CONCLUSIONES
En conclusión, las nuevas tecnologías en televisión representan un gran
avance en la forma en que consumimos contenido audiovisual. Sin embargo,
también plantean importantes retos y desafíos que deben superarse en el
futuro. La personalización de los contenidos, la protección de los derechos de
autor y la inclusión digital son aspectos fundamentales que requieren atención
y acción por parte de la industria televisiva y los responsables de políticas
públicas. Solo mediante la implementación de estrategias adecuadas y el
desarrollo de soluciones innovadoras será posible aprovechar al máximo los
beneficios de las nuevas tecnologías en televisión y garantizar un acceso
igualitario y seguro a los contenidos digitales.

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 9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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