Maestría en Administración y comercio internacional

CLASE: Mercadotecnia Estratégica

Tarea: Modulo 4-1

Tutor: Doctora Sandra Lucio

Maestrante:

Miércoles 30 de Noviembre del 2021.

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 INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es un análisis donde se estará estudiando el Caso

Productos de Consumo Disney: Marketing Nutricional Infantil, y de esta forma
se dará respuesta a una serie de preguntas. El objetivo de este caso es poner
en práctica lo aprendido en el módulo.

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 Tarea M4 MKT
Estimado(a) estudiante,
Favor leer las instrucciones con detenimiento.
Leer y analizar Caso Productos de Consumo Disney: Marketing Nutricional
Infantil, -el caso
Está en la sección de los Módulos.

Describa la estrategia y tácticas de Disney y contestar a las interrogantes

planteadas:

1.- Describa el posicionamiento de la marca Disney presentaba gran

inconveniente en cuanto a su posicionamiento en el mercado, puesto que era
relacionado con la obesidad infantil, siento este, uno de los problemas que
afectan a la población infantil, debido a su alta comorbilidad generada a
diversas patologías. Así que la marca Disney tuvo que reposicionarse con el fin
de poder contar con la aprobación de los padres de familia, por tanto,
colocando a consideración esto, fue necesario que mejorara los productos y
servicios que ofertaba a través de sus parques, llevándolo de esta forma a
originar opciones de comidas saludables. Iniciando por:

- Adopta menús con opciones sanas y equilibradas.

- “Establece una política de Guías Nutricionales, donde promueve los alimentos

- El icono de Disney Check proporciona una herramienta fácil y rápida para

ayudar a las familias a identificar alimentos más nutritivos y la integración de
mensajes saludable sin aspiradores en el contenido de la marca y medios de
comunicación

- En Reino Unido Disney se asoció con Change 4 Life en su campaña “10

Minute Shake-up” por cuatro años. Gracias al poder de los personajes de
Disney y la narración, la campaña atrajo e inspiró a más de 2 millones de niños
entre 3 y 11 años a realizar la cantidad de ejercicio diario recomendada por el
gobierno”.

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 2.- Considera las acciones de la marca como una estrategia de RSE

La estrategia de responsabilidad social de la empresa consistió en subsanar la

situación presentada, demostrando su interés por el bienestar social, así como
con el demostrar su compromiso con la niñez saludable.

Para ello sus anuncios publicitarios de alimentos contendrán bebidas y

alimentos que cumplan con las Guías Nutricionales de Disney y solo podrán
aparecer en sus plataformas dirigidas a niños que pertenezcan a Disney o cuyo
sitio de difusión Disney vigile.

3. Describa el mercado meta de este nuevo plan estratégico.

El Mercado meta de esta gran estrategia es la niñez y sobretodo tener un

concepto diferente en cuanto a la comida. Donde la clave sea cambiar los
hábitos alimenticios propendan a que los niños se alimenten debidamente para
que crezcan sanos y fuertes, con muchas opciones y sobretodo muy nutritivo.

4. Concluya sobre los beneficios que traerán estas nuevas decisiones tanto
para la empresa como para los consumidores.

Para las dos partes resulta muy beneficioso, para la empresa su imagen se
reposicionará atendiendo a que favorecerá a nuevos clientes y consumidores
de Disney, al ofrecerles una Guía Nutricional a través de sus plataformas,
donde podrá adquirirse sin restricción alguna, y para sus consumidores, el
beneficio será total, puesto que van a adquirir unos hábitos alimenticios a
través del marketing Nutricional planteado mediante la estrategia de
responsabilidad social con productos de calidad, asequible al bolsillo del cliente
y ante todo saludable.

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