2022

Mercadotecnia
para la
Comunicación
Visual
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA
DE MÉXICO
Facultad de Estudios Superiores
Cuautitlán
Licenciatura en Diseño y Comunicación
Visual

Asesora: José Luis Tobias Carranza

Alumna: Otero Gallegos Nareni Vianney
Número de Cuenta: 3-1505772-0
DISEÑO

19/08/2022
Spotify Premium, $115.00 al mes 1 mes gratis.

Spotify es un servicio de música digital, podcasts y videos que te brinda acceso a

millones de canciones y otros contenidos de artistas de todo el mundo.

Beneficios: descarga tu música y escúchala donde quieras, escucha sin anuncios

que interrumpan tu música, reproduce lo que quieras incluso en dispositivos móviles
y salta canciones de forma ilimitada.

Esta campaña se realizará a través de Instagram, en un formato de 1080 x 1920

pixeles, en una relación de aspecto de 9:16, con formato en JPG o PNG y menos
de 30mb, debido a lo siguiente:

• Coste: se puede iniciar una campaña con poca inversión; además, Instagram
es una de las redes sociales en las que el coste por click es relativamente
bajo.
• Contenido: Instagram combina los contenidos de imagen y video. Este tipo
de formato es el más utilizado por los usuarios, lo que se traduce en que la
interacción del público con los anuncios sea mayor y más fácil de conseguir
que en otras plataformas.
• Visibilidad: por el crecimiento que está experimentando esta red social, este
canal permite mejorar la visibilidad de los anuncios y la notoriedad de la
marca.
• Facilidad en la gestión: se hace desde el administrador de anuncios en
Facebook, sólo se necesita una imagen, texto y segmentación de público
para lograr los objetivos de marketing. Instagram permite promocionar un
video, un carrusel de fotografías y crear anuncios en Instagram Stories.

La segmentación de clientes de Spotify es mayor en Europa, no obstante, cuenta

con 33 millones de usuarios en América Latina. Aunque la marca es popular entre
todos los grupos de edad, es más fuerte entre el público joven, el 29% de los
usuarios son millennials y el 26% son menores de 24 años; mientras que el 71% de
las personas que usan Spotify de forma gratuita tienen menos de 35 años.
La popularidad de Spotify entre la generación joven se correlaciona con la actitud
de la generación hacia el consumo de medios en general: el 60% dice que el audio
es la forma de medios más inmersiva. La amplia biblioteca de audio de Spotify de
70 millones de títulos de canciones y casi 3 millones de podcasts atrae
profundamente a los oyentes más jóvenes de 14 a 35 años. Este segmento tiende
a alejarse de la música convencional y busca estilos más independientes y
alternativos.

De manera similar, se ha observado que los usuarios de 42 años o más tienden a

volver a la música pop convencional. Spotify utiliza la personalización basada en
datos para recomendar música y contenido de audio a usuarios individuales de
acuerdo con sus preferencias cambiantes y los datos de comportamiento en la
aplicación.
Referencias

• Spotify AB. (2022). Premium para Estudiantes. Recuperado el 27 de

septiembre de 2022, de:
https://www.spotify.com/mx/student/?utm_source=mx-
es_brand_contextual_text&utm_medium=paidsearch&utm_campaign=alway
son_latam_mx_premiumbusiness_student_brand+contextual+text+exact+m
x-
es+google&gclid=CjwKCAjwm8WZBhBUEiwA178UnIPCgk6JPbOxCAhPVF
1lPtxp7K4Ydh-lGKVlQnNl0iK5fC1YpVuvXhoC7xsQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
• Charlotte, Marie. (2022). Spotify Target Market Segmentation – User
Demographics and Audience Targeting Strategy for 2022. Recuperado el 27
de septiembre de 2022, de: https://www.start.io/blog/spotify-target-
market-segmentation-user-demographics-audience-targeting-
strategy/#:~:text=The%20Spotify%20target%20audience%20is,also%20enj
oy%20the%20app%27s%20music.
• Meta. (2022). Crea tu anuncio en Instagram – Guía de publicidad Instagram.
Recuperado el 27 de septiembre de 2022, de:
https://www.facebook.com/business/tools/ads-
manager?content_id=QgFd86lH2Hxl2ty&ref=sem_smb&utm_source=GOO
GLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds
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