Universidad Iberoamericana

(UNIBE)

Comunicación Corporativa

"Práctica - Manual de identidad corporativa"

Sustentado por
Miquel Abrahan (21-0062)
Andrea Arevalo (21-0502)
Annabelle Morales (21-0751)
Eduardo Santos (21-0448)
Jeimer Aristy (21-0650)

Profesora
Paula Maria Inoa
Sección 07

Santo Domingo, D.N.

República Dominicana
1 de Octubre, 2022
Nombre: Joel Guzman
Edad: 34 años
Egresado: Autodidacta
Diseñador Gráfico

-¿Cuál es la historia de tu marca?

Comencé siendo freelancer como diseñador gráfico y creativo, al principio solo tenia mi
nombre no una marca pero era llamado por un apodo peculiar “ melón “ que lo hizo
indirectamente siendo mi marca, pero a título personal no me molestaba pero consideraba que
para el tipo de trabajo que ya llevaba haciendo, ese apodo no representaba un gran valor,
aunque si me distinguía por la peculiaridad del nombre.
En ese proceso de búsqueda interno de cómo debía debía llamar mi marca algun dia, a
medida de mi evolución como freelancer era básicamente dentro de una gran empresa (
MercaSID) ese crecimiento era en cierto modo aprovechando oportunidades de el largo
proceso que ofrecían las agencias para algunos trabajos básicamente de diseños, ya que la
estructura de agencias publicitarias la cadena de información para llegar al diseñador o al
creativo pasaba por un sin número de filtros que tal vez la esencia del mensaje al diseñador o
creativo llegaba ya con intervenciones de filtros, mientras mi disponibilidad era digamos que
24/7 y los requerimientos eran dados directamente lo que permite la capacidad de respuesta
más acertada a esos requerimientos. Entonces en ese proceso cuando algún proyecto no iba
bien con una agencia, siempre decían “ que falta de Criterio” “hicieron tal cosa sin Criterio” y
escuchaba tanto esa queja que siempre pensaba cuando pueda registrar una marca el nombre
ideal entiendo debe ser Criterio, y al dia de hoy lo tengo registrado como Criterio by Melon
Creativo.
-¿Como diseñador gráfico qué acciones realizas con tus clientes o trabajo que entiendes
que te diferencian de los demás colegas?
Creo que la relación con el cliente el trato y profundizar y entender la situación que requiera
resolver con diseño, con un empaque con una campaña, el conectar con esa necesidad o esa
idea de manera directa sin intermediarios y estar abierto a escuchar a experimentar a expresar
cualquier punto en la búsqueda de una respuesta creativa es vital, es la relación que se
construye con quien trabajo hace que las cosas fluyan y entre ambas partes se encuentre lo
que el proyecto requiera.

-¿Qué consideras que debes mejorar de tu marca?

Ofrezco un servicio muy personalizado como mencionaba que los procesos los atiendo yo
basicamente con ayuda de mas personas claro, pero el nivel de detalle basicamente en cuanto
a diseño no lo delego y las adaptaciones y demas para mantener la equidad en las piezas y
respetar los patrones de diseño que pongo en cada arte el delegarlo hace que pierda esa
unidad que siempre temo por que me gusta el perfeccionismo y eso hace que el volumen de
trabjo de diseño no pueda tener un crecimiento de trabajar altos volumenes.

-¿Existe alguna marca a la cual admires?

Claro muchas el diseño es admirar el atrevimiento de otros y la evolución del diseño y
mantenerse al día es mirando y analizando con sentido crítico los cambios de grandes marcas,
por ejemplo Apple en cuanto a diseño de hardware, software marcan una importante
tendencia por que son aceptados por millones de consumidores que interactúan horas al día
con un software que aunque el consumidor no lo perciba el patrón de diseño está en los
software de los equipos, los colores, las tipografías por la cantidad de horas que dura el
consumidor al dia ése es el lenguaje que decodifica fácilmente, y eso influye en los usos de
logos y brandings actuales, colores planos simples que funcionan en pequeños espacios,
colores vibrantes que llamen la atención conjugado con lo simple de los diseños, el lenguaje
de cómo comunica sus innovaciones y como el marketing aprovecha situaciones que la
tecnología todavía no puede resolver y utilizan creativamente salidas que el consumidor las
acepta como increíbles.
-¿Qué elementos contiene su manual de marca?
Simpleza y un insight en la tipografía que tienen las letras formas distintas y faltantes que
hace que el Criterio de quien lee entienda la composición de la palabra.
Un logotipo CRITERIO y una submarca de un Studio de filmación C Studio por ser la letra
inicial de Criterio

-¿Cuál de todos estos elementos sería el top 3?

No tengo una cantidad de elementos que lleguen a 3, es una Agencia Creativa que el uso del
logo para presentar algun proyecto, el tratamiento del mismo logo lo manejo de una manera
abierta que en su forma y color puede adquirir una forma acorde al proyecto presentado,
aunque su color base es el negro o su invertido en blanco.

-¿Cuáles serían los próximos proyectos para tu marca?

Básicamente expansión pero no sería de la marca en si por que como el tipo de trabajo que
ofrecemos el cliente son empresas que poseen marcas de consumo masivo y es un tratamiento
distinto a los trabajos requeridos por personas independientes, emprendedoras, en cierto
modo captar o experimentar con esos sectores que demandan más tiempo, explicaciones y
entendimientos de procesos que desconocen, entiendo enfocar un poco en ese sector.